El creciente número de mujeres corredoras no está afectando la moda en absoluto.
La ropa deportiva, el estilo de ropa que usan las mujeres corredoras, ha sido estándar durante décadas sin cambios innovadores en el diseño o la tela.
Lo que ESTÁ afectando la moda femenina es la nueva tendencia de moda de la mujer Plus Size que comenzó en 2015.
El Plus Size tiene ejercicio infiltrado. Ahora, incluso las revistas de acondicionamiento físico son artículos principales como: 3 razones por las que su peso no importa.
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Aquí está la última portada de Women’s Running.
El diseño de la ropa no ha cambiado durante décadas, excepto para las zapatillas deportivas.
Las palabras que se usan en la moda Plus Size son: sexy, poderosa, increíble, fuerte, feliz, perfecta.
Los diseños de moda en calzado deportivo comenzaron con el baloncesto y se extendieron a otros deportes hace dos décadas o más. Las zapatillas para correr y caminar se hicieron populares hace más de una década; y los diseños ahora son coloridos con características como plantillas acolchadas y botones de aire acolchados.
El artículo del 5/16/16 de Rachel Bachman en el Wall Street Journal informa:
Los últimos años han traído una avalancha de ropa para mujeres, desde diseñadores boutique hasta grandes fabricantes como Under Armour y Adidas.
Gran parte se usa descansando en el sofá. (énfasis agregado) Pero fue el creciente interés de las mujeres en la salud y el estado físico lo que hizo que las compañías se concentraran en ellas. Nike pronostica que las ventas de sus productos para mujeres se duplicarán aproximadamente para 2020.
Puede parecer por el artículo de Bachman que “el creciente interés de las mujeres en la salud y el estado físico” es la razón del pronóstico de Nike de que su venta de productos para mujeres se duplicará aproximadamente para 2020.
Pero ese no es el caso.
Nike se dirige sistemáticamente a las mujeres y también a los jóvenes demográficos. Está persiguiendo activamente estos dos mercados. Estas son las razones por las cuales aumentará la venta de productos para mujeres de Nike.
Del realista del mercado:
Controladores de crecimiento
Nike espera impulsar el crecimiento en su línea superior de todos los segmentos y categorías de productos. Principalmente, se trata de las marcas de baloncesto y running Jordan and Converse, los canales demográficos de mujeres y jóvenes, y los canales de comercio directo y al consumidor, para tener un papel de liderazgo en impulsar su línea superior. Lo más importante es que Nike espera mantener su posición de liderazgo global a través de su sólida tradición de innovación y su cartera de productos.
Más del Market Realist:
Futuros conductores de ventas para el modelo de mercado integrado de Nike
Por Phalguni Suni
Nike actualiza proyecciones para canales mayoristas y minoristas
En el Bienal Investor Day 2015 de Nike, celebrado el 14 de octubre, la compañía reveló proyecciones de ventas para su modelo de Mercado Integrado. El modelo consiste en ventas realizadas a través de una combinación de canales mayoristas y directos al consumidor, o DTC.
Las ventas al por mayor del canal consisten en ventas realizadas a través de otros minoristas de artículos deportivos, como Foot Locker y DICK’S Sporting Goods, entre otros. Este es el canal de ventas más grande de Nike, registrando ventas de $ 21.9 mil millones en una base mayorista equivalente en el año fiscal 2015.
Proyecciones de ventas
Nike espera que las ventas a través de mayoristas crezcan a una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) de un dígito medio a alto en los próximos cinco años hasta el año fiscal 2020.
La compañía está buscando cada vez más premiumizar su modelo de distribución. Un elemento clave de sus ventas de canales mayoristas sería la expansión de su negocio de mujeres, programado para casi duplicarse a $ 11 mil millones para el año fiscal 2020.
Asociaciones mayoristas
Durante el año pasado, Nike abrió 173 espacios premium, dirigidos a las clientas, incluidas las asociaciones y las tiendas propias. Estos incluyen espacios en SIX: 02, una tienda conceptual exclusiva para mujeres de Foot Locker, y Chelsea Collective con DICK’S Sporting Goods. Nike también se asoció con grandes almacenes como Macy’s (M) y Kohl’s. En los próximos cinco años, Nike planea abrir unas 1000 nuevas ubicaciones premium, en un intento por duplicar su negocio de mujeres a $ 11 mil millones
Nike también está buscando capitalizar su oportunidad de la marca Jordan. Nike planea informar a la marca como un negocio separado aparte del baloncesto, duplicando sus ventas a $ 4.5 mil millones para el año fiscal 2020. Nike es el líder del mercado en baloncesto, con una participación de mercado de más del 90% en calzado de baloncesto en los Estados Unidos según al Grupo NPD].
Jordan Brand es un facilitador crítico para el liderazgo de Nike en el baloncesto. Las asociaciones como House of Hoops con Foot Locker (FL) impulsarán tanto las ventas de categoría como las ventas para el canal mayorista de Nike.
Nike y Foot Locker constituyen en conjunto el 1% de las carteras en el ETF de Vanguard Growth
Nike también debe meterse en la tendencia explosiva de los zapatos deportivos de moda, que comenzaron con el calzado para hombres. Ahora, el diseño elegante del zapato es tan importante como el rendimiento del zapato.
La tendencia de Plus Size estará aquí durante al menos una década. Nike tendrá que considerar el mercado Plus Size cuando considere productos para mujeres.