¿Quién es el mercado objetivo de Nike para la indumentaria deportiva?

Answer 1

Trabajé en Nike durante un par de años (aunque fue en el año 2000, así que tómalo por lo que vale) y la respuesta es que varía enormemente según el “silo”. El objetivo para Air Jordans no es el mismo que su objetivo para el equipo de yoga. Poseen múltiples marcas y venden miles de productos, incluidos equipos. Son dueños de Converse y Cole Haan. Cole Haan fabrica zapatos de alta gama informados por la tecnología atlética de Nike, pero su aspecto es todo reserva de la costa este. Converse atrae a un grupo demográfico completamente diferente con una especie de ambiente juvenil y sociable. Luego está la marca Jordan, que conscientemente corteja a un consumidor joven y principalmente afroamericano.

Varía según el género. Por deporte. Por filosofia. Su objetivo para el golf masculino es mayor que el masculino, porque el golf. Dicho esto, siempre van a explotar atletas jóvenes, enérgicos y conocidos en cualquier categoría (posible excepción es Cole Haan) porque su marca es “aspiracional”: si tengo la edad de mi padre (y él ama su golf Nike) camisetas!) Es más probable que encuentre inspiración en una representación optimista (idealizada, juvenil) tanto del deporte como de mí mismo en un anuncio dado que en una representación directa de hombres de 60 años con panzas, que probablemente sea el reflejo más preciso de su círculo de golf.

Por lo tanto, su publicidad siempre va a sesgar a los jóvenes, modernos, atléticos y modernos, incluso si ese no es el que está comprando todos sus productos (pero en muchos casos, es un grupo demográfico joven y próspero).