¿Cómo podría cambiar la industria de la moda en la próxima década?

En los últimos 10 años, hemos visto surgir servicios personalizados que utilizan algoritmos de aprendizaje automático para mostrarnos el contenido que nos interesa. Empresas como Quora pueden interpretar los datos que usted brinda (como las personas que sigue, las respuestas que vota, los temas que sigue, etc.) y luego le mostrará contenido relevante para su interés. A partir de ahí, refina sus algoritmos mejorando así su experiencia.

Esto ha cambiado muchas industrias diferentes: sus cuentas de redes sociales muestran publicaciones de ciertos amigos, los anuncios se publicarán en función de lo que busque en línea y los minoristas pueden compilar expedientes detallados que podrían permitirles saber más sobre usted de lo que usted sabe acerca de ti mismo.

Sin embargo, entrenar algoritmos de aprendizaje automático puede ser difícil porque hay mucho ruido alrededor de la señal en la mayoría de las industrias. Piense en cuántas veces al día busca cosas que no son realmente representativas de sus intereses. Tal vez una respuesta en Quora le incite a abrir la página IMDB de una película de la que nunca ha oído hablar: no desea ver la película, solo desea más información para dar más contexto a la respuesta de Quora. ¿Te gustaría recibir anuncios sobre el horario de la película en los cines locales? No, probablemente no. Quora incluso tiene el mismo problema: le gusta una respuesta de una persona y luego todo lo que ve son sus respuestas.

Sin embargo, la industria de la moda está mejor preparada para evitar este problema, por lo que es inevitable que la industria de la moda vaya a tener una tendencia hacia sugerencias personalizadas. La ropa generalmente se ve como una mercancía personal ; lo que usa es literalmente un reflejo de sus preferencias y la mayoría de las personas no se desvían de sus patrones de compra. Si un usuario altera sus patrones de compra, generalmente es obvio que esto es ruido porque está fuera de los parámetros del usuario (por ejemplo, si compro algo de Victoria Secret, será obvio en función de mi historial de compras que estoy comprando algo para mi novia, no para mí)

Esta retroalimentación de los datos de compra en realidad permite a los minoristas alterar sus patrones de compra: pueden predecir mejor qué artículos se venderán y a quién se los venderán. Esto resuelve uno de los mayores problemas que enfrentan las empresas de indumentaria: exceso de inventario. Fabricar y mantener el inventario antes de venderlo es un proceso muy costoso y las empresas siempre están interesadas en reducir estos costos.

La industria de la moda cambiará en la próxima década de las siguientes maneras:

  1. Habrá una gran demanda de sugerencias de estilo personalizadas, lo que significa que el modelo minorista tradicional se volcará. Las nuevas empresas como Sirocco, que le venden conjuntos completos según sus preferencias, comenzarán a ser el nuevo modelo.
  2. La competencia aumentará entre las nuevas empresas de moda respaldadas por VC (como Indochino o Combatant Gentlemen) y los minoristas tradicionales (como Brooks Brothers) a medida que las nuevas empresas comiencen a capturar el mercado milenario. Esto también obligará a cambiar el modelo minorista tradicional.
  3. La publicidad cambiará para reflejar sus preferencias de estilo en lugar de sugerencias de artículos . Este es un punto sobre el que podría escribir un libro completo; La idea es que con suficientes datos, una empresa podría etiquetar elementos con características intangibles como formalidad o estilo y luego podría discernir sus preferencias de estilo. Esto funcionaría mejor que las selecciones basadas en artículos porque las compañías podrían venderle artículos que nunca ha visto pero que probablemente le interesarían.
  4. Los datos sobre su guardarropa serán más valiosos. Los minoristas pagarán para ver cuáles son sus patrones de compra en todo el sitio web porque luego pueden medir la efectividad de sus anuncios, llevar nuevas marcas / artículos al mercado que satisfagan necesidades específicas y evaluarse a sí mismos frente a la competencia.

Como un decididamente no fashionista, hay algunas tendencias importantes que me entusiasman.

Primero, creo que los consumidores se están volviendo más conscientes sobre lo absurdo de las tendencias de “moda rápida” popularizadas por minoristas como Zara y H&M. Por lo que vale, la moda rápida se refiere a modelos de negocio que están optimizados para:

  1. Inspira diseños, tendencias y tendencias cambiantes en la industria de la moda.
  2. Aproveche las eficiencias de la cadena de suministro (a menudo aprovechando los costos de mano de obra más baratos en el mundo en desarrollo) para producir artículos de tendencia a granel, producidos con una calidad que dure 0.5 – 2.0 años
  3. Aprovechando una vasta red de distribución (por ejemplo, más de 3.000 puntos de venta minoristas de H&M) para llevar estos productos de la pasarela a la tienda lo más rápido posible

Cuando este proceso se optimiza, los minoristas de moda rápida pueden almacenar los últimos artículos de moda en tan solo dos semanas desde su aparición en la pasarela:

(Fuente: BBC )

La moda rápida está diseñada para fomentar el consumismo. La moda rápida está diseñada para inspirar tendencias y asequibilidad a expensas de la calidad y la sostenibilidad. Pero creo que eso está empezando a cambiar.

Entonces, en el contexto de la moda rápida, estoy entusiasmado con:

  1. Consumo consciente: en última instancia, la razón más importante por la que a los consumidores les gusta la moda rápida es el precio. Pero hay maneras de obtener los mismos precios bajos a niveles más altos de calidad (y sostenibilidad) que permite la moda rápida. La reventa de indumentaria y joyas es un mercado de $ 4B en los Estados Unidos, y creo que esto crecerá con el tiempo. Los consumidores también son cada vez más conscientes de las condiciones laborales de las instalaciones de fabricación de moda rápida y las consecuencias ambientales de la moda rápida, y creo que este patrón se acelerará con el tiempo.
  2. Consumo colaborativo (también conocido como economía compartida): alrededor del 19% de los millennials está interesado en alquilar ropa. Los éxitos recientes de Rent the Runway en los EE. UU. Y Designer-24 en el Medio Oriente en el suministro de vestidos de lujo de alta calidad de instituciones de marca por una décima parte del precio minorista son sobresalientes. Un resumen breve es: es un “estilo de vida de champán para un ingreso de limonada”.

Otra tendencia que espero ver es la desconsolidación de la industria de la moda .

Voy a usar Warby Parker como estudio de caso aquí. El titular mundial en la industria de gafas es Luxxotica, que posee más o menos toda la cadena de valor de anteojos. Posee tiendas minoristas como LensCrafters y Sunglass Hut, opera Sears Optical y Target Optical, y posee marcas como Ray-Ban y Oakley. Su casi monopolio permitió márgenes de 2,000% en anteojos de consumo.

Entonces aparece Warby Parker, y no cumple con las reglas vigentes. Vende directamente a los consumidores a través de su canal en línea (más tarde sus propias tiendas), evitando los puntos de venta tradicionales propiedad del grupo Luxxotica y minimizando los costos operativos. Presenta la fabricación y el ensamblaje de su marco, para tener el control de su propia cadena de suministro y evitar los recargos de sus contrapartes controladas por Luxxotica. Todas estas optimizaciones ayudaron a Warby Parker a pasar los ahorros a los consumidores, lo que ayudó a poner fin a la subida de precios en la industria de las gafas.

Dollar Shave Club en realidad hizo algo muy similar, ayudando a terminar con el casi monopolio de P&G / Gilette en el mercado. Pero creo que dada la consolidación global de la industria de la moda y las preferencias cambiantes de los consumidores, veremos muchas más olas de interrupción en los próximos años.

Una tendencia final que espero ver más es el comercio omnicanal y la realidad virtual / aumentada se vuelve cada vez más importante.

“Omni-channel” (EE. UU.) O “online-to-offline” (China) se están convirtiendo en palabras de moda cada vez más comunes en los círculos de inversores. Creo que algunos de los primeros minoristas en línea, como Warby Parker, Bonobos y Amazon, se han dado cuenta de que las compras en línea deben complementar las experiencias fuera de línea, no reemplazarlas directamente. Algunos fenómenos recientes en el mundo de las compras que demuestran la codependencia en línea y fuera de línea incluyen:

  • Los compradores buscan descubrir artículos en línea y comprarlos sin conexión
  • Los compradores buscan descubrir artículos sin conexión y comprarlos en línea en la tienda
  • Los compradores están publicando imágenes / selfies de artículos de ropa interesantes en las redes sociales, o enviando imágenes de artículos con sus amigos en la tienda, para ayudarles a decidir si quieren hacer una compra.
  • Los compradores están ordenando artículos en línea y recogiendo artículos en la tienda (hacer clic y recoger)

Tienes la idea. Las experiencias en línea y fuera de línea están increíblemente interconectadas, y creo que veremos más de esto en la próxima década. También creo que hay un enorme potencial para que la realidad virtual continúe informando las decisiones de compra de los consumidores, como lo está haciendo John Lewis con sus espejos virtuales StyleMe.

(Fuente: Silicon.co.uk )

Creo que el resultado final de estas tendencias será:

  • Mayor acceso a artículos de moda asequibles pero modernos / de alta calidad.
  • Mayor sostenibilidad general en la industria
  • Mayores oportunidades para que los consumidores interactúen con marcas, en línea, fuera de línea, a través de las redes sociales, a través de la realidad virtual, etc.

Entonces, incluso para alguien como yo, que no es fashionista, creo que hay mucho que esperar de la industria de la moda en la próxima década.

Creo que los mayores desafíos que enfrenta la industria de la moda es volverse más transparente con estándares mínimos exigibles en todo el mundo cuando se trata de prácticas comerciales éticas versus ganancias, mediante el uso de telas sostenibles y, sobre todo, pagar salarios justos, estar libre de tráfico de personas y niños labor.

Creo que la implementación de nuevas tecnologías en la costura, como los sistemas de costura automatizados, tiene un enorme potencial para mejorar la situación laboral, pero podría llevar tiempo realizar una transición global allí, debido a los gastos. La tecnología existe.

Al convertirnos en consumidores más educados, podemos forzar nuestra voluntad en los cambios necesarios necesarios al negarnos a apoyar a los diseñadores o marcas que no producen de manera responsable.

Tengo un grupo de Facebook dedicado a mantener a los diseñadores informados sobre cómo “hacerlo bien”, llamado “Recursos para diseñadores de ropa”. Iniciar sesión en Facebook | Facebook

Como propietario de una casa de diseño de moda y vestuario y gerente de una casa de producción de costura de Florida, actualmente estoy trabajando en proyectos que implementarán sistemas de costura de alta tecnología y automatizados y el uso de tecnología para racionalizar la producción de EE. UU. Y hacerla más competitiva con mano de obra extranjera

Una cosa que no creo que la mayoría de la gente entienda es que el salario mínimo en muchos países productores de prendas de vestir es una fracción del salario mínimo de los Estados Unidos.

La costura puede ser un trabajo altamente calificado y laborioso con un 10-15% de desperdicio debido a errores del operador, defectos de la tela y fallas del equipo.

Estos son algunos de mis artículos favoritos sobre el tema de la moda ética:

  1. La cantidad de residuos de prendas que se encuentran en los vertederos es asombrosa. Costura de residuos: impacto ambiental de la industria del vestido
  2. La moda rápida es un gran problema en mi opinión. The True Cost es un documental sobre el problema mundial de la moda rápida. Existen movimientos globales para abordar estos problemas dentro de la industria. ¡Únete a ellos!
  3. Esta es una de mis historias favoritas de todos los tiempos acerca de algunos adolescentes privilegiados que se ofrecieron como voluntarios para viajar a Camboya para hacer trabajos de costura en la industria de la confección. Lo que aprendieron y en quién se convirtieron debido a su experiencia, cambió vidas. Reality Show envía jóvenes fashionistas a trabajar en una maquiladora camboyana
  4. El uso de telas sostenibles y la reducción de nuestra huella de carbono en este planeta es frecuentemente un tema de discusión entre mis clientes y yo. Aquí hay información sobre telas sostenibles. Lo último en textiles sostenibles
  5. Acababa de terminar de trabajar durante 2 semanas en los disfraces del Circuito Mundial de Formación de Beyonce cuando apareció este artículo. Cuánto apesta ser un trabajador de Sri Lanka haciendo la nueva línea de ropa de Beyoncé | En general, estaba más que un poco decepcionado de que Bey no utilizara este incidente para convertirse en una voz para estos trabajadores. La realidad de esta situación es que a estos trabajadores se les estaba pagando un salario más alto que el promedio para la región.
  6. El trabajo infantil también es un gran problema en países extranjeros. Trabajo infantil en la cadena de suministro de la moda.
  7. La trata de personas y el trabajo forzoso también es un problema. La esclavitud moderna en la industria de la moda | Por Ariel Clay
  8. Este mensaje de ayuda fue noticia nacional cuando fue encontrado cosido en un vestido. Este grito de ayuda en una etiqueta de Primark no puede ser ignorado | Susanna Rustin Esa no es la primera vez que esto sucede.

Hay muchas organizaciones por ahí dedicadas a limpiar la industria de la moda, un amigo mío, Marc Palmer es un líder mundial en este tema con su fundación de moda ética Fashion Hope FASHION HOPE y Good On You Fashion sin daño: la ética Good On You aplicación de compras

Aquí hay algunos otros:

  1. Hecho en un mundo libre, encuesta móvil
  2. Iniciativa de moda ética | No caridad, solo trabajo
  3. 35 marcas de ropa de comercio justo y ética que apuestan contra la moda rápida
  4. Foro de moda ética
  5. Las 16 modas éticas, sostenibles y ecológicas más asequibles
  6. Iniciativa de moda ética (@ethicalfashion) • Fotos y videos de Instagram

Para nombrar unos pocos.

Todos llevamos ropa. Aquí hay algunas maneras de ser más responsable al respecto.

  1. Conviértase en un consumidor más consciente y educado por diseñadores de compras y marcas comprometidas con los estándares éticos de moda.
  2. Compre solo lo que realmente quiere, ama y necesita. Pase esos artículos de venta impulsiva por el precio.
  3. Invierta en ropa que tenga más potencial a largo plazo versus tendencia.
  4. ¡Cambia la ropa con tus amigos en una reunión de intercambio regular!
  5. Done ropa que ya no desea, necesita o usa. Es muy fácil cuando muchas organizaciones tienen buzones en todo el lugar.
  6. Envíe la ropa que ya no usa y compre en tiendas de segunda mano en lugar del centro comercial.
  7. Recicla y recicla tu ropa usada, ¡Pinterest tiene algunas ideas geniales!
  8. Aprende a coser y hacer tu propia ropa.

Me podía imaginar:

Compras de realidad aumentada :
Estás en tu casa, puedes mirar el catálogo en línea, “probar” el vestido en ti mismo, y luego recibirás tu vestido directamente en tu casa en un par de días / semanas:

(a) el minorista no tendrá el problema con la distribución, no tendrá que las tiendas físicas, o los empleados => costos reducidos, los márgenes hacia arriba.
(b) sin riesgos con los inventarios => conoce por adelantado la demanda de su bien.

Claramente para perfeccionar el intento por su cuenta, necesitamos máquinas avanzadas para hacer la tarea y el cálculo:

Ahora el costo de esta maquinaria es muy grande, no todos pueden pagarla en su propia casa … Pero en una década el precio puede bajar. (¡Sí, mercado libre! – Jesse Pinkman)

Probablemente esta realidad aumentada entrará primero en los centros comerciales.

Pude ver un vestido descargable e imprimirlo en 3D en tu casa:
Trae los materiales (el diseñador tendrá su sugerencia), le da las medidas al diseñador y el diseñador le enviará el modelo a medida por un precio decente. Luego tendrá la tarea de imprimirlo en 3D donde lo desee.

Vestido a medida a muy bajo costo, económico y práctico.
Y no habrá trabajadores explotados en países del tercer mundo.

Obviamente, podrías “hackear” el modelo del diseñador original y hacer tu propia ropa.
Se utilizarán nuevos materiales en caso de que esta tendencia tenga tracción.

Creo que estas cosas podrían suceder a gran escala para 2027.

Hiee La industria de la moda ha evolucionado enormemente desde hace pocos años. Los bloggers e influencers de moda han hecho de la moda una parte muy importante en el estilo de vida de cada persona. Llegan a muchas personas y obtienen muchos seguidores y la gente realmente los admira. Y los blogs de moda donde la gente puede leer varios artículos de moda y obtener una solución a cada uno de sus temas de moda también es una gran cosa. Hay tantos blogs de los cuales personalmente sigo el blog StyleDotMe. Es vibrante y fresco. También se centra en la moda en profundidad.

La aplicación StyleDotMe es una aplicación de moda que es muy popular y se espera que sea más popular y tenga tendencia en el futuro. Es una aplicación donde cada persona puede conectarse con los mejores bloggers e influencers de moda y seguirlos y también obtener su asesoramiento experto personalmente. Esto es realmente asombroso.

¡Espero que cambie de acuerdo con las ideas de Gina!

Con suerte, la tendencia actual de la moda “desechable” no durará. Este tipo de producción barata e instantánea se basa en los salarios de los talleres de explotación, la semi-esclavitud, las telas sintéticas a base de petróleo y el envío rápido y costoso en carbono. ¡Es objetable en todos los niveles!

La idea de una mayor automatización en la construcción de prendas de vestir me parece fascinante, y espero que se realicen más investigaciones para que esto sea viable.

Al mismo tiempo, espero que siempre haya un mercado para la artesanía manual de la alta costura. Estas artes se han desarrollado durante siglos y odiaría verlas desaparecer.