Si va a lanzar una serie de productos relacionados, una de sus decisiones fundamentales será convertirse en una casa de marca o una casa de marcas.
Una casa de marca es una marca que lanza una serie de productos. Toyata, por ejemplo, tiene una línea de automóviles que van desde el Yaris, un automóvil de gama baja que comienza en aproximadamente $ 15,000, hasta la Tundra, una camioneta que cuesta $ 30,000, hasta el Sequoia, un SUV que cuesta $ 48,000.
En el otro extremo, tiene Procter & Gamble, una casa de marcas, una compañía de productos de consumo que ofrece productos relacionados como champú Head and Shoulders, cuidado de la piel Oil of Olay, papel higiénico Charmin, pasta de dientes Crest, rasuradoras Gillette, Tide Laundry detergente y medicamento para la tos Vicks.
- Estamos cambiando el nombre de una marca, ¿cuáles son las 3 preguntas más importantes que debemos hacer en nuestra encuesta?
- Digamos que tiene un canal de YouTube para una serie de dibujos animados / animación. Tienes muchos subs (quizás más de 100k), con la venta de merchandising realmente bien y es tu única fuente de ingresos. ¿Qué puedes hacer desde allí para construir tu marca fuera de YouTube?
- ¿Cuáles son algunas formas de crear conciencia para su marca sin ser visto como molesto o agresivo?
- Al buscar una marca para los productos de mi propia empresa, ¿qué será fácil de recordar para los clientes?
- ¿Qué agencias de diseño / estrategia de marca pequeña existen para crear marcas impactantes con un nivel de competencia de agencia grande?
Siempre inviertes valor en la marca. Cualquier marca comienza sin valor. Toyota no significa nada hasta que demuestres a los consumidores lo que significa. Del mismo modo, Gillette, Olay, Tide, no significan nada hasta que les brinde a los consumidores una serie de experiencias que los impulse a asociar el valor con su marca.
Entonces, ¿para qué tienes los recursos? ¿Y cuál es tu valor agregado?
Si su valor agregado principal es hacer bienes industriales y ese valor agregado tiene sentido para aplicar en toda su línea de productos, haga una marca. Si su valor agregado principal es hacer una investigación fundamental del consumidor y del producto que coincida con soluciones específicas para diversas necesidades, puede tener más sentido usar una variedad de marcas.
Un ejemplo concreto es Microsoft. Tenían una competencia central en la creación de software con una interfaz de usuario común. Parte de la venta fue que se podían comprar muchos productos de software y todos funcionarían igual. Entonces, tenía sentido para ellos ser una casa de marca.
Hasta que salieron con Xbox. Xbox confía en un lado de Microsoft con el que la mayoría de la gente no estaba familiarizada. I + D en usabilidad e interactividad. Y estaba dirigido a los consumidores, no al mercado empresarial.
Consideraron que gran parte de las asociaciones que se habían incorporado a la marca Microsoft serían una responsabilidad para ellos en marketing. Entonces, crearon su propia marca que se basa muy poco en la marca Microsoft. No comparten colores, logotipos o convenciones de nombres.