1. LAS CIUDADES DE NIVEL INFERIOR ESTÁN AUMENTANDO
El crecimiento de los usuarios de Internet se está saturando en las ciudades más grandes de China. El crecimiento futuro vendrá de las zonas rurales, y especialmente de las ciudades de nivel inferior (Wenzhou, Yantai, etc.). El desarrollo de la infraestructura rural es una de las principales prioridades del gobierno chino para reducir las disparidades en la distribución del ingreso e impulsar el consumo interno.
Fuente
El mercado rural chino en línea casi se duplicó a RMB 353 mil millones de yuanes ($ 51 mil millones) en 2015 (Ministerio de Comercio de China). Las ciudades de nivel 1 de Beijing, Shanghai y Guangzhou solo representarán 10.6 millones de los 159.9 millones (solo 6.6%) de nuevos usuarios de Internet que se esperan entre 2015 y 2018 (JP Morgan).
Las ciudades más pequeñas y las áreas rurales deberían ser una prioridad importante para cualquiera que quiera ingresar al mercado chino, y especialmente a través del comercio electrónico.
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2. LA REALIDAD VIRTUAL (VR) ES MÁS Y MÁS POPULAR
Las demostraciones de realidad virtual fueron las principales atracciones de los centros comerciales en 2016. Los consumidores experimentaron la tecnología en los “cafés de realidad virtual”. En 2017, el ritmo de comercialización aumentará.
El instituto de investigación de mercado GfK pronostica un aumento de RMB 650 millones ($ 94 millones) en 2016 a RMB 1.6 mil millones ($ 232 millones) en 2017 de ventas minoristas de dispositivos de realidad virtual (VR) en China. Todas las principales empresas nacionales de internet como Alibaba, Tencent y LeEco deberían continuar invirtiendo fuertemente en realidad virtual en 2017.
La tecnología de hardware mejora constantemente, y la competencia cambiará al contenido. Las marcas pueden aprovechar esta tecnología para eventos o comerciales, por ejemplo. Maybelline, con la ayuda de KOL, grabó y compartió partes de su evento “Make it Happen” en Nueva York.
3. TRANSMISIÓN EN VIVO
En relación con la parte anterior, la transmisión en vivo (transmisión en tiempo real de contenido de video) también se ha convertido en una tendencia importante en China. Taobao (de Alibaba) y su rival 京东 (JD.COM) – 正品 低价 、 品质 保障 、 配送 及时 、 轻松 购物！, dos de las plataformas de compras en línea más grandes de China, han lanzado sus propias plataformas de transmisión en vivo: Taobao Live y JD Live.
El 46% de la población de internet de China ya ha utilizado una aplicación de transmisión en vivo. También son una muy buena oportunidad para los propietarios de tiendas, ya que mientras que el streamer (un KOL – Líder de opinión clave, por ejemplo) presenta los productos, los enlaces aparecen en la pantalla y permiten al espectador comprarlos.
4. LOS BIENES DE LUJO REBOTARÁN
Es probable que las ventas de productos de lujo continúen repuntando debido a una desaceleración en 2014 y 2015. Esto último se debió principalmente a las medidas anticorrupción tomadas por el presidente Xi Jinping y a un ligero cambio a una forma de vida menos visible.
Sin embargo, los chinos viajan cada vez más y con una gran cantidad de artículos de lujo en el extranjero, en parte por precios más baratos. Por lo tanto, es muy importante tener una buena reputación electrónica en los foros visitados por los chinos para que preparen su lista de productos de lujo que desean comprar en el extranjero.
También es probable que las compras locales de artículos de lujo aumenten debido a las estrategias globales de fijación de precios de las marcas y a los menores impuestos transfronterizos.