Hace tiempo que soy fanático de la tendencia de verticalización en la Web. Me llevó a definir uno de los marcos más referenciados para Web 3.0.
Se ha vuelto cada vez más posible llegar a personas en lugares lejanos utilizando la Web. Y también se ha hecho posible hiper-objetivo y acceder y ofrecer servicios altamente localizados, especializados y verticalizados. Ambas tendencias continuarán, pero para ganar dinero, las tendencias de verticalización y localización me parecen más prometedoras, aunque casos como Facebook y Groupon dicen lo contrario. Digámoslo de esta manera: habrá algunos grandes jugadores globales. Pero habrá millones de empresas más pequeñas, de nicho, localizadas y / o verticalizadas que continuarán abriendo oportunidades empresariales en todo el mundo. Este último está directamente en línea con nuestro trabajo One Million by One Million, y una tendencia que impulsa nuestra misión para la próxima década. También es relevante mi fórmula Web 3.0 = (4C + P + VS). En particular, el nicho de comercio electrónico es una tendencia vibrante que seguirá creciendo. Las subtendencias como la compra en grupo y las ofertas diarias se superpondrán a cualquier nicho para crear más tracción. Echemos un vistazo a las 10 tendencias principales que impulsan la Web vertical y local.
1. Nicho de comercio electrónico:
Así como el comercio tradicional pasó de la comercialización general a la venta minorista especializada, el comercio electrónico está pasando de la cola electrónica masiva a la cola electrónica especializada. Desde el comercio electrónico al estilo Amazon o eBay hasta experiencias de boutique como Blue Nile (diamantes), http://Blinds.com (persianas), http://Sheetmusic.com y http://Waterfilters.net. Esta tendencia continuará y se extenderá a nivel mundial, a medida que el comercio minorista especializado en la red se extienda por los mercados emergentes, al igual que el comercio minorista organizado también se está extendiendo por ellos.
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2. Aplicaciones de contenido de nicho:
En Occidente, la industria del contenido ha implosionado. Pero el contenido especializado de alta calidad sigue siendo atractivo. Mire The Economist, el WSJ y Zagat. Pero la naturaleza del contenido está cambiando, y se están introduciendo aplicaciones para darle más influencia al contenido. OpenTable es un gran ejemplo de un sistema de reservas de restaurantes tremendamente útil que es una amalgama de contenido especializado y una aplicación. Espera ver más.
3. Comunidad de nicho:
Yelp es un gran ejemplo. Una comunidad de revisión y calificación de restaurantes que aprovecha el contenido generado por los usuarios y ofrece una gran experiencia. Lo mismo con TripAdvisor y VirtualTourist en el dominio de los viajes. Flickr en fotos. SeekingAlpha en análisis de stock.
4. Búsqueda vertical:
Kayak (viajes), SimplyHired (trabajos), Trulia (bienes raíces), Indeed (trabajos), y muchos otros se están convirtiendo en gangsters. Los sitios de comercio electrónico de nicho a menudo utilizan la búsqueda vertical de manera efectiva. http://Blinds.com es un muy buen ejemplo.
5. Búsqueda local y servicios:
A menudo buscamos cosas dentro de 15 millas de nuestra casa. Tiendas, restaurantes, salones de belleza, salones de uñas, tintorerías, una tienda de comestibles japonesa, un lugar de Jazzercise. Los proveedores de servicios como Fresh Diet, que ofrece comidas caseras todos los días, están aprovechando la capacidad de Google para enfocarse en sus ofertas a los consumidores. Groupon acaba de presentar un paradigma completamente nuevo para el marketing de servicios locales utilizando el patrón de comportamiento de la Web social. Todo esto hace que sea cada vez más fácil llevar una industria que comenzó su vida como clasificados locales a un nuevo nivel de precisión y creatividad.
6. Servicios basados en la ubicación
Por supuesto, los servicios locales y basados en la ubicación no son lo mismo. A menudo, nos encontramos en ciudades desconocidas o lugares remotos sin tener idea de dónde comer o cómo encontrar un buen dentista. Con la penetración de la tecnología GPS, así como las comunidades locales en línea, para los servicios basados en la ubicación, finalmente parece que ha llegado su hora.
7. Personalización:
Y todavía estoy esperando una verdadera personalización. No solo personalización local o local, sino también por demografía, psicografía, gusto, estilo, pasiones y muchos otros métodos que aún parecen vudú. Pero tal vez esta década veremos algunos avances reales. Y creo que la tecnología que necesitamos para que esta tendencia realmente tome forma son los sistemas expertos. Y con la personalización vendrá la oportunidad de hacer publicidad hiper-dirigida, ofreciendo a esa industria otro nivel de precisión.
8. Modelos comerciales de publicidad y transacciones:
Hasta ahora, hemos enfatizado demasiado la publicidad como modelo de negocio de la Web. Los ingresos por publicidad en Internet de EE. UU. Alcanzaron los 6.400 millones de dólares en el tercer trimestre de 2010, lo que representa el resultado trimestral más alto para la industria y un aumento del 17% desde el tercer trimestre de 2009. La industria está creciendo de manera constante y agresiva, con la publicidad de búsqueda como su mayor beneficiario. Según S&P Equity Research, los ingresos publicitarios en línea aumentarán en aproximadamente un 10% este año, lo que elevará los ingresos publicitarios a poco más de $ 28 mil millones en 2011. Esta tendencia continuará, al igual que el fuerte crecimiento en los ingresos por transacciones, impulsado por los compradores en línea. Un informe de JP Morgan pronostica que los ingresos del comercio electrónico crecerán a $ 680 mil millones en todo el mundo en 2011, un 18,9% más que en 2010. El comercio electrónico solo en los EE. UU. Crecerá un 13,2% a $ 187 mil millones. JP Morgan anticipa que los ingresos mundiales del comercio electrónico alcanzarán los $ 963 mil millones en 2013. Eso, damas y caballeros, es casi un billón de dólares.
9. Modelos de negocio de suscripción:
Pero a medida que la Web se verticaliza y localiza, encontraremos a los consumidores más dispuestos a pagar por experiencias de usuario limpias, enfocadas, bien seleccionadas y personalizadas en forma de ingresos por suscripción. Este es mi propio instinto. Todavía no hemos visto mucha de esta tendencia, pero espero que lo hagamos durante esta década. Es como una membresía que a menudo estamos dispuestos a pagar para ser parte de un club exclusivo para un conjunto de servicios bien seleccionados.
10. Web contextual:
Y a través de todo esto, nos estamos acercando cada vez más a una Web contextual, una amalgama de Contenido, Comunidad, Comercio, Búsqueda Vertical y Personalización en Contexto, y lejos de experiencias de usuario fragmentadas y básicas. En otras palabras, Web 3.0 = (4C + P + VS).
Espero que algunos de mis lectores usen el marco y den forma a la próxima generación de Internet. Recuerde, queremos más precisión y personalización, menos del diluvio de basura irrelevante.