La marca es fundamental para el éxito de mi negocio y cualquier otro negocio. No importa si es grande o pequeño; establecido o nuevo.
La marca se trata de ayudar a las personas a conocer, comprender y querer su oferta (producto, servicio, idea). Es el proceso de hacer que sus productos, servicios y su empresa sean conocidos, preferidos y deseados.
Las marcas bien construidas dan personalidad a una empresa o producto, y evoca características emocionales y subliminales que no necesariamente se encuentran en la empresa o el producto en sí.
Por ejemplo, imagine si le dan dos sobres translúcidos, ambos con jabón. Qué valor asocias con ellos cuando los abres:
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Sobre 1: una barra de jabón de color blanco.
Sobre 2: una pastilla de jabón envasada con la siguiente descripción escrita en “Dove Beauty Soap”.
Por qué la marca es importante
La marca implica crear estructuras mentales y ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos sobre productos y servicios de una manera que aclare su toma de decisiones y en el proceso proporcione valor a la empresa.
La clave de la marca es que los consumidores perciben las diferencias entre las marcas en una categoría de producto específica. Los vendedores pueden beneficiarse de esta diferenciación. Por lo tanto, la marca puede impulsar el liderazgo del mercado.
La presencia de una marca fuerte conocida afecta dramáticamente la forma en que las personas ven un producto o servicio. Si las personas ven una marca premium, probablemente verán el producto asociado como de alta calidad, exclusivo y costoso.
En el caso de una etiqueta de descuento, percibirán el artículo como de baja calidad y barato. Las marcas poderosas pueden impulsar el éxito en mercados competitivos y financieros y, de hecho, convertirse en los activos más valiosos de la organización.
Las marcas poderosas pueden impulsar el éxito en mercados competitivos y financieros y, de hecho, convertirse en los activos más valiosos de la organización.