¿Por qué la discusión sobre el marketing en redes sociales en la moda está sesgada hacia las marcas de lujo?

Answer 1

En primer lugar, se trata de glamour para el hablante. Si te digo “¿Te gustaría un Ferrari o un Holden?”, Es obvio por qué y cómo querrías ser como un Ferrari. Entonces, si estoy discutiendo una marca que te atraiga, seleccionaría el Ferrari.

En segundo lugar, se trata del atractivo sexual, que es universal. Payless Shoes tiene muy poco atractivo sexual y, por lo tanto, no atrae las emociones como lo hace Gucci. Esto facilita el debate en términos generales.

En tercer lugar, y probablemente lo más importante, no hay una razón real por la cual las redes sociales de moda deberían centrarse en la gama alta. Zara, H&M, Top Shop han tenido campañas de redes sociales MUY exitosas. Cuando Facebook comenzó, las personas pusieron las marcas que les gustaban, por lo que fue fácil para Burberry conseguir muchos admiradores, porque era la primera marca en la que mucha gente pensaba (incluso sin marketing social). Old Navy (el 13º productor de redes sociales de moda más rápido de esta semana) ha tenido que trabajar en su campaña.

Entonces, el último punto es que creo que es la pereza de estos “Expertos de la Industria”.

Answer 2

Trabajo para Fashionbi (Herramientas completas de marketing digital para la industria de la moda), una firma de análisis de redes sociales centrada en la moda de lujo.

Para las marcas de menor costo (Payless o kohls), realmente no importa cómo se elabora una estrategia en las redes sociales, siempre y cuando no socave su marca ni lo muestre negativamente. La gente vendrá a comprar en sus tiendas independientemente, porque es asequible. Pero eso no significa que las redes sociales para estas marcas sean una pérdida de tiempo. Simplemente que la presión no es tan fuerte para mantener una posición particular. Cuando se trata de marcas de lujo, el problema es mantener la exclusividad a pesar de usar estrategias de marketing masivo como socialmedia. Las redes sociales son utilizadas por las marcas de lujo como una forma de promover un estilo de vida que reflexiona sobre ellas, y es por eso que cada tweet cuenta. 🙂

Answer 3

Como he mencionado en muchas de mis publicaciones relacionadas con el marketing de moda, es muy fácil para las marcas de lujo dar a conocer su presencia en las redes sociales debido al legado y las historias de marca que han creado a lo largo de los años. Esto ha sido posible gracias al uso de una ‘voz’ para la marca (por ejemplo, Erika Bearman / oscarprgirl para Oscar de la Renta), video para mostrar no solo sus productos, sino también el estilo de vida que encarnan, etc.

Las marcas masivas o las marcas de moda rápida solo pueden recurrir a tácticas en oposición a la estrategia de redes sociales digitales a largo plazo de una marca de lujo debido a la limitada historia de la marca (o falta de historia) que podría estar vinculada a ellas.