¿Por qué a la gente le gustan las bolsas Louis Vuitton que tienen el logotipo por todas partes? Tendencia de Moda

Una mejor pregunta podría ser, “¿por qué las personas pagan $ 1000.00 o más, generalmente mucho más, para comprar una bolsa que tiene exactamente el mismo propósito y tiene exactamente las mismas capacidades funcionales que una bolsa que podría comprar en cualquier Walmart o Kohl’s por $ 20.00? ¿o menos?

Se llama Consumo Conspicuo.

El consumo conspicuo es la compra de bienes o servicios con el propósito específico de mostrar la riqueza de uno. El consumo conspicuo es un medio para mostrar el estatus social, especialmente cuando los bienes y servicios que se muestran públicamente son demasiado caros para otros miembros de la clase de una persona.

El término fue acuñado por el economista y sociólogo estadounidense Thorstein Veblen en su libro de 1889, “The Theory of the Leisure Class”. Este tipo de consumo se consideró un producto de la clase media en desarrollo durante los siglos XIX y XX. Este grupo tenía un mayor porcentaje de ingresos disponibles para gastar en bienes y servicios que generalmente no se consideraban necesarios.

También hay dos métodos distintos de señalización. El primero, se relaciona directamente con su pregunta. Las personas que generalmente son “dinero nuevo”, o tal vez muy cómodas pero no ricas están comprando esa bolsa, con todos los LV por todas partes, para indicar a las personas más pobres que están por encima de ellos, más ricos, de una clase social más alta.

El segundo, sin embargo, se relaciona con por qué una bolsa de lona LV Monogram cuesta casi $ 2000.00, sin embargo, una Capucines negra simple, que se ve como cualquier bolsa vieja para la mayoría de las personas, en una estera de cocodrilo negra, con prácticamente ningún logotipo es de $ 30,000.00, y incluso uno simple de cuero negro en este estilo cuesta $ 6,500.00. La diferencia es que en el primero, tienes a alguien alardeando ante la gente pobre de que es rico y de una clase superior. Están ganando un sentimiento de superioridad.

En el segundo, tienes personas ricas, que desean algo que sea genuinamente de alta calidad y que se preocupe poco por las etiquetas, presumiendo ante otras personas ricas, que a menudo son las únicas que incluso notan y / o reconocen el estado del símbolo, debido a Es elegante y simple.

Una vez hice que el asistente de un buen amigo mío recogiera mi chaqueta de traje mientras estaba en una recaudación de fondos política y cuando me la entregó noté que miraba la etiqueta. Luego hizo un comentario sobre el traje de Hugo Boss que llevaba puesto, y preguntó, ya que “hice tanto dinero”, por qué no conseguí un traje más bonito como ese.

Este traje era completamente a medida, totalmente lienzo, acabado a mano con costuras de fotos y ojales hechos a mano con botones de cuerno reales y puños de trabajo, que fue cortado de una sola pieza de lana super 150 por Loro Piana. El traje probablemente costó tanto como el auto que condujo, o más. A diferencia de la etiqueta fusionada, hecha a máquina, producida en serie y sobrevaluada por la que pagó, este traje fue una obra de arte realizada por un profesional con más de 2 décadas de experiencia y hecho específicamente para mí con cada pequeña imperfección, como mi brazo izquierdo ligeramente más largo, suavizado por la atención al detalle de un maestro de su oficio. Y este tipo ni siquiera lo sabía. Supuse que, dado que no tenía una etiqueta, reconoció que era un traje barato.

Lo curioso es que la etiqueta hizo exactamente lo que se suponía que debía hacer. Le daba una presumida sensación de superioridad sobre las personas a su alrededor, incluso cuando parecía un imbécil despistado. Eso es, básicamente, lo que estás pagando.