¿Qué es la marca?

Answer 1

La marca es el sentimiento / reacción emocional provocado cuando una persona escucha / ve su marca, que a su vez es el resultado de la suma total de todas las experiencias de esa persona, tanto positivas como negativas.

La marca no está abofeteando su logotipo de nombre en todas partes con la esperanza de que el simple efecto de exposición sea suficiente para vender su producto. Es posible que ese enfoque haya funcionado en el pasado, pero hoy una marca debe ser notable y las experiencias son una gran parte de hacer que algo sea notablemente sostenible.

El diseño es una parte central de la marca. Me atrevería a decir que la mejor marca es sinónimo de diseño. Son conceptos inseparables.

Toma Quora por ejemplo. La marca, “Quora”, se sienta sutil y discretamente en la esquina superior derecha simplemente con el propósito de identificación y nada más. Los colores del sitio están silenciados: gris oscuro, blanco, un poco de azul oscuro para los enlaces y un solo botón verde para las acciones principales del usuario. ¿Dónde está la marca en esto? En el diseño de interacción notable y agradable y las experiencias sociales resultantes y la utilidad. La experiencia es la marca. El nombre simplemente existe para darle una etiqueta para la experiencia.

Apple es otro excelente ejemplo. Como empresa de productos, toman el diseño de interacción y lo elevan a la altura del diseño de experiencia. Incluso la experiencia de abrir la caja y encender el producto por primera vez son experiencias que se han diseñado. Hay un impacto emocional increíble de esto.

El otro día ayudé a armar un televisor Samsung para un amigo que resultó estar roto. Se hizo pedazos, sacamos todo de la caja y lo armamos todo solo para encenderlo y descubrir que estaba roto. No se pensó en el desempaquetado y el ensamblaje del televisor Samsung, y eso solo agregó insulto a la lesión después de que pasamos todo ese tiempo solo para descubrir al final que estaba rota. Esa fue una experiencia pobre, pero todavía era una marca. Fue una marca negativa. Mi amigo y yo ahora pensamos menos en la marca debido a esa experiencia negativa.

Encuentro terrible que más compañías no tengan un CXO, el Director de Experiencia, especialmente a la luz de estudios como este del Design Council:

http://j.mp/aVc0ok

Answer 2

La práctica de marketing de crear un nombre, símbolo o diseño que identifique y diferencie un producto de otros productos. Fuente: Marca

Fuente de la imagen: Google

La marca no es solo un diseño de logotipo. No puede simplemente diseñar un logotipo y decir “eso es marca”. Tampoco puede crear un diseño de logotipo y un conjunto de papelería y llamar a eso marca. Eso es solo una pequeña parte. La marca es cómo el público en general ve y percibe su empresa. Es más de un identificador visual, es cómo una audiencia se conecta con su empresa en múltiples niveles y a través de diferentes puntos de contacto de la marca. Fuente: ¿Qué es la marca? El | Blog de diseño | Canny Creative

Una marca puede describirse como una empresa, servicio o producto que tiene una voz y personalidad propia. Un diseñador no puede “hacer” una marca, que tiene que venir de la propia empresa. ¿Cuáles son algunos de sus valores fundamentales? ¿Qué representan? ¿Qué hace que su producto sea único? ¿Cuál es su punto de venta único? Preguntas como esta forman la base de una estrategia de marca y deben establecerse dentro de la empresa en primera instancia. Un diseñador o agencia de diseño construye la base de una marca, o se contrata para mejorar la identidad visual y corporativa de la marca.

Mucha gente, incluidos algunos diseñadores, piensan que la marca de una empresa simplemente implica diseñar un puñado de elementos visuales; diseño de logotipos, diseño de papelería, colores, fuentes, etc. En realidad, es mucho más complicado que eso. Una agencia de diseño o marca une los valores de la marca con la identidad visual. No solo producimos una variedad de diseños bonitos y lo llamamos un proyecto de marca. Las agencias de diseño profesional toman conceptos e ideas de la estrategia de marca de las compañías y las llevan a la práctica en el formato más apropiado, a veces sugiriendo mejoras o refinando la estrategia original en el camino.

Answer 3

Anteriormente, como un nombre, lema, signo, símbolo o diseño definía una MARCA. La marca actual es un poco más compleja, pero aún más importante en el mundo actual del marketing. Es la percepción que tiene un consumidor cuando escucha o piensa en el nombre, servicio o producto de su empresa.

¿Qué debe hacer una marca?

La marca no solo consiste en lograr que su Mercado Objetivo lo seleccione a usted sobre la competencia, sino también en lograr que sus prospectos lo vean como el único proveedor de la solución a su problema o necesidad.

Los objetivos que alcanzará una buena marca incluyen:

• Claramente, entrega el mensaje
• Confirma su credibilidad
• Conecta emocionalmente a tus clientes potenciales con tu producto o servicio.
• Motiva al comprador a comprar
• Crea lealtad del usuario
  Marca y comprensión de su cliente Para tener éxito en la marca, debe comprender las necesidades y deseos de sus clientes y posibles clientes. Esto se logra integrando las estrategias de su marca a través de su empresa en cada punto de contacto público. Piense en la marca como la expresión de quién es usted como empresa u organización y lo que ofrece. ¿Suena difícil? A medida que los consumidores comienzan a identificarse con usted, su marca vivirá dentro de los corazones y las mentes de los clientes, clientes y posibles clientes. Es la suma total de sus experiencias y percepciones, algunas de las cuales puedes influir y otras en las que no. Si te relacionas con quién soy y por qué existo, podría gustarte, puedes contarle a otros sobre mí.

La importancia de la marca

Una marca fuerte es invaluable ya que la batalla por los clientes se intensifica día a día. Es importante pasar tiempo invirtiendo en investigar, definir y construir su marca. Después de todo, su marca es la fuente de una promesa para su consumidor.
Es por eso que también tiene una gran importancia en un negocio u organización.
La marca sirve como guía para comprender el propósito de los objetivos comerciales. Le permite alinear un plan de marketing con esos objetivos y cumplir con la estrategia general. La efectividad de la marca no solo ocurre antes de la compra, sino que también se trata de la vida de la marca de la experiencia que le brinda al consumidor. ¿El producto o servicio funcionó como se esperaba? ¿La calidad fue tan buena como se prometió o mejor? ¿Cómo fue la experiencia del servicio? Si puede obtener respuestas positivas a estas preguntas, ha creado un cliente fiel.
Brand no solo crea clientes leales, sino que también crea empleados leales. Brand les da algo en lo que creer, algo que respaldar. Les ayuda a comprender el propósito de la organización o el negocio.

Una lista de verificación básica para evaluar su marca

Lista de verificación básica para mejorar su marca

La marca puede ser confusa, entonces, ¿cómo saber si su marca es lo suficientemente fuerte como para darle el valor interno y externo que necesita en su comercialización?

• ¿Su marca se relaciona con su público objetivo? ¿Lo “captarán” al instante sin pensarlo demasiado?
• ¿Su marca comparte la singularidad de lo que ofrece y por qué es importante?
• ¿Refleja la promesa de marca que le está haciendo a su público objetivo y a su audiencia interna?
• ¿Su marca refleja claramente los valores que desea representar como cliente?

Deje que estas preguntas le sirvan de guía en el desarrollo de su marca. Si las respuestas no son claras, puede volver al tablero de dibujo y refinar el proceso de marca. Una marca debe ser un “ah-ha” instantáneo, debe requerir muy poco pensamiento y contemplación.

Answer 4

Consulte el libro de Philip Kotler sobre marketing. Para tu referencia ,
En principios de marketing (Philip Kotler / Gary Amstrong), una marca se define como un “nombre, término, símbolo de signo (o una combinación de estos) que identifica al fabricante o vendedor del producto”.
Había escrito una respuesta a una pregunta similar y reproduciría la respuesta mía.
Como propietario de un negocio, usted es muy serio al aumentar su capital con fondos propios y prestados. El elemento de los riesgos sí entra, pero el dueño del negocio confía y avanza hacia el éxito del negocio, obviamente viendo fortalezas y oportunidades. Para subir la escalera de negocios, la escalera de marca es de apoyo . ¡La marca es hacer lo correcto en lugar de hacer las cosas correctamente ! Un buen comienzo está a medias y el resto lo hace la imagen de la Marca, el dueño del negocio crea, desarrolla y sostiene para el éxito. Por ejemplo, una persona que aparece para una entrevista, su lenguaje corporal, la forma en que se comporta pueden reflejar su personalidad para causar una primera impresión. ¡Por supuesto, la parte igualmente importante es su verdadero temple ante el entrevistador! Una vez que él o ella tiene éxito y consigue un trabajo, lo siguiente es trabajo duro, afabilidad, valor agregado y otros atributos para mantenerse y progresar. Aquí el proceso de la marca individual comenzó con el currículum, su expresión física, la forma en que fue percibido por el entrevistador en última instancia, obteniendo un trabajo para el candidato. De manera similar, la personalidad de la Marca se compone de un conjunto de características humanas asociadas que proporcionan identidad emocional a la Marca, con la cual los clientes pueden relacionarse . La marca no es simplemente crear o diseñar un logotipo como una medida a corto plazo . El proceso de creación de la imagen o los lemas debe tener la verdad, un hecho para ganar sostenibilidad y confianza en la calidad. (Nuevamente es como gastar en un Arquitecto que podría representar el 5% o el 7% del costo total de construcción de una estructura comercial o residencial. Pero el Arquitecto puede crear un sentido estético, fachada del edificio, aparentemente calidez, eco- espacio amigable, bien utilizado y con ingeniería humana, por lo que los consultores de marca se vuelven bastante relevantes y útiles

Propietario de pequeña o gran empresa, ya sea en B2C (Business to Consumer) o B2B (Business to Business), la marca es importante para los servicios de productos de marketing o para el éxito empresarial en general. Un producto de marca puede salir del estante y necesita menos empuje. Amplificar esto significaría que Brand se enfoca considerablemente en la orientación al consumidor en lugar de la orientación del vendedor. Hoy los clientes están bien informados y toman decisiones informadas. Por lo tanto, la marca como se observa, está más allá de cualquier nombre o logotipo elegante o líneas de perforación o lemas. La marca emana del propietario líder líder que imagina que su negocio hace que la estrategia tenga éxito, las emociones inevitablemente se incorporan a la marca. El empresario y su equipo trabajan para lograr lo que la Marca promete entregar o comunicar . Se desarrolla la historia de la marca que básicamente transmite la mentalidad de los propietarios sobre el producto o los servicios, incluidas sus características inherentes que él / ella expone en sentido verdadero; Y el logotipo de los lemas es un reflejo bien percibido por el cliente. La marca es un activo intangible de una empresa. El intento a través de Branding para comercializar productos o servicios tiene que ser un hecho y una verdad y no despertar la mente del cliente por cualquier decisión irracional o motivo oculto. El cliente ve, oye, percibe físicamente dicho producto o servicio y facilita la decisión de comprar; Ocurre cuando la marca golpea la mente del cliente y realiza el posicionamiento positivo y distintivo. El cliente basado en su experiencia, asociación o aspiraciones futuras decide comprar. La marca es un reflejo de la imagen de la mente del Promotor o de los propietarios sobre el producto y la comunicación del valor del producto o servicio, reduciendo cualquier riesgo o complejidad, lo que simplifica su percepción y decisión de compra. Las marcas no se construyen en el día y la escalera de la marca se debe subir hacia la construcción del valor de la marca. Una buena marca paga muy bien en términos de lealtad a la marca, valor empresarial, eleva los precios de las acciones.

Para empezar, una pequeña empresa es manejable y muchas de las grandes empresas han recorrido un largo camino a través de un proceso con ideas, innovaciones que superan los desafíos de la gestión del ciclo de vida del producto. Las historias de éxito de Branding son muchas para aprender. Se puede decir que la calidad de los productos o servicios, y cómo se conecta ética y socialmente con las personas y el planeta en general al considerar debidamente el bienestar de todos, son los requisitos previos esenciales de una Marca y precursora del éxito comercial.

Espero haber podido aclarar su punto, y espero que también obtenga más respuestas.

Answer 5

Marca, marketing y ventas, si es dueño de un negocio; ayudando a uno o incluso a trabajar en la base de la pirámide en cualquier empresa, es probable que escuche estos términos a diario. Como se muestra a continuación es la relación entre ventas, marketing, marca.

Como a menudo se dice que la marca precede tanto al marketing como a las ventas y, por lo tanto, comenzamos por ver qué es realmente la marca. Por definición, es el proceso que entra en la creación de un nombre e identidad únicos en el mercado. Si una empresa es capaz de establecer una fuerte identidad de marca, decide si puede convertir a un cliente en uno leal. Esto es lo que nos lleva a seis modelos conceptuales fundamentales que definen una marca que fue ideada por ningún otro Philip Kotler mejor conocido como el “padre del marketing moderno”. Hablando de Apple Inc., podemos entender cómo la compañía ha trabajado estos modelos para su beneficio.

• Propósito de la marca : Apple Inc. define claramente el propósito de su marca, es decir, entregar las mejores computadoras personales con el mejor sistema operativo, software profesional, teléfonos inteligentes y dispositivos portátiles. Se le atribuye haber establecido el estándar para la industria global de teléfonos inteligentes con otros que intentan simular lo que hace.
• Posicionamiento de la marca : se define como los objetivos establecidos por una empresa donde se esfuerza por crear una impresión exclusiva en la mente del cliente donde asocian grandes cosas con la marca. El iPhone es el teléfono más deseado del mundo y también lo es el MacBook en términos de computación personal. Esto le permite a Apple lograr la máxima puntuación en su objetivo y posicionamiento de marca.
• Diferenciación de marca : como el término se explica por sí mismo, es cómo una marca se separa de las demás en el mercado. Los productos de Apple tienen un precio premium y ofrecen lo mejor en términos de calidad y experiencia. Se ha diferenciado de otros competidores que ofrecen dispositivos en diferentes segmentos de precios en el mercado.
• Identidad de marca : se trata de hacer de su marca una parte deseable del gusto de una persona. La manzana mordida goza de muchos seguidores y, de hecho, muchos de sus clientes incluso ponen este logotipo en sus vehículos para mostrar su amor por la marca. Apple ha cultivado un fuerte vínculo entre sus productos y clientes que está pagando grandes dividendos.
• Confianza de marca : Apple ha establecido una excelente relación con sus clientes, donde confían en que la compañía les ofrecerá los mejores productos que están muy por delante de sus competidores en términos de calidad, acabado y experiencia en su uso.
• Beneficencia de la marca : es la forma en que una marca contribuye a la sociedad y especialmente a sus clientes. Es donde la mayoría de las marcas aplican una estrategia emocional y Apple lo ha hecho con su campaña de “imaginación creativa”, donde asegura a los clientes que presenten productos que no tienen paralelos en el mercado y les presente nuevas tecnologías.

Para un análisis detallado: ventas vs marketing vs branding: una sutil diferencia | Base de inicio

JP

Answer 6

La marca significa crear y administrar una idea que representa algo en la mente humana. La marca es “lo que la gente piensa cuando escuchan el nombre”. La marca es el proceso de crear ese conjunto de ideas y asociaciones.

La marca es un conjunto de tecnologías que utilizamos para influir en lo que las personas piensan y sienten sobre productos, empresas, celebridades, países, etc.

Por ejemplo, si digo “antiguo Egipto”, se invoca un conjunto de ideas y asociaciones. Esas ideas no representan necesariamente lo que era el antiguo Egipto. Son simplemente lo que sabes, lo que la mayoría de la gente sabe, porque esos eran los aspectos más memorables y comprensibles del antiguo Egipto.

Si alguien, por cualquier razón, quiere cambiar la marca del antiguo Egipto tal como la conocemos, habrá empleado las tecnologías de la marca para ser eficientes y tener un efecto porque las leyes de la marca son las leyes según las cuales funciona la mente humana.

Puede comenzar a producir una limonada mañana y puede hacerlo incluso mejor que Coca-Cola, pero nunca puede copiar las asociaciones e ideas que adjuntamos a Coca-Cola. Por lo tanto, nunca tendrá esas relaciones emocionales que las personas tienen con Coca-Cola. Y esas relaciones se traducen en valor financiero porque las personas son leales a la cocaína, no una limonada desconocida aunque superior.

El proceso de crear asociaciones e ideas y vincularlas a su producto, empresa, personalidad, país es la marca.

También puede encontrar interesantes mis otras respuestas:

• La respuesta de Krisjanis Papins a ¿Por qué son importantes las marcas?
• La respuesta de Krisjanis Papins a ¿Cuáles son los mejores conceptos y herramientas de marketing?
• La respuesta de Krisjanis Papins a ¿Cuál es un buen esquema para un taller de refinamiento de marca / marca para una empresa en crecimiento?

Answer 7

• Stop & Stare: en el tiempo de hoy, en el que tú y yo tenemos opiniones tan fuertes y el panorama de los medios se intensifica tanto, es tan difícil encontrar una comunicación de marca que realmente te haga detenerte y mirar. ¡Sé eso! Haz que se pregunten y dales una sensación que no pueden nombrar. Que sea una obra de arte que signifique algo en sus vidas.
• Sea humano: las personas quieren hablar, sentir, reaccionar y relacionarse con estos mensajes. Quieren que parezca que están teniendo una conversación real, lo que hace que sea aún más importante personificar la marca. Sé algo más que el producto para alguien. ¿Ser un amigo, un amante, un mentor y quizás incluso un enemigo? Deje que las personas lo visualicen como piel y huesos con pensamientos reales, opiniones reales y creencias reales. Ojos brillantes y una lengua ingeniosa y una personalidad con la que te gustaría estar atrapado en un bar. ¡No seas solo un nombre!
• Sé simple: no los hagas pensar demasiado y no hagas que parezca ciencia espacial. Permítales pensar hasta el punto en que cuando lo descubran sientan una sensación de logro. Articule claramente y de una manera que sea fácil de registrar y recordar, solo entonces la marca será memorable. ¡Mantenlo simple, tonto!
• Proceso continuo: hoy, las marcas no son un producto de un solo paso. Un gran logotipo, un gran empaque y una gran combinación de colores: ¡Voila! ¡Está hecho! ¡NO! Es mucho más que eso: es un proceso continuo, moldeado por cada paso que das, cada movimiento que haces, cada respiración que tomas, cada vínculo que rompes, ¡te estarán observando! (Sí, me siento particularmente musical)
• Implacablemente relevante : por eso es clave que las marcas sean implacablemente relevantes. Todos los que quieran ver una excelente comunicación de marca deberían ver anuncios de “Amul”. Amul es una marca india de productos lácteos y, en mi opinión, es el mejor ejemplo de publicidad implacablemente relevante. Comenzaron en 1967 y hoy en 2015 todavía están fuertes, lo que los hace implacables. Crean parodias de los asuntos actuales y lo vinculan fuertemente con su marca de mantequilla utilizando ingenio y sarcasmo, lo que lo hace tan relevante. Hablan cultura y hablan un idioma que todos conocen. ¡Es impecable y fabuloso!
• Sorpresa-sorpresa: ¡La gente quiere sorprenderse! Quieren reír y llorar, agitarse y emocionarse. Odian la previsibilidad porque así es la vida de todos modos. Quieren una experiencia que no sea como su vida diaria. ¿Por qué crees que las películas funcionan? El romance funciona y también lo hacen los thrillers, ¡solo porque los llevas a una vida tan diferente a la suya y durante esas 400 páginas o 3 horas sienten que son parte de esa vida!
• Innovar: ¡innovar! Muéstrales algo que nunca hayan visto antes. . Hicimos una tarea en el curso de contenido de nuestra marca que se llama: “¡Una naranja es una naranja, excepto que no lo es!” Tuvimos que vender una idea de las naranjas como no naranjas. Haga que piensen en algo de una manera que nunca antes habían pensado. Esto aleja la previsibilidad y aporta frescura en la forma en que un consumidor percibe su idea.
• Adaptarse: Observe la cultura, observe las tendencias y observe la construcción y ruptura de opiniones. Sea políticamente correcto y no sea controvertido. Si hay algo furioso en la cultura, conviértalo en una declaración de su marca. La cultura pop es tu mejor amigo, úsala siempre a tu favor. Adaptarse a la tecnología y adaptarse a la experiencia del usuario. Hazlo más simple a medida que el mundo se vuelve más simple. Adaptarse antes de que se extinga.
• ¡No seas peludo! Los consumidores ven a través de él. Saben cuando estás vendiendo la idea de que el mundo entero es un lugar hermoso, amor colectivo y muchas plumas y osos de peluche porque saben que NO ES! Diles algo en lo que crean. No los manipules. Haz que sientan lo que sientes, haz que piensen lo que piensas. ¡Ser genuino! La manipulación traerá una sola compra y luego una opinión fija negativa de por vida, pero el ingenio generará confianza para toda la vida
• El pasado es el futuro: ¡ este es mi favorito! Mira hacia atrás en el pasado. Estas son cosas que ya nadie hace. Hay una razón por la cual a la gente le gusta lo clásico y lo vintage y lo mismo ocurre con la marca. Lanza notas escritas a mano, usa un tono coloquial, diseña tarjetas con rotuladores, usa fuentes clásicas y colores pastel, usa música clásica y viejos jingles. ¡Nada toca un acorde más profundo que la historia!

¡Sé apasionado, persuasivo y observador de las personas!

Answer 8

Tienes razón en que hay muchas interpretaciones diferentes para la palabra branding en estos días. Sin embargo, si llega a su raíz, que proviene de la industria de la publicidad, donde comenzó todo y donde comencé con Young & Rubicam hace muchos años, lo entenderá mejor.

La marca, en esencia, significaba la actividad de desarrollar una historia, valor y percepción asociada en torno a una empresa. Si lo profundizamos e individualizamos, como lo hago en mi trabajo con los CEO en el nivel de Personal Branding o Social Branding, es el trabajo involucrado con la creación de valor inherente a una persona como marca. En Online Brand Awareness, por ejemplo, en mi trabajo, lo que se hace es crear historias y crear conciencia de liderazgo de pensamiento en torno a una empresa o una persona que usa vehículos de marketing y relaciones públicas en línea para obtener una visibilidad específica en torno a esa empresa o persona. Escribo sobre la marca en línea, la marca social y la marca personal en mi blog, en mis libros en Amazon, en LinkedIn y en múltiples blogs y sitios de marketing en Internet en línea. Siéntase libre de suscribirse a mi blog y mi boletín informativo para recibir información sobre los mejores consejos sobre la marca en línea y los últimos cambios en el marketing digital que afectan esta práctica de marketing. Ver Consultor de marketing digital de Nueva York | LA SEO, Social Media y LinkedIn Sales Expert. En mi sitio puede descargar muchos artículos y mis libros sobre temas relacionados con la marca social. Lo último aquí, “Cómo marcarse en línea como un CEO” está disponible para descargar en mi tienda.

Answer 9

Trataré de usar el ejemplo de cultos para ayudarte a entender qué es la marca y cómo funciona

¿Cómo los cultos crean su marca?

# 1 USUALMENTE TIENEN UNA CARA QUE SE PROYECTA COMO EL SALVADOR.

• Es muy difícil para un culto generar lealtad sin un líder carismático que lidere el movimiento.
• La ideología de un culto debe identificarse con alguien, principalmente una figura humana para que se extienda. Tomemos, por ejemplo, el culto nazi en Alemania durante la Segunda Guerra Mundial, donde Adolf Hitler fue la cara del movimiento.
• O el culto moderno de Apple Computers, donde un joven carismático de 23 años, Steve Jobs, se enfrenta al poderoso IBM (porque eran aburridos, predecibles y tenían máquinas extremadamente difíciles de operar para un laico).
• Un ícono de culto entre los jóvenes de hoy, Elon Musk de Tesla. Observe cómo se posiciona como el salvador de todos los problemas principales del mundo en estos días.
• No habría habido cristianismo sin Jesús predicando el mensaje de esperanza, amor y redención, y no habría habido el Islam tal como lo conocemos hoy, sin el trabajo de Mohammad para propagar esta nueva ideología.
• Por lo tanto, cada movimiento de culto fuerte necesita idealmente una cara, con la cual se pueda reconocer el movimiento. Por supuesto, hay excepciones, cuyo mejor ejemplo es el de Harley Davidson, un culto sin una sola cara reconocible para el movimiento HOG.

b) HACEN QUE SUS SEGUIDORES SE SIENTAN EXCLUSIVOS, ILUMINADOS Y SUPERIORES.

• Todo culto exitoso, termina generando un sentido de exclusividad y superioridad a través del argumento de que solo su ideología es el camino hacia la verdad, la iluminación y una buena forma de vida.
• Jesús, probablemente la figura religiosa más popular, afirmó que era divino y que solo su camino era el camino a la verdad.
• El profeta Mahoma hace una fuerte declaración de que todo lo que dictó en el libro del Corán es la verdad absoluta y que solo aquellos que vivan según los principios dados en ellos irán al cielo el día del juicio.
• Vemos este mismo fenómeno incluso entre los usuarios de Harley Davidson y Apple (al menos el usuario anterior de Apple) donde ellos (usuarios) sienten que son parte de un grupo exclusivo e ilustrado.
• Sin embargo, Apple está perdiendo su estatus de culto (puede ser que ya lo hayan hecho) porque con el tamaño de la marca explotando a un número alucinante, no tiene una opción, sino ser inclusivo.
• La mayoría de los usuarios que dicen ser fanáticos de Apple hoy en día, lo dicen debido a los atributos de sus productos, y tienen muy poco que ver con la ideología y la filosofía con la que se inició la compañía.
• Los cultos comienzan a desaparecer, tan pronto como la sensación de exclusividad y superioridad comienza a desvanecerse.

c) LOS CULTOS FUERTES TIENEN RITUALES PARA CELEBRAR SUS IDEOLOGÍAS

• Es esencial para cualquier culto tener un conjunto de rituales únicos propios, porque los rituales son el medio a través del cual los seguidores se conectan y se unen sobre un significado compartido.
• El hecho de que todos los cultos tienen alguna forma de rituales para mantener a su gente enganchada a su ideología, ilustra la importancia de los “rituales” en la propagación del culto.
• El cristianismo se puede denominar fácilmente como el primer culto, que agregó elementos teatrales a su ritual. La mayoría de los nuevos cultos religiosos a menudo se inspiran en el Vaticano para diseñar su ritual (incluso cultos ocultos como Thelema y Satanism).
• El ritual más importante en el cristianismo es el de la Sagrada Comunión, magnífico espectáculo, si se observa como un observador objetivo. El sacerdote o el líder de la iglesia (iglesias pentecostales) ofrecería pan y vino en una misa elaborada.
• Este pan y vino simboliza el cuerpo y la sangre de Cristo respectivamente. Incluso en el Islam, el ritual de rezar 5 veces al día es una parte integral del culto. El ritual de ir a La Meca, al menos una vez en la vida, también está diseñado (como los rituales en el cristianismo o en el caso de la mayoría de los cultos) para mantener a las personas creyendo en una ideología común y conectarse como un grupo con mucha fuerza.

d) CREAN CREAN UN ENTORNO TOTALITARIO. PIDEN A LOS MIEMBROS VESTIRSE, COMPORTARSE, PENSAR Y ACTUAR DE FORMA PARTICULAR

• Es muy difícil para un culto sostenerse, si los miembros deciden llevar sus vidas de acuerdo con su libre albedrío y si tienen pensamientos independientes sobre la vida y sus preguntas existenciales.
• Entonces, los líderes de la organización de culto abogan firmemente por sus miembros para que lleven una vida de acuerdo con la ideología establecida por ellos. Un ambiente totalitario es propicio para los cultos, ya que las personas están restringidas a pensar más allá de la ideología y no tienen libertad para vivir de la manera que desean. Dichas tácticas incluso son utilizadas por las marcas.
• Por ejemplo, Harley Davidson no permite que nadie ande en bicicleta en sus eventos promocionales, a menos que los participantes usen jeans y zapatos.
• Si las personas comienzan a ser individualistas dentro de un culto, colapsaría como organización, por lo tanto, todos los cultos fuertes tienen esta estrategia fundamental de crear un entorno social totalitario para sus seguidores.

e) HACEN QUE DEJAR EL CULTO ES LO MÁS DIFÍCIL

• Este es quizás uno de los aspectos más feos de un culto. Para retener a sus seguidores, aboga firmemente por las consecuencias nefastas, que no amenazan la vida (bueno, en su mayoría) sino la condenación eterna y el destierro social.
• El miedo a ser rechazado por la comunidad está muy bien aprovechado por los cultos para retener la lealtad de los seguidores. Tanto el cristianismo como el islam utilizan esta técnica, quienes abandonan la religión a menudo son traidores de marca y la comunidad, la mayoría de las veces se distancian de quienes abandonan el culto.
• Si tomamos a Harley Davidson como ejemplo, aquellos que abandonan la ‘forma de vida de Harley’ son vistos como aquellos que vendieron su alma para atraer y llamar la atención, y claramente usan este mensaje en sus comunicaciones y en sus rituales.

Espero haber respondido tu pregunta sobre qué es la marca.

Así es como ocurre la marca al más alto nivel. Marcas que evocan la histeria. Si va a utilizar estos principios, úselo con responsabilidad.

Mira mi otra respuesta sobre un tema similar

¿Cómo construyo una marca personal?

Divulgación completa: escribí y publiqué este contenido en mi antiguo blog (ahora muerto) Magic Mushroom Factory

Answer 10

Pienso en esta pregunta constantemente …

Aquí está la mejor respuesta que puedo dar.

Cada vez que enciendo mi teléfono celular veo una imagen.

Es una foto de mi esposa el día después del día de nuestra boda. Está sonriendo de una manera que solo un puñado de personas puede reconocer y está sosteniendo una percha que dice “Sra. Worral”.

Adoro esa imagen.

Esa imagen significa ridículamente menos para ti.

Al igual que si me mostraras el fondo de tu teléfono celular y fuera una foto de tus hijos, tu cónyuge o tu perro.

Podría pensar que es una buena foto, pero esa imagen (que es un símbolo) no tendrá las mismas asociaciones o significado para mí.

La marca es la culminación de las experiencias que tiene que le permite a su cerebro asociar significados profundos y complejos a los símbolos que representan esa marca.

Ahora, si volteo mi teléfono, veo un símbolo diferente en la parte posterior. Es una manzana a la que le falta un trozo.

Yo también tengo emociones ligadas a la experiencia que tengo con esta marca.

Este es un anuncio que publicaron durante las vacaciones en 2015.

Vi ese video varias veces durante las vacaciones y muchas veces el cabello de mis brazos se levantaba escuchándolos cantar juntos.

Es un anuncio realmente hermoso.

Apple apenas se menciona en el anuncio (2 ubicaciones de producto rápidas y el ícono al final) pero en realidad estoy experimentando algo cuando veo este anuncio.

Esa experiencia se agrega a una gran cantidad de experiencias que he tenido con Apple desde hace literalmente décadas.

• Comerciales de Apple
• Tiendas de Apple
• Empleados de Apple
• Mi hermano dice que Apple es confiable
• El embalaje de sus productos
• El diseño de sus productos.
• La fiabilidad del producto
• La primera vez que vi a alguien usar un iPhone
• Entrando en mi primer día de clases universitarias y viendo computadoras Apple en todas partes

Esta lista podría ser interminable. Todas estas cosas culminan en una red de experiencias que siento cuando veo ese pequeño ícono de Apple en la parte posterior de mi teléfono.

Es por eso que Apple gasta millones en un comercial y solo pone su ícono durante 1 segundo al final. Si hicieron la mitad del comercial sobre su logotipo o las especificaciones de su última computadora, diluiría la experiencia que tengo con su marca.

Están creando una experiencia más para mí que puedo agregar a la plataforma de Apple que me asegura que estoy comprando a una buena compañía cuando compro mi próximo iPhone.

Después de todo, Apple significa “amor”, ¿verdad?

Creo que el nombre inapropiado es que las personas ven lo bien que Apple lo hace y piensan que el logotipo de Apple realmente funciona, por lo que imitan la apariencia de su logotipo.

Una vez más, ese logotipo es inútil sin las experiencias asociadas.

La marca se trata de crear experiencias llenas de emociones positivas que se pueden involucrar en un instante.

Si quieres ver a Steve Jobs hablar sobre la marca, te recomiendo que consultes esta publicación en nuestro blog. Él habla sobre la lógica detrás de la campaña “Piensa diferente” y te abre los ojos.

Cambio de marca de su negocio | Rebrand Company – Of the Sea – Empresa de marca y marketing en Buffalo, NY

Simplemente haga clic en el enlace de arriba y verá su video un poco más abajo en la página.

Espero que esto ayude.

Answer 11

Estoy de acuerdo con las respuestas en este hilo. La marca a veces puede ser un término completamente vago. Sin embargo, creo que, en esencia, la marca forma una longevidad fundamental y alinea a todos en su marca y a sus clientes con la misma visión.

He estado construyendo marcas durante más de una década, y desarrollé una lista de preguntas para responder a fin de establecer el núcleo de su estrategia de marca (pre-diseño).

Escribí sobre esto en detalle, así como también tengo el documento completo de 47 preguntas de construcción de marca disponibles para descargar de forma gratuita: 47 preguntas contundentes de construcción de marca para reforzar una columna vertebral mejor [DESCARGA GRATUITA] | Tomer Garzberg

El enfoque que adopto es muy similar a la creación de una página de preguntas frecuentes, que se internaliza para que el equipo central la consuma a medida que realizan sus funciones.

He dividido cada sección del cuestionario de construcción de marca en seis elementos:

1. Perspectiva: tu visión personal de la marca
2. Clientes: las personas que pagan
3. Competidores: las marcas con las que compites
4. Placer y dolor: la esencia de tu marca
5. Mapeo del recorrido del cliente: un mapa de cómo los clientes lo encuentran, interactúan con usted y la forma en que los retendrá
6. Personas del comprador: su cliente “promedio”, definido por los datos totales del cliente

Puede descargar el cuestionario completo de 47 preguntas de construcción de marca aquí: Cuestionario de estrategia de marca

Lo más importante que debe recordar es que, aunque la estrategia de la marca, una vez definida, es una guía de consistencia, debe poder volverse un poco fluido a medida que pasa el tiempo para poder responder a los cambios del mercado y mantenerse relevante.

¡Espero que ayude!

Mírame en Twitter: Tomer Garzberg (@TomerGarzberg) | Gorjeo

Tomer Garzberg | Growth Hacker y Consultor de Marketing Digital

Answer 12

La marca es uno de los términos más incomprendidos. En mi humilde opinión, esto es lo que creo que es la marca.

Es una iniciativa cuidadosamente investigada y planificada para articular y comunicar claramente lo que representa una empresa, producto o servicio, a quién atiende y es una diferencia significativa en comparación con otras empresas / productos / servicios similares.

La investigación y la estrategia de marca sientan las bases de una marca, luego los sistemas de la marca (logotipos, sitios web, esquemas de colores, martillo visual, imágenes, videos, etc.) comunican el valor de una marca y su diferencia de una manera que crea una conexión tanto emocional como lógica.

Esto normalmente se logra a través de marketing, publicidad, patrocinios, participación de la comunidad y otras formas de promociones.

La marca es una iniciativa a largo plazo que lleva tiempo. ¡Para que la marca sea exitosa, debe ser clara, consistente y creíble!

Con el mercado superpoblado de hoy, la marca se está volviendo cada vez más valiosa.

Answer 13

Marca
La marca en sí se trata de posicionar su marca en las mentes de sus consumidores, ya que desea retratar su marca a su nicho objetivo y al público en general también. En el mercado, hay muchas compañías que ofrecen productos o servicios similares a los de usted, pero es la marca, el posicionamiento o los valores de la empresa o la empresa lo que lo separará de su competencia al crear una ventaja competitiva. Se trata del reconocimiento de marca y de cómo se ven sus clientes, así como cuáles son los valores de su negocio que ha incrustado en la mente de sus consumidores.

La marca es en realidad de dos tipos, uno es una marca corporativa y otro es una marca personal.

Diferencias entre marca personal y corporativa

La marca personal es mucho más diferente que la marca corporativa, ya que existe una gran responsabilidad y un compromiso de por vida.

Aquí hay algunos puntos que diferencian la marca personal de la marca corporativa.

1) En la marca personal, usted es responsable de lo que publica, ya que su contenido también se puede usar contra usted.

2) Su compromiso sería de por vida, no como compañía, ya que la mayoría de las compañías se disuelven después de algún tiempo.

3) La marca personal es más informal que la marca corporativa, ya que hay un nombre asociado con cualquier contenido que coloque.

4) La marca personal requiere una gran precaución, ya que no solo te representas a ti mismo, sino también a una marca que podría tener un conjunto diferente de valores e imagen pública.

5) Las marcas deben optar por el marketing viral, pero es principalmente viceversa para la marca personal, ya que la sobreexposición en la marca personal parece afectar negativamente la reputación de una persona, lo que hace que parezca que está disponible a bajo precio.

En mi opinión, la marca personal es mucho más sensible, ya que tiene la naturaleza de ser premium que no se puede reubicar o renovar para satisfacer las necesidades del mercado como nos plazca.

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Answer 14

Las mejores maneras de ser audaz cuando se marca

Aquí hay algunas maneras de ser valiente y creativo cuando se marca:

Crea un logotipo vibrante

Para crear una identidad o una nueva marca, una empresa requiere gráficos llamativos, impresionantes videoclips, contenido web inmaculado y sitios que responden y son fáciles de navegar. La exposición positiva es la mejor oportunidad de una nueva empresa para iniciar su base inicial de clientes. Cuantas más personas ven un logotipo y más a menudo escuchan sobre un producto, dicta la probabilidad de que prueben algo nuevo.

Piensa inusual

Anuncia y comercializa de maneras extrañas con accesorios peculiares porque las cosas raras se quedan en la cabeza de las personas más que lo mundano y típico. Desarrolle formas de anunciar a los grupos locales más grandes o las comunidades en línea más utilizadas, dependiendo de la base de clientes objetivo. Cosas extrañas se quedan en la mente de las personas porque son diferentes. Las tácticas inusuales tienden a dar frutos a las nuevas empresas cuando se hacen de manera adecuada.

Desarrollar un nicho

Encuentre una necesidad que la empresa pueda satisfacer o una que pueda satisfacer mejor que la competencia. Ofrecer servicios y productos únicos es una forma garantizada de ser notado por clientes potenciales. Cuidar mejor a los clientes, ofrecer productos más baratos o darles más por su lealtad son algunas de las cosas que las empresas pueden hacer para poner una marca en la vía rápida para convertirse en un nombre familiar.

Ofrecer servicios únicos

Dar a los clientes algo extra ayuda a consolidar la parte de lealtad de la relación. Cuando un cliente se siente atendido y sus necesidades son importantes, es más probable que regrese al negocio que lo hizo sentir de esa manera. Por supuesto, sucede lo contrario cuando los clientes se sienten excluidos o no escuchados. El servicio al cliente debe estar en la parte superior de la lista de prioridades, especialmente cuando se trata de una empresa que está pasando por una etapa de marca. Cualquier defecto podría manchar la reputación de un negocio antes de que tenga tiempo de crecer. Los servicios personalizados como grabado, envoltura de regalos o personalización de artículos hechos a mano son algunas formas de ofrecer más beneficios al cliente.

Publica un comunicado de prensa

Cada vez que se lanza una nueva marca, es crucial que un experto redacte un comunicado de prensa. El propósito del lanzamiento es anunciar la marca al mundo. Los comunicados de prensa están diseñados para llamar la atención a través de titulares llamativos y anuncios creativos. La marca en negrita requiere una combinación de estrategias para llevar a cabo porque el objetivo es saturar el mercado previsto para la exposición inicial.

Roman Temkin es desarrollador inmobiliario y emprendedor de Nueva York.

Answer 15

Al desarrollar un negocio, es imprescindible que cree su propia marca. Muchas empresas que fracasaron no han hecho esto … ¿tú también?

¿Qué es una marca, de todos modos?

Una marca significa algo que te separa de los demás. En su negocio, lo identifica, lo que representa e incluso la actitud que se le atribuye.

Por ejemplo, veamos a Wal-Mart como marca. ¿En qué piensas cuando piensas en Wal-Mart? Precios bajos, presupuesto, compras, ventanilla única, precios Rollback … ¿algo más?

Sabemos que Wal-Mart tiene tiendas en todo el lugar. Han creado una marca en torno a precios bajos y permitiendo a las familias obtener todo lo que necesitan en un solo lugar, por un precio bajo.

Compare esto ahora Abercrombie & Fitch. Puede comprar un par de pantalones para su hijo adolescente en cualquier tienda. Entonces cuál es la diferencia?

La marca.

A&F representa al adolescente moderno, sexy y en forma que se viste muy bien. Puedes conseguir pantalones y camisas en cualquiera de los dos

tienda, pero la marca de Wal-Mart es claramente diferente de Abercrombie.

Vea también: Google rediseña su logotipo … y por qué el suyo es crucial para su negocio

Tu marca y por qué es importante

Al configurar su marketing digital o negocio en línea , crear una marca es algo que deberá hacer. Su marca va a identificar a quién y qué representa, y esa será una de las razones por las que la gente le comprará.

Su marca lo hará completamente diferente a otra persona, incluso si está vendiendo casi exactamente lo mismo.

Tomemos dos golfistas profesionales, por ejemplo: Ricky Fowler y Jordan Spieth. Ambos son jóvenes golfistas, actualmente en los años 20 que tienen una marca totalmente diferente. Jordan es el de voz suave,

golfista con vestimenta conservadora y Ricky Fowler es el golfista que usa ropa brillante.

Ambos son golfistas, pero su imagen o marca es completamente diferente. Y aún más, podemos echar un vistazo a sus patrocinadores, Under Armour para Spieth y Puma para Fowler, y estas compañías también tienen marcas (¡aunque ambas venden ropa de golf!)

Su marca para su negocio en línea afectará a quién se siente atraído por usted y quién, en última instancia, le comprará. Si quieres marcarte como el Baby-Boomer que ayuda a otros jubilados

ganar dinero en línea, es mejor que no trates de marcarte como el joven hotshot que está haciendo

toneladas de dinero, porque otros verán a través de ti.

Tener una marca debe estar a la vanguardia de la configuración y planificación de su negocio, ya que dictará su mensaje en todo lo que haga.

Utilizará su marca en su sitio web, su tono en las publicaciones de su blog, sus videos, seminarios web o cualquier otro medio que pueda estar utilizando. Siempre ayuda si tu marca también se acerca a tus propios valores, porque tratar de ser alguien que no eres normalmente no va a funcionar.

¡Entonces comience a ser “completamente nuevo”!

Mobe Brand Business 4 consejos para implementar una marca en su negocio en línea

Answer 16

Marca : significa una identidad única de cualquier producto o negocio.

Marca : significa el proceso que estás haciendo para crear una marca.

Identidad única : puede ser un LOGOTIPO o una etiqueta o puede ser cualquier cosa que represente su producto o negocio.

Las actividades de marca incluyen principalmente elementos de diseño como LOGO, Banner, Tarjeta de presentación, Flyers que deben promocionarse en plataformas sociales como Facebook, Twitter, Instagram y muchos otros.

Por ejemplo, soy dueño de una empresa llamada Rapid Coderz. Al promover mi identidad comercial, puedo crear una marca para mi negocio.

Si puede ver mi logotipo, tiene un trabajo artístico significativo ( codificación de etiquetas de inicio y final que cubre el nombre ) con un eslogan ( Creamos negocios ) que representa la naturaleza de mi negocio de que estamos trabajando en aplicaciones web y desarrollo de aplicaciones móviles junto con la marca actividades para cualquier negocio.

Answer 17

En términos laicos,

La marca es el proceso de construcción de reputación de su marca.

La marca le ayuda a agregar valor a su oferta en la mente del consumidor.

Se trata de ayudar a las personas a conocer, comprender y querer su oferta (producto, servicio, idea). Es el proceso de hacer que sus productos, servicios y su empresa sean conocidos, preferidos y deseados. En breve

La marca es la práctica de crear un nombre, símbolo o diseño que identifique y diferencie un producto de otros productos.

Una marca bien construida le da personalidad a la compañía o al producto, y evoca características emocionales y subliminales que no necesariamente se encuentran en la compañía o el producto en sí.

Por ejemplo, imagine si le dan dos sobres translúcidos, ambos con jabón. Qué valor asocias con ellos cuando los abres:

Sobre 1: una barra de jabón de color blanco.
Sobre 2: una pastilla de jabón envasada con la siguiente descripción escrita. Dove Jabón de Belleza.

Marca contra marca

La mayoría de mis clientes se confunden entre Brand y Branding. Para la mayoría de ellos, Brand y Branding son lo mismo.

Brand es un sustantivo. Es una herramienta de marketing. Su marca es el resultado del esfuerzo de marca. Tu marca describe:

• Quien eres y
• Que haces
• Cómo lo haces
• Es cómo la gente te identifica, conoce y recuerda.

Sin embargo,

La marca es un verbo. Es el acto de crear una Marca. Es un proceso de desarrollo de marca. La marca le ayuda a crear un nombre e imagen únicos para su producto o servicio en la mente y el mercado de los consumidores.

La marca como proceso te ayuda

• Forme una posición que quiera tener
• Diseñar estrategia de marca
• Su identidad visual como un logotipo, empaque, tonalidad de mensajes, tema de color, etc.
• La marca le ayuda a definir lo que desea lograr con una campaña publicitaria.

Answer 18

Hay múltiples definiciones, entonces, ¿qué es la marca? Hace décadas, la marca se definía como un nombre, eslogan, signo, símbolo o diseño, o una combinación de estos elementos que identifican los productos o servicios de una empresa.

La marca actual es un poco más compleja, pero aún más importante en el mundo actual de MKGT es la percepción que tiene un consumidor cuando escucha o piensa en el nombre, servicio o producto de su empresa. Dicho esto, la palabra “marca” o “marca” es un objetivo móvil y evoluciona con el comportamiento de los consumidores, creo que es la imagen mental de quién representa usted como empresa para los consumidores, está influenciada por los elementos, palabras, y creatividad que lo rodea.

Una lista de verificación básica para evaluar su marca:

– ¿Tu marca se relaciona con tu público objetivo? ¿Lo “entenderán” instantáneamente sin pensarlo demasiado?

– ¿Su marca comparte la singularidad de lo que ofrece y por qué es importante?

– ¿Refleja la promesa de marca que está haciendo a quién está apuntando, así como a su audiencia interna?

– ¿Su marca refleja los valores que desea representar como cliente?

Sitio web: http://www.hogoworld.com/

Answer 19

La marca es el proceso de construir un patrón coherente y distinto de asociaciones en la mente de un público objetivo.

Cuando digo “Apple”, surge todo un mundo de asociaciones. Cuando digo “Microsoft” me viene a la mente un mundo diferente de asociaciones. En la medida en que ambos traen asociaciones, han sido “marcados”. En la medida en que esas asociaciones son claras, distintas y útiles, se han calificado con éxito.

Las firmas de marcas utilizan cultura, producto, imagen, diseño, sonido, voz, idioma, precio, servicio, entretenimiento, celebridades, moda, interacción y una gama extremadamente amplia de herramientas para construir la marca. Hoy, la misión de una organización y el significado de estar asociado con esa misión también es importante para muchas personas.

Con demasiada frecuencia, la marca se asocia con objetivos mucho más limitados. Por ejemplo, un logotipo y estándares de identidad visual. Si bien estas son herramientas clave para la marca, no crean la marca.

Muy a menudo, cuando las personas usan la palabra “marca” se refieren a lo que la compañía piensa y dice sobre sí misma.

Pero la marca es lo que otras personas dicen de ti cuando no estás en la habitación. Brand se trata de lo que tu audiencia siente por ti en su corazón. Lo que dices es solo tu intento de afectar esa comprensión.

Hoy, las marcas están construidas por excelentes productos y servicios, en primer lugar. En un mundo de reseñas en línea, la publicidad y los efectos no pueden prevalecer sobre el predominio de las malas experiencias. No todos, pero su público objetivo debe estar encantado.

Answer 20

Los grandes especialistas en marketing ayudan a sus clientes a contar una historia sobre su organización, hacer una imagen para hablarles a través del tiempo. Al igual que las obras de arte de hebilla después de algún tiempo, el nivel de narración resultó ser más refinado, más complejo. Hemos logrado un punto en la historia donde podemos contar nuestra historia a través de varios canales. Algunos de estos canales son rápidos y rápidos y las marcas pueden tener una oportunidad solitaria para causar una buena impresión. Por lo tanto, la marca ha resultado ser considerablemente más vital. Da a los clientes una impresión, una definición y un mensaje sobre su organización y artículos o administraciones. Debe ser de estima y algo que se adhiera al cliente con el objetivo final de que pueda recordar y construir la preferencia de marca.

Los clientes crean preferencias y confianza para las marcas con las que pueden identificarse y comprender en el mercado. Mantener un sólido carácter de marca a través de los diferentes canales crea conciencia y toma esas preferencias. Las empresas de marca de Chhattisgarh sugieren algunas cosas que una buena marca debería tener:

• Comprensión exhaustiva de la audiencia y ubicación en el mercado.
• Reconociendo lo que hace que una marca sea única y capaz de destacarse.
• Una identidad visual sólida y duradera en todos los canales.
• Mensajes claros y confiables que aclaran cuáles son los objetivos de la organización, producto o servicio, sobre cómo la marca avanzará y creará lealtad después de algún tiempo.