¿Alguna razón por la cual Langnese se nombra de manera diferente en cada país?

Answer 1

Se espera la estandarización del logotipo y la marca cuando el objetivo es construir una marca global. Una excepción es cuando una corporación ingresa a un mercado adquiriendo una marca; cambiar tanto el nombre como el logotipo destruiría el valor de marca comprado recientemente, pero aún así para tener un cierto grado de estandarización, Unilever hizo esto.

Con la excepción de sus marcas de EE. UU., La mayor parte del negocio de helados de Unilever se enmarca en el llamado paraguas de la marca “Heartbrand”. Heartbrand se lanzó en 1998 como un esfuerzo por aumentar el conocimiento de la marca internacional y promover las sinergias transfronterizas en la fabricación y comercialización. Está presente en más de 40 países. Aunque el logotipo es común en todo el mundo, cada país retuvo la marca local para mantener la familiaridad construida a lo largo de los años, una excepción fue Hungría, donde la marca esquimal fue reemplazada por Algida en 2003.

Antes de 1998, muchas de estas compañías usaban un logotipo con cinco barras rojas horizontales con el nombre de la compañía escrito con una fuente de script en un óvalo blanco en el medio.
En 1998, Unilever introdujo un nuevo símbolo para sus compañías de helados en todo el mundo.

A finales de 2003, Unilever actualizó Heartbrand. El símbolo se simplificó eliminando las sombras amarillas en el fondo.

Y con respecto a Kwality Walls, la compañía india original, fue fundada en 1956. En 1995, en vista del potencial de crecimiento del mercado de dulces congelados, Kwality llegó a un acuerdo con Lever, y desde entonces ha sido conocido por su logotipo Heartbrand y su mismo nombre. .