¿Cómo hizo Levi’s jeans de plástico?

Answer 1

Vaqueros basura: cómo Levi’s está convirtiendo el plástico en moda

http://www.theguardian.com/susta…

Estos jeans están hechos de basura “, proclama con orgullo la etiqueta de la ropa en un par de jeans de Levi’s Waste <Less. A medida que avanzan las tiras, no es inmediatamente sinónimo de una compañía que nos hizo desnudar a Nick Kamen en una lavandería en un anuncio de televisión de 1985 por 501 pantalones.

Pero el mundo ha cambiado desde los años 80, y Levi’s está cambiando con él. Waste <Less es el intento de la compañía, en palabras de Jonathan Kirby, vicepresidente de diseño global para hombres de Levi's, "de comenzar una conversación sobre la reducción de residuos".

Como señala la compañía, los desechos plásticos son un gran problema; El consumo mundial de agua embotellada es de más de 29 litros por persona por año, y las tasas de reciclaje son bajas: 29% en los EE. UU. y 51% en Europa. “Aproximadamente 1 millón de botellas se usan cada 20 minutos en los EE. UU., Por lo que nuestro pensamiento detrás de Waste <Less fue: '¿Cómo hacer que la gente piense de manera diferente sobre sus desechos?'", Dice Kirby.

La respuesta de Levi fue crear dos líneas de moda: jeans y chaquetas de camionero, que incorporen al menos un 20% de contenido reciclado de plástico posconsumo. Eso equivale a unas ocho botellas de 12-20 oz por par. “Si podemos hacer que los consumidores beban de una botella de plástico y se den cuenta de que puede convertirse en otra cosa en el futuro, tal vez estén más inclinados a reciclarla”, explica Kirby.

Parece simple, pero una gran cantidad de investigación y desarrollo, desde el diseño hasta las nuevas técnicas de hilado de fibras y el abastecimiento de residuos de plástico, se ha destinado a la línea Waste <Less. Las botellas de plástico y las bandejas de comida se recogen de los sitios municipales, se limpian, clasifican, trituran en escamas y se convierten en fibra de poliéster. Esto se mezcla con fibra de algodón, que finalmente se teje con hilo de algodón tradicional para crear el denim. El aspecto y la sensación no parecen ser diferentes a los del dril de algodón tradicional, aparte del color del interior, que varía según el tono del plástico utilizado en el tejido: marrón, verde o transparente.

La compañía ha reutilizado más de 3.6 millones de botellas y bandejas de comida para los 300,000 jeans y chaquetas Waste <Less producidos para su colección de primavera de 2013, botellas que de otro modo habrían terminado en vertederos o quemados en incineradores. Este número crecerá a medida que aumenta la producción.

Waste <Less se basa en el éxito de Water <Less, una iniciativa que la compañía emprendió hace aproximadamente dos años y medio que se centró en reducir el agua utilizada en la fabricación.

En 2007, Levi’s encargó una investigación sobre los impactos ambientales de dos de sus productos, incluido un par de jeans 501: se analizaron el clima, la energía, el agua, los materiales, el uso de la tierra y la biodiversidad. Los resultados mostraron que la mayor reducción en el impacto ambiental podría hacerse al comienzo y al final del ciclo de vida de un producto. Por lo tanto, Levi se inscribió en la Iniciativa Better Cotton, que se enfoca en reducir el uso de agua y productos químicos en el cultivo de algodón, y lanzó una campaña para persuadir a sus clientes y al personal de que laven su ropa con menos frecuencia.

También han diseñado la gama Agua <Menos, que utiliza menos agua en la etapa de acabado. Desde una ejecución inicial de 20,000, la compañía vendió 29 millones de artículos el año pasado, ahorrando, según afirma, más de 360 ​​millones de litros de agua. Kirby dice que la compañía no se fijó objetivos específicos para reducir el desperdicio a través de su marca Waste <Less. "Lo que estábamos tratando de hacer era comenzar la conversación sobre la reducción de desechos, tal como habíamos comenzado una conversación sobre la reducción del agua hace dos años", dice Kirby.

“Nuestros objetivos internos eran mejorarnos año tras año mediante el uso de más materiales reciclados, fibras alternativas, menos agua; es un deseo interno [de la compañía] de usar menos. El éxito para nosotros se parece a otras marcas que adoptan las tecnologías Agua <Menos y Desecho <Menos No es una conversación en solitario ".

Esta semana, un nuevo 501 jean de edición limitada ha llegado a las tiendas que combina las tecnologías Waste <Less (29% post-consumer waste) y Water <Less. Ha sido creado para Ekocycle, el movimiento creado por el músico y productor will.i.am y Coca Cola para "hacer que la vida más sostenible sea genial".

Pero algunos argumentarán que sin objetivos, el deseo de seguir esforzándose por reducir el uso de los recursos, mejorar la eficiencia y promover la sostenibilidad podría disminuir tan fácilmente como ha aumentado en los últimos años; otros argumentan que este es otro ejemplo de lavado verde de una gran empresa que ha visto una brecha en el mercado y ha movilizado sus vastos recursos para subirse al tren de la sostenibilidad.

Kirby señala la apertura de la compañía la semana pasada de un nuevo laboratorio de innovación a dos cuadras de su sede en San Francisco “que nos permitirá crear rápidamente prototipos de productos mucho más cerca de casa y realmente nos permitirá innovar desde un punto de vista de sostenibilidad” como evidencia de su compromiso de reducir el uso de recursos.

En cuanto a la acusación de lavado verde: “La industria de la moda es muy derrochadora y es solo cuestión de tiempo antes de que la gente exija este tipo de producto y que reutilices los recursos. A los escépticos, les digo: ‘Bien. problema, pero tienes que comenzar en alguna parte “.

En 1985, decir que su producto estaba “hecho de basura” habría sido equivalente a un suicidio comercial. En estos días, “¿Levi’s jeans? ¡Qué carga de basura!” Es probablemente el mayor cumplido que puede pagar a la marca.