¿El Apple Watch destruirá la industria relojera suiza?

Answer 1

A principios de 1900, si Henry Ford preguntaba a las personas qué querían, habrían dicho caballos más rápidos. ¡Esencialmente, probar el punto de que el consumidor realmente no sabe lo que podría ser la experiencia de transformación del cliente!

La industria relojera ha tenido sus altibajos, y para ser honesto, los suizos han resistido bastantes interrupciones. Primero, cuando el reloj de cuarzo ganó atractivo en el mercado, la elección del cliente fue comprar un reloj suizo súper caro o, alternativamente, un cuarzo que estaba en una centésima parte del precio. Los relojeros suizos presentaron una brillante estrategia para lanzar una nueva marca, “Swatch”. No solo siguió teniendo el legendario sello “Hecho en Suiza”, sino que era un cuarzo, pero a un precio más alto. Definieron una tercera alternativa, que no era una carrera hacia el fondo en términos de precios. Lo hicieron redefiniendo la categoría de relojes de una pieza de joyería a un accesorio de moda. Basado en el éxito de Swatch, los acreedores de la marca SMH que estuvieron a punto de vender marcas icónicas como OMEGA, Longines, Tissot a sus competidores japoneses vieron que su valor de mercado aumentó nuevamente para convertirse en la empresa relojera más valorada a nivel mundial, en 5 años.

Con el advenimiento de los relojes inteligentes, donde Apple, según su propia admisión, ha llegado tarde en el juego, los clientes obtienen mucho más que un simple reloj. Mi razón principal para obtener un reloj inteligente fue asegurarme de no perder llamadas telefónicas urgentes y mensajes de texto, lo que lamentablemente era la norma debido a que los días de trabajo estaban repletos de reuniones consecutivas. En segundo lugar, quería tener un dispositivo multiinquilino / propósito en lugar de tener 3 productos especializados en mí en cualquier momento. Esencialmente, lo que estoy descubriendo es que debido a la utilidad de estas compañías de relojes inteligentes como “Swatch or Fossil” y no realmente los costosos relojes de joyería están en la línea de fuego. es decir, que realmente juegan en el precio de $ 200-500 y hasta y a menos que salgan con relojes inteligentes icónicos, su valor de marca y la demanda del mercado podrían caer en picado muy pronto.

El mercado está dominado por unos pocos jugadores clave en la aptitud para el uso físico (Apple, Fitbit) y el espacio de identidad, pero está sorprendentemente abierto a los nuevos participantes si demuestran funcionalidad y valor a un precio asequible.

Sachin Mahajan, TELUS

Answer 2

La autopromoción descarada aquí, pero servirá para responder a esta pregunta. Para cualquiera que haya estado en la ciudad de Nueva York el 16 de junio, mi compañía ha reunido la mesa redonda The Collectors ‘Roundtable, donde expertos líderes de la industria relojera, junto con expertos de la industria del lujo y la tecnología debatirán esta misma cuestión. Los detalles del evento están aquí:
lmrpr.com
Aaron Faber Gallery presenta la mesa redonda del coleccionista de relojes

Si no está en Nueva York y no puede asistir, se cargará un video del debate en el sitio después del evento.

Pero para responder la pregunta, no, el reloj Apple no destruirá la industria relojera suiza. Son dos productos muy diferentes que atraen a los clientes de dos maneras muy diferentes.

En todo caso, han alentado a más relojeros a ser aún más innovadores. Tag Heuer, Montblanc y Frederique Constant están saliendo con relojes inteligentes como resultado de toda esta nueva tecnología.

Además, sospecho que el reloj Apple puede alentar a las personas que nunca antes usaron relojes a comenzar a mirar los relojes suizos por sí mismos, ya que se sienten cómodos con la idea de usar un reloj.

Answer 3

No.

Los verdaderos relojes suizos de lujo fabricados por compañías como Rolex, IWC y Patek Phillipe son comprados por un nicho demográfico de individuos muy ricos que están dispuestos a gastar 4-6 cifras en ellos. Van desde entusiastas hasta coleccionistas serios. Si bien estas personas pueden comprar un Apple Watch de $ 500, tienen el lujo de no tener que elegir entre uno u otro. Y, francamente, si necesitaran elegir, nunca elegirían un reloj digital en lugar de uno mecánico de alta calidad.

Fuera de eso, algunos puntos clave:
1) Calidad y durabilidad sin igual. Movimientos precisos hechos a mano y garantías de por vida.
2) Nunca necesita cargar un reloj mecánico, ya sea con una batería de cuarzo o con A / C (como con el iWatch, diariamente).
3) Tradición: hay una cierta mística unida a estos relojes, ya que se consideran tanto obras de arte como relojes.

Answer 4

La industria relojera suiza ya ha pasado por esa tormenta, en los años 70 y 80, cuando el cronometraje de cuarzo resultó ser más barato y más confiable que los relojes tradicionales; La fundación de Swatch Group fue una respuesta directa a eso. Los relojes mecánicos son en gran parte una provincia de coleccionistas y fanáticos de maquinaria compleja, que es una buena razón para comprar uno. (Una buena razón para no hacerlo: los relojes mecánicos suelen ser realmente caros).

El mayor problema de la industria relojera (algo con lo que Apple probablemente tendrá que lidiar en muy poco tiempo) es que los millennials más jóvenes están surgiendo en un mundo donde la mayoría de sus necesidades diarias de información: hora, reloj despertador, clima, programación , y similares, e incluso mucho entretenimiento, son manejados por un teléfono inteligente. A la mayoría de ellos ni siquiera les importa comprar un reloj. Demonios, soy un GenXer y no he usado un reloj regularmente en años. Sospecho, pero no puedo probar, que las compañías que se especializan en relojes hechos a mano (tanto en Suiza como en otros lugares, como Nomos en Alemania) están algo aisladas de esa tendencia debido al valor del coleccionista (y Veblen bueno) de sus piezas; Las compañías que realmente necesitan preocuparse son compañías como Timex y Casio que atienden al mercado masivo. Los teléfonos inteligentes se usan en todo el mundo, incluso en partes del mundo donde normalmente no esperaría encontrar agua corriente, por lo que incluso aquellas áreas donde Casio solía poder mover relojes digitales baratos por cientos de miles no tienen la demanda que solían.

TL; Dr. Apple es el menor de los problemas de la industria relojera, pero los relojeros de alta gama siempre tendrán un mercado de coleccionistas para vender.

Answer 5

A principios del siglo XX, la tecnología del caballo era una gran cosa. Había muchos caballos, y luego el automóvil interrumpió esa solución. La nueva tecnología desplazó rápidamente a la antigua y, en unas pocas décadas, el mundo cambió.

Hoy todavía poseemos y corremos caballos por varias razones de entretenimiento, pero su existencia del caballo como una utilidad ha sido eliminada.

Si esta analogía es correcta, las personas continuarán poseyendo y recolectando relojes mecánicos finos. Mientras que el mercado de relojes utilitarios cambiará a algo más moderno.

Pero … el producto de Apple no es simplemente una solución utilitaria. También está destinado a la moda. Apple lo está posicionando como un bien Veblen.

Si Apple logra ese objetivo, seguramente robará parte del mercado de las marcas de lujo tradicionales suizas. Habrá personas que optarán por usar un Apple Watch en lugar de un Omega o Rolex.

En mi opinión, habrá alguna interrupción. La industria suiza no será eliminada, pero disminuirá.

Answer 6

Si nos fijamos en la historia de la empresa, han hecho una cosa y una cosa bien. Desintermediación o deshacerse del intermediario. Una y otra vez Apple ha desintermediado industrias enteras. VisiCalc Ihe apple] [análisis financiero desintermediado, el software de publicación LaserWriter y WYSIWYG desintermediaron la imprenta y más tarde la industria editorial. Luego vino la industria de la música y actualmente la televisión y el teléfono.

Es totalmente posible que Apple cambie nuestra percepción de lo que es un reloj y los fabricantes de relojes que dependen del estilo sobre la sustancia pueden desaparecer por completo de este planeta.

Answer 7

En realidad no, ya que los consumidores previstos para estos dos productos son bastante diferentes y mutuamente excluyentes, en su mayor parte. Las personas que compran relojes suizos valoran la calidad, la precisión y la tradición relojera y, francamente, un reloj digital apenas se compara con un reloj suizo de alta gama como símbolo de estado. Muchos relojes suizos son mucho más caros que el artilugio de Apple e incluso si fueran comparables en precio, los relojes suizos tienen una sólida reputación que abarca toda la historia. El reloj Apple está destinado a los fanáticos de Apple y a los fanáticos de la tecnología que probablemente no estaban mirando los relojes suizos en primer lugar.

Los relojes suizos son una clase aparte. Podrías usarlos en la mayoría de las ocasiones formales e informales (depende del reloj), pero me sorprendería si la gente eligiera usar el reloj Apple para reuniones de negocios, conferencias, etc. Simplemente no se ve bien.

Answer 8

Los relojes mecánicos de lujo sirven a un mercado diferente. Aquí hay algunas otras cosas que han aparecido y que no han matado tales relojes en los últimos 100 años:

1. Relojes de cuarzo (más precisos, menos molestos, más baratos)
2. Relojes digitales (incluso más precisos, mucho más fáciles de leer, algunos casi indestructibles)
3. Teléfonos móviles / teléfonos inteligentes con funciones de tiempo
4. Réplicas de relojes de alta gama (algunos incluso indistinguibles de los originales)

La naturaleza de la industria continuará cambiando para siempre, pero los relojes de alta gama son eternos.

Answer 9

Casi no tendrá impacto en la industria de relojería artesanal suiza. Esa industria abastece a un nicho. Si alguien va a comprar un reloj artesanal suizo, comprará un reloj artesanal suizo. No es un producto de mercado masivo. Casi nadie comprará un reloj suizo hecho a mano que ahora comprará un Apple Watch y detendrá su entusiasmo por los relojes suizos.

Answer 10

¿A diferencia de cualquier otro reloj ‘inteligente’? Es como comparar un automóvil eléctrico con un automóvil clásico. Hacen cosas similares pero son totalmente diferentes. Uno es moderno y tiene que ver con la tecnología y las características, el otro tiene que ver con la pasión, el diseño puro, el coleccionismo, la historia, etc. Pero la mayoría de la gente compra autos normales o ninguno. Todos los fabricantes de relojes ‘inteligentes’ están luchando por hacerlos relevantes cuando puedes usar tu teléfono que todos llevamos de todos modos y también hay otros dispositivos competidores por razones de condición física. En una palabra, no.

Answer 11

¿De dónde sacas la idea de que el iPhone ha eliminado el estado en los modelos de teléfono? El iPhone, para muchas personas, define el estado de los modelos de teléfonos … no eliminaron el concepto de teléfonos celulares de lujo, se convirtieron en el concepto de teléfonos celulares de lujo.

Las personas que compran un Rolex pueden comprar un reloj inteligente, pero se trata más de estar a la moda que de mostrar el estado. Los elementos tecnológicos son inherentemente accesibles al público en general (debido a que cuesta mucho desarrollarlos en primer lugar, aquellos que los hacen asegurar que llegarán al mercado más amplio posible). Eso es lo opuesto a lo que sucede con las verdaderas marcas de lujo, donde la idea es que solo la élite puede obtener acceso.

No estoy convencido de que el reloj inteligente se haya hecho lo suficientemente bien como para realmente captarlo todavía. Pero independientemente de eso, las personas que antes querían (y podían permitirse fácilmente) un reloj de lujo generalmente no están tratando de impresionar al tipo de personas que son los primeros en adoptar un reloj inteligente.

Dicho esto, si resulta ser tan útil , entonces verás personas reemplazando sus artículos de lujo por tecnología … Simplemente no creo que estemos allí todavía.

Answer 12

No, pero lo transformará de la misma manera que el iPhone transformó el negocio móvil tradicional (Nokia clásico, Erricson)

La gente pronto querrá controlar sus puertas, las llaves del automóvil, las luces y muchos de Internet de las cosas, así como tener todos los beneficios de salud y estado físico del reloj inteligente.

La muñeca es el mejor lugar para que tenga lugar esa revolución. Entonces, obviamente, los fabricantes suizos (como ya se rumoreaba) tienen que adoptar la necesidad de la hora. Habrá menos o diferentes jugadores.

O conviértete en un nicho de mercado aún más importante para los antiguos.

Además, la nueva generación que nace de la generación táctil nunca verá mucho valor en los relojes tradicionales o analógicos.

Entonces sí, se verá disminuido a largo plazo.

Answer 13

Depende de a quien le preguntes.

Poco antes del lanzamiento del iWatch, el Jefe de Diseño de Apple, Sir Jonathan Ive, dijo que el nuevo dispositivo traerá “problemas” a la industria relojera suiza.

Sin embargo, en esta publicación, publicada en The Next Web, Benzi Rosenski, cofundador y CEO de la marca de relojes suiza, Torgoen, (www.Torgoen.com) responde a Ive.

En la publicación, Benzi dice: “La gente ahora compra relojes principalmente como accesorio, una de las pocas declaraciones de moda disponibles para hombres, y en agradecimiento por la artesanía de un reloj. Es por eso que a pesar del hecho de que los teléfonos celulares también pueden indicar la hora con precisión y estar presentes en todo el mundo, las ventas de relojes de pulsera en realidad han aumentado. En mi sentido, las dos industrias (relojes inteligentes y relojes suizos tradicionales) no están exactamente en competencia, aunque el Apple Watch es ciertamente más útil, nunca será el símbolo de la artesanía humana y la tradición que ha hecho que el término ‘Swiss- hecho ‘sinónimo de calidad. En otras palabras, no hay razón para creer que los relojes inteligentes reemplazarán a sus primos suizos más de lo que el Toyota Prius significó el fin del Ferrari ”.

Entonces, como he escrito, depende de a quién le preguntes. Personalmente, tiendo a estar de acuerdo con Benzi.

Answer 14

No existe tal “industria artesanal suiza”. La producción de relojes suizos está altamente tecnificada. Muchas personas aún prefieren los relojes mecánicos, especialmente los modelos automáticos, que funcionan con solo el movimiento normal de la mano.

Además, muchas personas simplemente dejaron de usar relojes de pulsera porque en cualquier momento tienen tiempo para mirar sus teléfonos, inteligentes o no. Y, por supuesto, la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes siguen buscando y manipulando su dispositivo aproximadamente 18 horas al día … Un amigo me contó que hace años solía meter el periódico en la mañana y luego iba al “baño” leyendo el periódico mientras estaba sentado en su escritorio. BAÑO. Ahora dejó de comprar papel nuevo y por la mañana va al baño con su teléfono inteligente para buscar las noticias.

Answer 15

La industria suiza de relojes de lujo ha tenido una buena cantidad de golpes en el camino, sobre todo la revolución japonesa del cuarzo de la década de 1970. Y aunque han tenido un par de años difíciles últimamente, nada parece indicar que el Apple Watch específicamente sea una amenaza para ellos. Un reloj mecánico de lujo es una categoría diferente de producto que un Apple Watch. Claro, algunos pueden hacer el cambio, pero si te gustan los relojes mecánicos de lujo, un Apple Watch simplemente no se acerca a tomar el lugar de un Patek Philippe.

Como nota al margen, he visto a muchos entusiastas de los relojes usar un Apple Watch además de su reloj “real”, a menudo con el Apple Watch en su muñeca derecha.

Answer 16

Parece que la industria del reloj está comenzando a comprender las amenazas asociadas con Apple y Google que llegan a su mercado.
Un buen ejemplo es TagHeuer Connected, un reloj inteligente co-creado por TagHeuer y Google.
Hermes también está trabajando con Apple en una edición especial de Watch.

Este es un vector que la industria seguirá en los próximos años.

Sin embargo, no creo que el reloj “clásico” vaya a morir.
La parte tecnológica tiende a romperse y los dispositivos dependen mucho de la moda.
No habrá un reloj inteligente tan confiable como un Rolex que pueda transmitir a sus nietos.

Answer 17

No.
Los relojes suizos o cualquier otro reloj para esa materia son una liga aparte del llamado “reloj de manzana”. Los relojes suizos están hechos para durar décadas en lugar de relojes inteligentes que se volverán obsoletos en solo un año o dos. El reloj Apple Edition es solo otra forma de Apple de extraer dinero de personas sucias y ricas. Invertir en relojes es bueno, pero gastar 10k-15k en algo que quedará obsoleto en un año no es una decisión acertada. Sí, puedes comprar la edición sportz de Apple Watch que cuesta 350-400 $, pero la edición uno es ridícula. Aunque me encantan los productos de Apple y escribir esta respuesta desde un macbook, la edición de Apple Watch es un gran error.

Answer 18

El Apple Watch afectará a los fabricantes de relojes suizos hechos a mano exactamente tanto como el último y mejor tractor de Lamborghini afectará al mercado de Porche, Ferrari y, por supuesto, su propio bólido.

Answer 19

Como muchos otros han dicho, un enfático ‘no’ porque es un mercado completamente diferente. En realidad, existe alguna evidencia anecdótica de que lo contrario es cierto, en el sentido de que los jóvenes que nunca antes han usado un reloj han sido introducidos a los relojes a través de relojes inteligentes, pero luego quieren usar algo hermoso que no tengan que tocar para leer la hora.

Pasé un largo vuelo transatlántico hablando con un distribuidor de IWC y esta fue su experiencia.

Personalmente, nunca he estado en el mercado buscando un buen reloj suizo debido al costo, pero cambié mi reloj inteligente por un hermoso reloj automático Seiko japonés (que cuesta más que un Apple Watch) y me encanta. Admiro la mano de obra cada vez que lo miro y sé que el segundero continuo funciona completamente con un resorte que nunca necesita ser enrollado, la parte posterior de cristal de zafiro revela una hermosa máquina en miniatura de dientes y joyas. ¡Nunca regresaré a una PCB, una correa de plástico y una pantalla LCD baratas, incluso si Apple cobra $ 350 por ella!

Answer 20

En absoluto, ya que no es un competidor. En todo caso, solo aumentará la conciencia de los relojes de lujo.

Escribí un artículo sobre esto: lo que debería ser el reloj de Apple

Y comencé una comunidad de relojes en línea: http://WatchJudge.com

Entonces podría ser un poco parcial. 🙂