Es de conocimiento común que la moda es de naturaleza cíclica.
El concepto de “novedad” en la moda no se refiere al estreno de una tendencia, sino a su renacimiento.
Por qué los ciclos de moda de esta manera, sin embargo, es menos obvio. Hay muchos factores en juego: tendencias culturales, política, influencia de celebridades.
Sin embargo, uno de los factores más sorprendentes para influir en el ciclo de la moda es el estado de la economía global.
Si lo piensas, tiene sentido. Cuando el dinero es escaso, la moda es una de las primeras indulgencias que un consumidor sacrificará para ahorrar dinero. La frugalidad se vuelve más importante que la tendencia.
En tiempos difíciles, si necesita ropa nueva, la atención se centra menos en las modas pasajeras y más en piezas clásicas y de calidad que valen la pena porque durarán.
En la década de 1920, los dobladillos se acortaron para que las mujeres pudieran mostrar sus medias de seda.
Una vez que el mercado colapsó, las faldas más largas se volvieron de rigor. ¿Por qué? Debido a que las faldas más largas permitían a las mujeres esconderse que no usaban, y no podían pagar, medias.
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Sin embargo, la longitud de la falda no es el único indicador. Algunos, como el presidente de Estee Lauder, Leonard Lauder, creen que las ventas de emociones más baratas indican mejor el estado de la economía.
Pequeños derroches, como el lápiz labial, aumentan las ventas durante las recesiones económicas porque las indulgencias más caras se vuelven poco realistas.
Las tendencias dominantes incluyeron pieles, cuero, lentejuelas y purpurina, una señal de que los consumidores no solo están dispuestos a derrochar lujo, sino que también quieren destacar.
La prominencia del brillo, en particular, también es notable. Durante los períodos de crecimiento económico, los estilos llamativos dominan ya que los consumidores quieren mostrar su riqueza, mientras que durante los períodos de recesión, es un paso en falso anunciar un gasto generoso.
Cuanto más embellecidas y menos prácticas sean las tendencias, mayor será la probabilidad de que el dinero fluya libremente.
Es importante recordar que la moda sigue siendo una industria, al igual que el petróleo, los medios y el ejército, y por lo tanto, está fuertemente influenciada por nuestra economía.
Entonces, la próxima vez que una chica con plataformas de tacón de aguja loca te pise los dedos de los pies, no la culpes a ella, culpa a la economía.
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