Fundador de A Bathing Ape Nigo fue el protegido del legendario DJ y emprendedor de moda callejera Fujiwara Hiroshi. (Nigo en realidad proviene de personas que lo llaman ‘Fujiwara # 2’). Fujiwara lo ayudó a comenzar su tienda Nowhere en Ura-Harajuku (una parte de Tokio) con el diseñador Takahashi Jun (encubierto), que se convirtió en un éxito de culto y convirtió el área residencial vacía. en un distrito comercial.
Gracias a la presencia inteligente de los medios y a las profundas conexiones con las escenas de hip-hop y streetwear de EE. UU. Como parte de esto, A Bathing Ape se produjo en cantidades increíblemente pequeñas de 1993 a 1997, y este factor de rareza se convirtió en una gran parte del atractivo. (Esta escena de ropa urbana de Ura-Harajuku tenía un espíritu muy cercano a lo que sucedía en el Reino Unido con Michael Koppelman y James Lavelle (Mo Wax)).
Mientras Undercover y Fujiwara se mantuvieron cerca de sus raíces subterráneas, Ape se convirtió en una marca convencional en Japón alrededor de 1998-2003 gracias a sus conexiones con celebridades. (Muy visiblemente usado por el rompecorazones SMAP Kimura Takuya, etc.)
Incluso después de que el auge se desvaneció para Ape en Japón alrededor de 2004, la nueva amistad de Nigo con Pharrell Williams hizo que la marca, ahora más conocida como Bape, fuera enorme en los Estados Unidos y en la comunidad estadounidense de hip hop. Esto cambió drásticamente el atractivo de la marca, y los gráficos se movieron más hacia los bonitos colores para bebés. Sin embargo, el atractivo de Nigo para Pharrell se basó claramente en la enorme cantidad de dinero que había acumulado gracias a su éxito en Japón.
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