La explicación oficial del gasto de los relojes suizos es el alto costo de la mano de obra y los materiales. Aunque la mano de obra suiza es la más alta de Europa, también hay mucho más detrás de escena. El concepto erróneo principal cuando los consumidores compran suizos es que están obteniendo el mejor valor y calidad por su dinero. Existe una creencia colectiva de que el precio de compra es acorde con la construcción de los relojes.
Lamentablemente, las palabras “Swiss Made” pueden usarse como una estratagema de marketing. Esas dos palabras permiten a los fabricantes de relojes aumentar el precio de su producto basándose únicamente en la reputación suiza de calidad. La etiqueta no proporciona ningún valor adicional al consumidor ni garantiza un mejor reloj. Jean-Daniel Pasche, presidente de la federación suiza de relojes (FH), se ofreció como voluntario para decir que el estampado “Swiss Made” en el dial puede duplicar el valor minorista de un reloj.
Jean-Daniel Pasche hizo la declaración: “Gracias a las débiles leyes suizas actuales, los relojes producidos casi en su totalidad en China pueden venderse legalmente bajo la etiqueta Swiss Made “. Esto significa que los relojeros conscientes del costo en el segmento de menor precio pueden importar el 100 por ciento de los estuches, diales, manecillas y correas y todavía marcan sus relojes Swiss Made , siempre que la mitad del valor de la parte se haga en Suiza.
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Ya sea que las cajas de reloj estén hechas de oro o de uranio gastado, solo es una carcasa para las entrañas que realmente dice la hora. Lo que mucha gente no se da cuenta es que la gran mayoría de los fabricantes de relojes suizos utilizan movimientos realizados por un puñado de otras compañías. En un esfuerzo por preservar la ilusión de la fabricación interna, los movimientos comerciales están simplemente personalizados. Muchos fabricantes estadounidenses usan las mismas partes que sus competidores en Europa y son una ganga comparativa para muchos cronometradores suizos.
Con mucho, el mayor ebauche (proveedor de movimientos) es ETA. ETA es propiedad del gigante suizo Swatch Group. Muchos relojes prestigiosos que tienen miles de dólares utilizan el mismo movimiento popular de caballos de batalla, como el 2824. En 2004, Nicholas Hayek (presidente de Swatch Group) anunció que ETA ya no suministraría movimientos a sus competidores. Hubo un alboroto en la industria relojera ya que muchos fabricantes gritaron que iban a la quiebra. El gobierno suizo intervino y exigió que ETA continúe suministrando movimientos (1,5 millones de calibres por año). Esta producción obligatoria ha creado un exceso de oferta y conducirá inevitablemente a aumentos de precios en el futuro para que Swatch pueda recuperar sus pérdidas.
Tudor (Rolex) usa ETA al igual que Omega, IWC, Hamilton, TAG Heuer, Breitling, etc. Sería más fácil enumerar las marcas que no usan ETA que las que sí lo hacen. Hay muchos movimientos de ETA que se encuentran en relojes de gama baja y están disponibles por alrededor de $ 100.00. El mercado también está inundado de imitaciones de relojes muy caros que solo pueden ser clasificados por un experto.
La marca de relojes más grande de LVMH, TAG Heuer, ha sido una de las pocas en admitir públicamente la compra de piezas de movimiento del fabricante japonés Seiko, al tiempo que enfatiza que esto no dañaría su imagen “Swiss Made”.
Se trata de publicidad y branding. Muchas personas están dispuestas a pagar altos precios por los relojes suizos, ya sea para impresionar a otros, por favor, o por la sincera creencia de que están comprando un producto superior. Cuando considera por qué las compañías de relojes suizos piden tanto por sus relojes; es porque los dejamos para que puedan.