Estamos cambiando el nombre de una marca, ¿cuáles son las 3 preguntas más importantes que debemos hacer en nuestra encuesta?

Mientras considera cambiar su marca, puede hacerlo usted mismo al respecto:

  1. ¿Cuánta influencia tiene su marca actual en las decisiones de compra de sus clientes? ¿reconocen los tipos de productos o servicios que ofrece en función de su marca?
  2. ¿Qué garantía de marca tendría que cambiar al cambiar el nombre de su marca?
  3. ¿Ya tienes una nueva marca en mente? ¿Comunica con éxito sus ofertas, valores y visión de marca?

La denominación y la identidad verbal son una base esencial para el desarrollo exitoso de la marca estratégica. Cambiar el nombre definitivamente no es una decisión a la ligera. Pero al final un cambio de marca no cambia una marca por sí mismo. Debe analizar estas preguntas y otras, y lo que recomendaría también es consultar a profesionales. Para obtener más consejos, consulte el blog de la compañía Solar Digital.

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Primero debes darte cuenta de que al tirar tu antiguo nombre estás desperdiciando toda la experiencia acumulada que la gente pueda tener porque la marca realmente funciona como un gancho en el que cuelgan todas las experiencias. Esencialmente destruyes la entidad y todas las relaciones que la gente tenía con ella. Simplemente deja de existir.

El nuevo nombre es como una página en blanco. Empiezas a construir reputación e imagen desde cero.

A veces es bueno.

Accenture anteriormente fue Arthur Andersen Consulting.

La isla Paraíso anteriormente era la isla Hog. Todo un cambio, ¿no?

El mayor riesgo asociado con el cambio de marca es que el nombre antiguo es realmente esencial para atraer clientes y construir una marca.

Muy a menudo, las personas juzgan las cosas por su nombre y, a menudo, los nombres dan su significado asociativo a los productos que se convierten en una parte importante de una marca. De esa manera, al descontinuar una marca, corre el riesgo de perder ese poder magnetizante.

Entonces, el primer paso antes del cambio de nombre debe ser una evaluación adecuada de lo que sus clientes asocian a su marca, por qué les encanta. Y luego analice si esas asociaciones se deben a la marca existente.

Las tres preguntas que debe hacer en su encuesta:

  • ¿ Cuál es esa singularidad significativa y convincente que diferencia nuestro producto / empresa de la competencia?
  • cual es la fuente de poder de nuestra marca
  • ¿Qué imagen visual asociativa le viene a la mente cuando piensa en nuestro producto / empresa?

Hola, ese es un enfoque interesante.

Bueno, en realidad nunca hicimos una encuesta o crowdsourcing para eso, sino más bien una sesión de lluvia de ideas: son más cosas que querrán preguntarse a sí mismos que a otros.

Algunas buenas preguntas serían: ¿Qué ofrecemos y cómo? ¿Quiénes son nuestros clientes y el nombre resuena con ellos? Luego, piense en un par de ideas y pregúntese:

¿Es memorable el nombre?

¿Transmite tu mensaje?

¿Es conciso? ¿Es único?

Una vez que limite sus resultados a dos o tres nombres, puede hacer una encuesta en línea y preguntar a las personas cuidadosamente seleccionadas (las personas de sus clientes) cuál les gusta.

(A menos que ya te hayas enamorado de un nombre en particular, entonces elige ese. Es importante que te sientas cómodo con tu marca).

Mate

http://www.seedlessbranding.com