¿Qué es un lookbook?
Un lookbook es una colección de fotografías de productos y se utiliza como herramienta de marketing para vender el “estilo de vida” de la marca. Estas fotos pueden ser muy escenificadas y exageradas (posiblemente incluso inclinadas hacia realistas), o pueden ser tomas simples y limpias en el estudio.
Estas fotos a menudo usan modelos e incluso pueden incluir accesorios adicionales que pueden no pertenecer a la marca (es decir, si la marca solo vende blusas, usarían los fondos de otras marcas para fotografiar el modelo, y pueden agregar carteras, joyas o gafas de sol a completa la escena). El objetivo es “pintar el sueño” del “estilo de vida” que el producto está tratando de vender.
Los ejemplos más simples pueden verse así:
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Cada detalle de la foto debe transmitir la marca y lo que representa, lo que en última instancia transmite el “estilo de vida” de la marca y el “estilo de vida” ideal de su cliente objetivo.
Esto variará tremendoulsy de una marca a otra.
Ejemplos de Lookbook
Aquí hay 2 fotos de lookbook de Nasty Gal vs Gap:
Estas marcas, si bien ambas comenzaron a fabricar jeans, tienen clientes muy diferentes y mercados objetivo, por lo tanto, sus lookbooks tienen estilos muy diferentes de modelos, puesta en escena y fotografía.
El objetivo número uno de un lookbook es transmitir el estilo de vida de la marca.
Un lookbook no es una hoja de líneas
Un lookbook no debe confundirse con una hoja de líneas. Estas descripciones a menudo se usan indistintamente, cuando en realidad a menudo son dos cosas completamente diferentes.
Por el contrario, se utiliza una hoja de líneas con compradores mayoristas y, por lo general, muestra productos en un entorno más estéril (a menudo un fondo blanco liso).
El enfoque debe estar únicamente en el producto específico para la venta. Por ejemplo, si una marca fabrica chaquetas y blusas, fotografiarían la blusa sola y la chaqueta sola, sin mostrar las dos capas juntas. No se deben usar accesorios, especialmente los que distraen (gafas de sol llamativas, joyas gruesas, etc.).
Se pueden usar modelos, pero no es raro recortar la cara para mantener el foco en el producto.
Una hoja de cálculo también incluirá precios, términos, fechas de entrega, MOQ (cantidades mínimas de pedido) y otra información relevante que el mayorista desearía saber antes de realizar un pedido.
El objetivo número uno de la hoja de cálculo es mostrar a los productos específicos los detalles sobre ellos.