¿Cómo puede una startup hacer branding y publicidad con poco o nada de capital?

Answer 1

Muchas tácticas de relaciones públicas son gratuitas, mientras que muchas campañas de marketing y publicidad pueden ser bastante costosas: compra de medios, búsqueda paga, etc.

Si bien cosas como escribir comunicados de prensa, publicar sobre estudios de casos, usar las redes sociales, enviar correos electrónicos, organizar seminarios web en vivo y otras tácticas pueden costarle tiempo, es probable que no le cueste tanto dinero como las estrategias antes mencionadas.

Se trata de encontrar las mejores vías para posicionar a su empresa o líderes como expertos en cualquier campo en el que se encuentre. Establezca relaciones personales con los periodistas para cubrir sus grandes noticias, tenga un blog de la empresa o un foro de la comunidad para que tenga una plataforma para conectarse su público objetivo, al mismo tiempo que les brinda una plataforma sobre la que pueden dar su opinión.

En la actualidad, con las redes sociales siendo utilizadas como fuente de noticias y una gran plataforma para ganar clientes, no necesariamente tiene que tener un gran presupuesto de marketing (aunque, obviamente, ayuda). Cualquier cosa puede volverse “viral” en un momento determinado. Establezca un pequeño presupuesto para aumentar sus publicaciones en Facebook o promocione sus tweets en Twitter y se sorprenderá de lo grande que es el alcance.

También recomendaría rastrear el tráfico de su sitio web con herramientas como Google Analytics (gratis) o VisiStat (no estoy seguro del precio de ese). Muchas plataformas de redes sociales también ofrecen información analítica gratuita para sus páginas. Hootsuite también ofrece una cuenta básica gratuita y es una buena manera de realizar un seguimiento de todas sus redes sociales a la vez.

Como dije, cuanto más dinero pueda gastar en marketing, publicidad e iniciativas de relaciones públicas, mejor, pero hay muchas formas rentables de dar a conocer su nombre de forma gratuita o muy barata.

Answer 2

(Descargo de responsabilidad: soy líder de comunicaciones en Prowly, un CRM para relaciones públicas y marketing de contenidos).

Como escribí en otro lugar el día de hoy, considere usar el software de relaciones públicas. Le dará a su marca un impulso adecuado a un precio asequible al aprovechar las ventajas del marketing de contenidos (en este momento, es probable que tenga muchos conocimientos y consejos que puede compartir con la gente, buscándolo en Google 24/7).

Nuestra aplicación Prowly ofrece herramientas que respaldarán sus esfuerzos de marca a través de PR y marketing de contenido. Lo que ofrecemos es, en pocas palabras:

1. Brand Journal: una sala de redacción digital que integra todas sus comunicaciones (canales de redes sociales de la marca + historias / comunicados de prensa que puede crear con la plataforma). Por ejemplo, ver aquí y aquí.
2. Lanzamiento de audiencia: ya sean medios, personas influyentes o inversores, con Prowly puede administrar todos sus contactos y llevar a cabo campañas de correo electrónico personalizadas que siempre se ven bien y ponen su marca.
3. Análisis instantáneo: realice un seguimiento del rendimiento de las campañas de revistas y correos electrónicos de la marca. Vea quién abre sus correos electrónicos y lea sus historias.
4. Los precios comienzan desde $ 89, creo que nuestro plan independiente es la opción correcta para un inicio en una etapa temprana.

Espero que ayude. Si está interesado, le sugiero que inicie una cuenta de prueba gratuita para ver si se adapta a sus necesidades. Y una vez que se registre aquí, obtendrá un descuento del 30% en cada plan.

Avísame si quieres saber más. ¡Buena suerte!

Answer 3

Una startup tiene una marca, le guste o no, desde el día 1. Sin querer ser un cliché, una “marca” es más que un logotipo. En realidad, es una bestia bastante orgánica, y la pregunta que probablemente se está haciendo se relaciona más con “una buena marca”, que es el resultado de un cuidado cuidadoso y una estrategia con visión de futuro.

He creado un SlideShare sobre el tema que puede consultar, sin embargo, aquí está el resumen:

1. A medida que una empresa crece, sus necesidades de marca crecen con ella. Hay cinco etapas clave para el crecimiento de una organización, y hay cinco estrategias de marca de apoyo que funcionarán con la mayoría de las empresas. Para una startup, sin embargo, estos definitivamente deberían ser útiles:

1. “Idea Startup”: una empresa está impulsando una idea hasta el momento en que han demostrado que el concepto funciona. Por lo tanto, el enfoque de la “marca” en el prometeo de una empresa es vender la visión, establecer los cimientos y garantizar que su “esencia de marca” sea un pensamiento único y competitivo que actúe como una señal para su crecimiento. Por ejemplo, la esencia de la marca Coca-Cola es “refresco contemporáneo”
2. “Startup comercial”: una startup comercial es una empresa que ha demostrado que las personas pagarán por sus servicios. Ya sea que obtengan ganancias o no, deberían centrarse en garantizar que su producto / ajuste de mercado esté optimizado para obtener ganancias en el futuro. La “marca”, por lo tanto, debe centrarse en alinear su (s) producto (s) o compañía con las necesidades del mercado.
3. “Pequeña empresa”: una empresa rentable es aquella que tiene clientes satisfechos. Por lo general, una estrategia de marca en esta etapa es una que se centra totalmente en la experiencia del cliente. No debe confundirse con la “experiencia del usuario”, las estrategias de marca de la experiencia del cliente deben alinear la entrega del producto / servicio con las expectativas de los clientes y proporcionar soporte cuando y donde sea necesario.
4. “PYME en crecimiento”: cuando una empresa busca expandirse y / o escalar, es una PYME en crecimiento. Esta es la etapa donde operan muchas agencias de marca, ya que es la etapa donde ocurren los cambios más tangibles a la marca. Aquí, cosas como el logotipo, el sitio web, el tono de voz y la identidad visual son súper importantes, ya que su mercado debería expandirse o comenzar a pagar más por su oferta y, como tal, deberá generar altos niveles de confianza hacia su marca.
5. “Empresa madura”: una empresa madura es donde puede dejar que las grandes ganancias lleguen, y muchas empresas optan por dejar de progresar en su marca en esta etapa. No es una estrategia horrible, sin embargo, un enfoque en la marca a través de la innovación en esta etapa aumentará significativamente la longevidad y la relevancia de la marca. Piense en marcas como Coca-Cola, han logrado mantener la relevancia durante sus más de 100 años de operación al tener dos cosas:

1. Una fuerte esencia / núcleo de marca
2. Un enfoque en la innovación (producto, organización y comunicaciones)

Para construir una gran marca, debes tener dos cosas:

1. Una esencia de marca fuerte e inquebrantable (por ejemplo, “refresco contemporáneo” de Coca-Cola); y
2. La capacidad de analizar objetivamente la estrategia de su marca en comparación con el historial de crecimiento de su organización. ¡A partir de ahí, podrá asegurarse de que los recursos de su empresa se asignen a la estrategia de marca adecuada para usted!

¡Espero que eso ayude!

El enlace a SlideShare es: http://www.slideshare.net/TomUhl …

Answer 4

Obtenga los fundamentos desde el principio.

Regla no 1. Hazte entender.

Tenga una Propuesta de valor para el cliente creíble, una que sea fácil y fácilmente comprensible para todos los que están dentro de su negocio, independientemente del tamaño, la escala o el sector industrial.

Haga de la marca la “cosa”

No llame a lo que hace con la “cosa” PUBLICIDAD … ese es uno de los muchos canales con los que puede trabajar.

Eso puede sonar pedante, pero el lenguaje que usa es importante: afecta su mentalidad.

No se deje engañar pensando que las redes sociales son gratuitas, no lo es. administrar una estrategia efectiva de redes sociales requiere tiempo, habilidad en la entrega, administración, monitoreo y repetición.

El hecho de que no tenga que comprar tiempo aire, espacio o espacio de exposición no significa que sea “barato” … es simplemente diferente.

Comience el viaje con un destino muy definitivo … así que …

¿Qué deseas? ¿Más personas para comprar? Personas existentes para comprar más? ¿Ambos?

Averigüe dónde se juntan estas personas y luego busque la forma más rentable de llegar a ellas rápidamente y con significado …

Answer 5

Puedes hacer casi todo lo que necesitas hacer con las redes sociales por poco o nada de dinero. No descarte el boca a boca. Es enorme para un nuevo negocio. Participe en su comunidad. ¡Escribir! Comience un blog, escriba comunicados de prensa y sea conocido por ser excelente en lo que hace. Cuando el dinero comience a fluir, alimente a la bestia volviendo a poner un porcentaje en publicidad paga para impulsar el crecimiento futuro. Buena suerte.

Answer 6

Cuanto menos capital tenga que invertir, más capital acumulado tendrá que invertir. Tienes que pasar el tiempo que lleva o contratar personas para que lo hagan por ti. Eso es asumiendo que saben cómo hacerlo ustedes mismos. Si no es así, pasar mucho tiempo haciéndolo mal no será muy beneficioso para usted.

Answer 7

Busque acrobacias de relaciones públicas, pero no solo para hacerse notar. Hazte notar en un territorio emocional con el que deseas asociar tu empresa / marca.