¿Qué papel juega el ‘icono’ semiótico en la marca?

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¡Me encanta esta pregunta!

Un icono, por supuesto, puede ser una representación de una figura religiosa o cultural de estatura suprema; Piensa en la Virgen de Guadalupe o Marylin Monroe. La semiótica es el estudio de signos y símbolos. La representación visual de ambas mujeres en murales omnipresentes en las calles de Los Ángeles son ejemplos de iconografía semiótica.

En la marca, el objetivo es crear una marca icónica con un símbolo fácilmente identificable, su logotipo. Su logotipo es el icono semiótico más importante. Su logotipo es su marca, su marca es su logotipo.

Cuando digo “arcos dorados” piensas en McDonald’s. Ves el logotipo de McDonald’s en el ojo de tu mente. El swoosh de Nike, la manzana Mac, el adorno de capucha circular de Mercedes, son fácilmente reconocibles. Es posible que vea un boceto divertido en un comercial de YouTube o televisión que no está tratando de venderle nada, pero cuando el lagarto GEICO o el pato Aflac aparecen al final de los 90 segundos, asocia las risas para sentirse bien con la compañía de seguros respectiva .

Hay un punto dulce entre singularidad y simplicidad para un logotipo. Debe ser lo suficientemente simple como para ser infinitamente repetitivo, pero lo suficientemente único como para destacar. Una vez más, las zapatillas Nike Swoosh o Mac son dos de los mejores ejemplos. Los productos están en todas partes, y los logotipos aún llaman su atención. (¿Nuevas zapatillas para correr? ¿Nuevo iPhone? Parte del atractivo de las compras es el estado, transmitido por el logotipo).

Cuando era niño, una camiseta era solo una camiseta pésima a menos que tuviera Guess? parche triangular Cualquier persona que usara una camisa de polo sería sometida al escrutinio de sus pectorales superiores izquierdos, por algún tipo de bordado. Si tenías un caballo de polo de Ralph Lauren, se te otorgaron los privilegios de la clase dominante y la entrada al club infantil genial. Entonces, como ahora, había un fervor irracional, casi religioso, que pequeños iconos simples repetidos ad nauseum podían evocar en nosotros.

En la marca, su logotipo es el icono semiótico más crucial. Otra forma de aumentar la visibilidad de su marca y transmitir un valor icónico es, si tiene dinero, contratar a una celebridad icónica. Las propiedades de Marylin y Elvis y Michael Jackson todavía están haciendo acuerdos de patrocinio precisamente porque estas celebridades alcanzaron otro nivel de fama después de su fallecimiento. Algunos artistas, como Frida Kahlo, están acostumbrados a vender de todo, desde joyas y tequila hasta sellos postales, con o sin el consentimiento de la propiedad.

La imagen a continuación (en mi iPhone roll) es un ejemplo de una asociación posthumana de una figura icónica con un producto, en la que la identidad de la marca se deriva del consumo de tequila conocido (y muy probablemente excesivo) del artista.

Viva la vida, viva la marca.