Una solución: sí y no. No, en ese sentido, las tendencias en el consumo de TODAS las cosas (no solo la moda) se corresponden bastante con el número 31/60 que usted cita. Si la demanda está allí (lo que probablemente será a largo plazo), los sectores privados continuarán vendiendo un producto barato, rápido y, sí, derrochador.
Sí, es una respuesta doble:
1 – una solución temporal es la gente que tiene menos dinero que puede asignar al consumo. El crédito es más estricto y más difícil de conseguir, y muchos estadounidenses (si no todos los demás en el mundo) todavía sienten la pizca de desempleo y la continua incertidumbre económica. Cuando la economía regrese, puede esperar que el consumo se recupere nuevamente.
2: hay un par de soluciones mejores a más largo plazo. Uno es un mejor proceso de fabricación que utiliza programación digital para utilizar el material de manera más efectiva (es decir, queda menos material de desecho al final del proceso). Otro es el regreso de la vendimia y el surgimiento de una escena vintage conectada digitalmente. El aumento de las tiendas vintage en mi vecindario (U St, DC) en los últimos cinco años ha sido sorprendente. Lo que solía ser de baja categoría (comprar ropa usada) ahora es una marca de un comprador exigente que quiere “curar” un guardarropa. Además, ha habido un montón de nuevas empresas que adoptan un enfoque mucho más elegante y amigable para el consumidor a la idea de enviar ropa. TheRealReal es uno, pero hay otros que están tomando lo que comenzó gente como eBay y casándolo con una consignación de ubicación fija tradicional o una tienda vintage.
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Además, como todas las tendencias, obtendrá una cierta cantidad de retroceso cultural contra la ubicuidad de la moda rápida. Piense, por ejemplo, en Etsy, y cómo ha surgido como la antítesis del artículo sin alma producido en masa por la fábrica sin rostro (en algún lugar del tercer mundo), con productos producidos a mano por algunas buenas mujeres en Austin. El gancho de la moda rápida es su accesibilidad, para casi todos los que pueden pagar una camiseta de $ 5 y, para muchos, esa accesibilidad es un obstáculo.
Finalmente, muchas compañías de moda rápida finalmente se quemarán. Es una carrera hacia el fondo, y cualquiera que no pueda hacerlo más barato, más rápido y más moderno perderá para dominar a los jugadores (mi apuesta sería que Forever21, Zara, H&M y, posiblemente, Uniqlo maten a todos los demás). Esos tipos, sin embargo, probablemente estarán cerca mientras exista una demanda de ropa barata y de moda.