“No existe la mala publicidad, excepto su propio obituario”.
Brendan Behan (irlandés, 1923-1964)
¿Por qué los diseñadores de moda crean ropa rara que no venden en las tiendas?
Cuando literalmente puede recibir cientos de miles de dólares en publicidad “gratuita”, o potencialmente millones de visitas de uno de sus artículos de ropa, vale la pena caminar por la pasarela por la exposición que recibe un diseñador por mostrar una pieza extraña.
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A veces es un accesorio, como un sombrero o un fascinador. A veces es el maquillaje chillón. Pueden ser los zapatos hechos a medida. O es un vestido de alta costura, $ 100,000. A veces es un disfraz o una extensión de la línea del diseñador esa temporada que no se producirá para las tiendas.
“Los diseños de pasarela son una forma de arte ponible; el énfasis está en la belleza y la innovación, no en la funcionalidad. ‘Es divertido hacer estas piezas de pasarela realmente extravagantes y emocionantes’, dice George Simonton, diseñador de moda y profesor del Fashion Institute of Technology , ‘pero muy pocos de los diseños verdaderamente chiflados están destinados a ser usados’. En otras palabras, las sisas faltantes no son un descuido; son una declaración.
“Básicamente, los diseñadores de moda gastan grandes sumas de dinero (el desfile promedio cuesta alrededor de $ 40,000) para mostrar ropa que no esperan que nadie compre. Pero los desfiles no están destinados a vender artículos individuales; se trata de publicidad, prestigio y la sensación general de la colección de un diseñador. Cada colección de temporada tiene un tema: náutico, rústico, victoriano, guinga, payasos, que luego se traduce en artículos más ponibles que se venden en boutiques y grandes almacenes. Los colores, los tejidos y la estética general serán siguen siendo fieles a la colección, pero la mayoría de las características más extrañas, como la vez que Isaac Mizrahi envió a sus modelos por la pasarela con carteras en la cabeza, desaparecerán “.
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