Depende de la marca y de qué uso tendrían esos logotipos. Hay marcas sin un logotipo adecuado, con logotipos mutables o versiones infinitas de ellos. También depende en gran medida de si es una marca conocida o no.
En su caso, es una marca nueva, por lo que la gente no lo sabe, y su primer y más importante objetivo es la conciencia. No ser una marca ya conocida te da menos espacio para experimentar.
En una regla general, dos logotipos se interpretarían como dos marcas diferentes, incluso si comparten un nombre. Es decir. Adidas utiliza actualmente cuatro logotipos diferentes, uno como logotipo corporativo, que representa a la empresa, y los otros tres para diferentes líneas de sus productos: Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Style.
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Actúan como sub-marcas, aunque el texto en todas ellas solo dice Adidas, aunque los Originales de Adidas a veces usan la palabra Originales, porque identifican diferentes líneas de sus productos, con diferentes valores y público objetivo.
Algunas marcas tienen solo un logotipo, pero usan sus elementos por separado. Como usar el logotipo – marca de palabra – y símbolo, pero nunca juntos. No cuenta como tener dos logotipos, solo usar diferentes elementos de marca alternativamente.
Tienes que preguntarte
- ¿Identificarían los dos logotipos diferentes líneas o departamentos de la marca, para que actúen como sub-marcas?
En caso afirmativo, vaya con dos logotipos, pero tenga cuidado, porque debe crear y hacer crecer dos marcas diferentes.
Si no, pase a la siguiente pregunta. - ¿Funcionarían los dos logotipos en diferentes escenarios o contextos, pero ambos están alineados con los mismos valores y estilo de marca?
En caso afirmativo, puede considerarlos como dos versiones diferentes de la marca, o dos elementos de identidad, y usarlos, teniendo cuidado de establecer claramente cuándo usar cada uno, y los que nunca se usan juntos, pero tenga en cuenta que tiene para asegurarse de que sus clientes sepan ambos y entiendan que ambos representan su marca.
Si no, pase a la siguiente pregunta. - ¿Hay alguna razón o beneficio que justifique el uso alternativo de dos logotipos diferentes para una nueva marca, lo que puede crear confusión?
En caso afirmativo, solo asegúrese de que los beneficios sean mayores que los riesgos.
Si no, solo use un logotipo hasta que sus clientes / clientes conozcan su marca.
Por supuesto, hay elementos como una ilustración, que pueden no contar como un logotipo. Es decir. Si tiene una versión del logotipo que es solo una versión más ilustrada, más gráfica, para hacer camisetas, puede considerarla como una ilustración y no como un segundo logotipo en sí. Es decir, siguiendo con Adidas, tienen ilustraciones que usan para su línea Originals, que no es un logotipo, sino una ilustración o composición gráfica utilizada en suéteres y camisetas.
