Casi de la misma manera que lo construirías en cualquier otro lugar. Los principios básicos no cambian. El único problema es que las marcas realmente difieren y las diferentes marcas requieren un enfoque diferente. Sería importante saber de qué tipo de marca estamos hablando exactamente, qué hace realmente.
Pero en general.
Primero, debe comprender claramente cómo posicionar su marca. Para definir que debe saber en qué se diferencia de la competencia de una manera significativa.
El posicionamiento es importante porque las personas necesitan tener una idea básica y muy centrada sobre usted : quién es usted realmente, qué hace, cuál es su campo de especialización. Entonces, cuando necesitan ESA cosa, piensan en ti al instante.
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Debe tener en cuenta a sus competidores desde el principio. No necesita ser “el mejor” de una manera abstracta, solo necesita superar a su competencia.
A continuación, debe desarrollar una identidad significativa que no solo ayude a identificarlo, sino que incluya mensajes convincentes sobre quién es usted, qué hace y qué valor crea.
Su logotipo y su marca son sus primeros y más utilizados y vistos anuncios, así que úselos con prudencia.
Recuerde siempre que la marca es una promesa hecha y cumplida. Entonces siempre debes entregar. Endulza las cosas más pequeñas. Siempre sea coherente y coherente acerca de quién es usted como marca, ya que las personas no pueden confiar en usted si alguna vez cambia.
La marca tiene que ver con las comunicaciones. Siempre recuerde a las personas quién es usted, qué representa, cuál es su promesa, en qué se diferencia, qué valor crea. Comuníquese siempre y donde sea que pueda, pero tenga en cuenta que todas sus comunicaciones deben reflejar y estar alineadas con la idea central de su marca, el posicionamiento. Esto es muy importante.
Las marcas se basan en asociaciones , así que gestiona tus asociaciones con prudencia. ¿Con qué necesita estar asociado para atraer a las personas y superar a la competencia? La clave aquí es cómo asociar asociaciones a su marca. Es posible que no pueda pagarle a George Clooney pero, ¿realmente necesita a Clooney? Primero, debe tener claro qué asociaciones necesita estratégicamente. Y luego averigua dónde y cómo puedes conseguirlos.
Si necesita “confianza” más arriba, calcule lo que transmite confianza mejor. Estas opciones dependen en gran medida de qué tipo de marca estamos hablando y cuál es su estrategia.
Coca-Cola, por ejemplo, usa Elvis. Porque él es “la leyenda” como lo es el Cola-Cola.
Para que una marca sea fuerte, debe tener valores únicos claramente definidos que se practiquen sistemáticamente. Esto no debe hacerse formalmente; en realidad, debe creer esos valores y organizar su marca y todo lo que hace de acuerdo con ellos.
Las marcas fuertes pueden conectarse emocionalmente con las personas , en los niveles más profundos de su conciencia. Esos son los mismos centros cerebrales responsables de la fe. Es posible que haya escuchado que “las personas compran cuando creen” y eso es todo. De hecho, todas las actividades de creación de marca están dirigidas hacia ese único objetivo: hacer que las personas crean en ti y hacer que esa posición sea sostenible y sostenible a largo plazo.
Solo cuando la gente crea en tu marca, se volverá realmente grandiosa y fuerte.