¿Por qué los relojes suizos son tan especiales?

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Bueno, la respuesta corta es: no son especiales.

Sin embargo, lo que sí tienen es una gran reputación. Son conocidos en todo el mundo por niveles muy altos de material de calidad con mano de obra altamente calificada e innovación, junto con profesionalismo para producir un producto de alto valor.

Cuando la revolución del cuarzo barrió el mundo, el viento frío de la extinción sopló en la industria suiza, ya que quedó muy claro que todos podían disfrutar de un cronometraje preciso por una fracción del precio que era posible con movimientos mecánicos porque a menos que los movimientos mecánicos se ensamblaran con cuidado de materiales de calidad no tendríamos un producto confiable. Quartz cambió todo eso.

Por lo tanto, centraron su atención en el marketing y la manipulación. Tuvieron mucho éxito en sus esfuerzos por convencer al mundo de que los movimientos mecánicos no eran obsoletos, sino elementos de lujo deseables que, lo que es más importante, el rebaño común no podía permitirse, ya que los artesanos expertos hicieron que la calidad de la mano de obra fuera promocionada como de mayor valor que la función para la que fue creada, que era un cronometraje confiable y preciso. y el éxito de ese esfuerzo de marketing está demostrado por el valor snob de los movimientos suizos principalmente, pero no solo, como el género Rolex.

Rolex se encuentra en la posición única de ser consciente de la marca en todo el mundo y solo ser asequible para una minoría. Es el artículo de lujo definitivo de la lista de deseos a la par con un Rolls Royce. La mayoría de las otras marcas exclusivas están tan altas en la escala que están más allá de la conciencia de la persona promedio y carecen de la conciencia instantánea y el deseo que Rolex genera en todas partes.

Sí, todos son ejemplos de verdaderos logros artesanales. otras marcas como Omega son sinónimo de calidad suiza y Patek Phillipe por más allá de la excelencia de ingeniería estándar con el precio que solo los verdaderamente ricos pueden pagar. Se esfuerzan por alcanzar cúspides de logros cada año, con precios que alcanzan los millones de libras para los seguidores de la nave, o debería decir los muy ricos que desean poner algo inalcanzable o único en sus muñecas.

Por lo tanto, tenemos el factor deseo como ingrediente especial que Apple ha copiado con éxito, la emoción de poseer algo que se ha hecho deseable reemplaza el propósito de poseerlo. El mundo está tan cautivado por esta exageración del marketing, que se ignoran los movimientos mecánicos sólidos de Seiko, a pesar de su reputación de ingeniería confiable a prueba de balas en movimientos mecánicos, y precios realistas de lo suficientemente similar a eso, que cuesta diez o cien veces más, pero no disfrutes de la misma ventaja de etiqueta imprescindible.

Ese hecho por sí solo es suficiente para convencerme de que la gente puede ser convencida de comprar cualquier cosa si el precio es lo suficientemente alto.