Esta es una buena pregunta, y ocurre con más frecuencia de lo que piensas, cuando una fusión de dos marcas da como resultado una tercera marca. Existen numerosas consideraciones involucradas para el cambio de nombre general, y la transferencia del rango de búsqueda y otros problemas de SEO son un componente importante. He gestionado cambios de nombre para más de 90 empresas, y utilizo una lista de verificación para cubrir metódicamente los detalles, que incluyen tareas esotéricas como señalización, firmas de correo electrónico y el mensaje saliente en el correo de voz.
Más específico a su pregunta sobre SEO … Cuando lanza su nueva marca, generalmente es preferible anunciarla en los sitios web antiguos, para informar a su base de clientes existente sobre el cambio de nombre. Recomiendo hacer este anuncio a través del blog y el boletín informativo, pero lo más importante en un encabezado en la parte superior de sus sitios web existentes que enlazan con el nuevo sitio web. Recomiendo mantener los sitios heredados durante un período de 30 a 60 días, lo que les da tiempo a estos enlaces para que Google & Bing los indexe, y que sus esfuerzos de creación de enlaces tengan un buen comienzo. Tenga en cuenta que no se recomienda una redirección de página de JavaScript, ya que eso no proporciona ningún beneficio SEO positivo.
Hay un par de tareas críticas que debe completar en este período de tiempo. Primero, debe analizar las métricas de la consola de análisis y búsqueda web (por ejemplo, Herramientas para webmasters de Google) para sus sitios existentes, para 1) determinar las palabras clave que dirigen el tráfico a sus sitios existentes, y 2) inventariar todas las URL de página existentes de su sitio actual sitios. Esta información debería, en cierta medida, guiar la arquitectura de su nuevo sitio y, además, informarle sobre las palabras clave importantes que impulsan el tráfico que debe conservar en el contenido de su nuevo sitio. También debe hacer referencia a los nombres de marca de los sitios antiguos en el contenido de la página del nuevo sitio, de modo que los motores de búsqueda puedan indexarlos como palabras clave y hacer alguna asociación entre lo antiguo y lo nuevo.
Dependiendo de sus circunstancias, es probable que desee cortar los sitios antiguos y reenviar directamente la mayoría, si no todo, el tráfico al nuevo sitio. Para ello, implemente una redirección 301 permanente desde su DNS (generalmente administrada en su registrador de dominios o en su proveedor de servicios de alojamiento web). Esta es la parte importante para preservar el rango de búsqueda de sus sitios anteriores … con el inventario de URL del sitio web, también desea implementar redireccionamientos de página en su nuevo dominio, de modo que las rutas de URL del sitio anterior coincidan con las páginas de destino relevantes del sitio. nuevo sitio. Por ejemplo, http://olddomain.com/shop/products podría coincidir con http://newsite.com/products; debe hacer esto para todas las páginas importantes de sus sitios antiguos, que se definen como la recepción de un volumen significativo de contenido entrante a través de la búsqueda, o páginas que podrían haber sido vinculadas desde sitios de terceros (estos enlaces entrantes también se identificarán en la consola de búsqueda GWMT de Google). Si ha llegado hasta aquí, ha logrado lo siguiente:
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- Continuidad mantenida en el contenido de palabras clave en la página
- Se evitó que las páginas indexadas actualmente en los resultados de búsqueda produjeran un error de falta de 404 páginas, lo que afectaría negativamente su rango de búsqueda
- Mantuvo el beneficio de rango de búsqueda de enlaces de terceros a los sitios antiguos
Solo un par de cosas más que hacer … Después de pasar al nuevo sitio, también desea ingresar un cambio de dirección a través de GWMT y la herramienta Bing’s Site Move. Mientras esté en, asegúrese de verificar el estado de que los motores de búsqueda están indexando correctamente el nuevo sitio (en esta etapa, además, debería haberles enviado un mapa del sitio).
Finalmente, para este momento también debería haber anunciado el cambio de nombre a través de sus canales de redes sociales. Según sus circunstancias, también querrá cambiar nombres, identificadores y URL personalizadas en sus perfiles de redes sociales existentes, o crear nuevos perfiles de nuevo. Independientemente de todo esto, debe actualizarse para hacer referencia a la nueva URL de los sitios, y también puede dejar un anuncio del cambio de nombre fijado en la parte superior de cualquier feed de perfil social heredado que conserve.
Esos son los trazos generales, pero el orden de los pasos es importante y generalmente hay algunos obstáculos en el camino, por lo que recomendaría trabajar con alguien que tenga la experiencia para superar cualquier desafío. Me gusta simplificar el SEO para los clientes, y aunque hay muchas complejidades, su rango de búsqueda depende de dos factores principales:
- Contenido indexable de calidad en su sitio
- Enlaces entrantes de sitios autorizados de terceros
Con acceso a las herramientas de la consola de búsqueda para Google y Bing (y otras herramientas de SEO pagas), también puede monitorear el impacto de estas acciones en su rango de búsqueda para palabras clave específicas. ¡Buena suerte!
EDITAR: Acabo de notar su comentario sobre sitios localizados, y eso también es algo que podría merecer algunas acciones específicas de SEO, nuevamente según sus circunstancias específicas. La localización es un factor importante para el SEO cuando se trata de diferentes geografías.