Estos 2 libros y ese artículo le proporcionarán el conocimiento, las herramientas y la visión para comprender la mayor parte del concepto.
La nueva gestión estratégica de la marca, por Jean-Noël Kapferer:
– “Se necesita más que solo la marca para construir una marca” . Comprender esta cita y este enfoque evitará que caigas en la trampa de uno de los conceptos erróneos más comunes sobre la marca. La marca en realidad es un enfoque global que involucra mucho más de lo que pensamos.
– “Una marca es un nombre con el poder de influir en los compradores, convirtiéndose en un criterio de compra” . No solo este libro proporciona una de las mejores definiciones disponibles, sino que también es realmente útil para comprender cuáles son las funciones principales de una marca y cuáles son las claves del éxito en la creación de marcas sólidas.
– Le permitirá comprender cuáles son los principales desafíos y cambios que se le presentan en la marca, por ejemplo, el crecimiento exponencial de las marcas privadas, la muerte del ciclo de vida del producto tradicional, la gestión de marcas en los mercados emergentes …
The BrandGym, de David Taylor y David Nichols:
- ¿Qué puedo hacer para la marca en las redes sociales de mi startup tecnológica?
- ¿Cuáles son los mejores logotipos de marca del mundo? ¿Cuál es el secreto detrás de esto?
- ¿Qué es una buena marca por lo general menos de 300 USD 33.3 / 45 con sonido analógico y buenos altavoces? Estoy atrapado con este phono digital barato de los 90.
- ¿Por qué algunas placas base tienen muchos componentes de diferentes marcas?
- ¿Cuál es la mejor marca de lápiz labial y el tono rojo más vendido aparte de MAC Ruby Woo?
– Siga el enfoque del dinero : este es un fundamental absoluto que lo ayudará mucho a comprender las marcas y la marca, ya que elimina automáticamente del alcance muchos enfoques irrelevantes y le enseña a pensar correctamente cuando se trata de la marca . La pregunta correcta es: “¿podemos ganar dinero haciendo esto?”
– Planes de acción de 3 pasos : contiene instrucciones muy concretas para los gerentes de marca, lo cual es excelente para darles a los neófitos una mejor idea del trabajo de estas personas .
– FIRE Insights, FTM brief … : Estas son algunas de las herramientas muy útiles y poderosas que presenta este libro, que le permitirán ser operativo en poco tiempo.
Harvard Business Review también publicó recientemente una gran pieza sobre el futuro de la marca en la era social. Vale la pena echarle un vistazo mientras espera que lleguen sus libros.
Finalmente, leer libros es genial, pero también recomendaría tratar de aprender de tu vida cotidiana . Casos interesantes están en todas partes a su alrededor. Puede comenzar a responder estas preguntas para comenzar:
– ¿Qué productos nuevos has notado en los estantes la última vez que estuviste en una tienda? ¿Fueron innovadores? ¿Es probable que se encuentren con éxito? ¿Por qué?
– ¿Qué hizo Tesla para que los autos volvieran a ser emocionantes?
– ¿Cuáles son algunas de las marcas de FMCG que te gustan? ¿Por qué?
¡Que te diviertas!