Iniciar un negocio es una empresa arriesgada, todos lo sabemos. Es su trabajo, entonces, como fundador de la empresa, mitigar la mayor parte de ese riesgo posible, y ese trabajo comienza con el nombre de su empresa.
Una marca poderosa, memorable e intrigante que despierta la curiosidad de sus clientes será de gran ayuda cuando construya su negocio. Elegir el nombre incorrecto podría ser muy costoso en el futuro, ya que ha invertido tanto tiempo y dinero en hacer que ese nombre sea sinónimo de su negocio (es decir, construir su marca). Lo último que desea es elegir el nombre incorrecto de la compañía y tener que cambiar ese nombre en el futuro después de haber invertido una tonelada de tiempo y dinero en dar a conocer ese nombre.
Así que hagámoslo bien desde el principio: aquí hay algunos consejos sobre cómo elegir un nombre de compañía poderoso, memorable y duradero.
Considere la visión de su empresa
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- ¿Por qué es ofensivo para Pharrell (o alguien que no sea ritualistamente nativo americano) usar un tocado para los nativos americanos?
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- ¿Alguna vez los hombres se aburren de la ropa que tienen? Si es así, ¿qué hacen? Soy un chico.
“Espera un minuto … ¿qué demonios … es esa mi esposa?”
Siempre es mejor tener un nombre comercial global que deje espacio para la expansión. Por ejemplo, supongamos que ha desarrollado una correa para perros que tiene un rastreador GPS, y cada vez que su perro se pierde, puede sacar su teléfono inteligente y localizar dónde está su perro. Ahora, podría llamar a su empresa “Dog Tracker, Inc.”, pero ¿qué pasaría si en algún momento desea expandir su línea de productos para incluir también un rastreador de gatos o incluso un rastreador para niños pequeños?
Por lo tanto, es muy importante que piense y considere la visión de su empresa al desarrollar el nombre de su empresa. Sí, hoy solo tiene un producto que localiza perros perdidos, pero ¿qué pasa con 5 años o 10 años más adelante? Al considerar la visión de su empresa, un mejor nombre comercial en este escenario podría ser “Never Lost, Inc.”
Amazon inicialmente vendió libros en su plataforma en línea, pero el sitio no se llamaba BookBuy .com, y por una buena razón. Jeff Bezos tuvo una visión para la compañía que se extendió más allá de vender solo libros. Quería que su tienda en línea fuera la más grande del mundo, por lo que nombró a su compañía como el río más grande del mundo, el río Amazonas. Jeff también consideró detalles complejos, como que el nombre comience con una “A”, por lo que en las listas de directorios de empresas su empresa aparecerá primero.
Sin embargo, existe un buen equilibrio: desea que el nombre de su empresa sea lo suficientemente amplio como para incluir líneas de productos futuras, pero si es demasiado amplio, puede correr el riesgo de confundir a sus clientes.
Diferenciar dentro de su industria y panorama competitivo
Una vez que haya pensado claramente en la visión de su empresa, es hora de considerar a sus competidores. Mira a los 5 mejores jugadores con productos de la competencia y examina sus nombres. Como son sus competidores más fuertes, deben haber hecho algo bien.
Si su producto es nuevo e innovador y no tiene competidores directos, considere los nombres comerciales de los jugadores en su industria en general. Analice los nombres y encuentre el razonamiento detrás de por qué fueron elegidos y por qué funcionan.
Al desarrollar el nombre de su empresa, es importante que se destaque de sus competidores. No sea reacio a considerar las opciones más extravagantes para el nombre de su empresa: los nombres extraños y originales suelen ser los más memorables (aunque no recomendaría el siguiente ejemplo).
En realidad puedes comprar estos.
Sugerencia sobre su USP
Un gran nombre comercial insinúa la propuesta de venta única de la compañía (USP) sin revelarla por completo. Desea que el nombre de su empresa intriga a sus clientes lo suficiente como para investigar más a fondo: provocar curiosidad es una forma poderosa de atraer clientes a través de la puerta.
Considere el caso de 99designs, que es un sitio web donde puede organizar concursos de diseño. Cuando escuchas el nombre 99designs, te intrigas: “99designs? De Verdad? Me sale 99designs? ”Y entonces investigas más. Luego, una vez que llega a su sitio, aprende su USP completo, que es la capacidad de los clientes para organizar concursos de diseño.
BESO
Mantenga el nombre de su empresa lo más simple posible. Cuanto más simple sea el nombre de su empresa, más memorable será. Piense en lo simple que es el nombre de Facebook y cómo insinúa su USP sin revelar de qué se trata el sitio web.
Por ejemplo, piense en dos chicas diferentes: la primera se llama Magdelena, mientras que la segunda se llama Maggie. ¿Cuál recordarás dentro de 6 meses? Afortunadamente, a diferencia del nombre dado por tus padres, puedes elegir este, así que ve por Maggie sobre Magdelena. Nadie quiere salir con Magdelena.
No dejes caer la pelota, mantenla pegadiza
Ha tenido mejores días.
Los nombres pegadizos son los más poderosos y memorables. Estoy hablando de nombres que permanecen en tu mente después de la primera vez que los escuchas. Considere el nombre de nuestra empresa, CopyShoppy. La primera vez que la mayoría de las personas escuchan el nombre, se ríen un poco, porque suena divertido cuando lo dices en voz alta, pero ese hecho solo lo hace memorable. También rima, lo que se suma al factor pegadizo.
Pruebe lo atractiva que es una opción de nombre comercial rebotando en sus amigos y familiares. La primera vez que les conté a mi familia y amigos sobre CopyShoppy, se rieron un poco al escuchar el nombre. La próxima vez que los llamé, me preguntaban: “¿Cómo va CopyShoppy?” Bingo. Consigámoslo ahora.
Deja que tu personalidad salpique el nombre de tu empresa
Si realmente desea un nombre de empresa único, no tenga miedo de dejar que su personalidad le dé forma. Después de todo, ¡solo hay uno tú! ¿Eres una persona juguetona y aventurera? Deja que eso se refleje en el nombre de tu empresa.
Sir Richard Branson nombró a su compañía Virgin, obviamente puso un poco de su actitud alegre y alegre, y su espíritu aventurero en su nombre comercial. Obviamente, pensó en la controversia que rodearía ese nombre y en cómo atraería la atención de los curiosos a la puerta de su negocio.
Es … es un negocio en línea.
Verificar disponibilidad de marca registrada
Si ha considerado todos los puntos anteriores al desarrollar el nombre de su empresa, puede que se sorprenda al descubrir que el nombre no ha sido registrado o utilizado anteriormente, ya que ha insertado sutilmente su personalidad única y su propuesta de venta única en la marca. Si el nombre que eligió ya está registrado en su industria, no se frustre, todo es parte del juego. El nombre no era el adecuado para ti de todos modos, así que vuelve al tablero de dibujo.
Para verificar la disponibilidad de marcas comerciales, haga clic en este enlace si se encuentra en los EE. UU. Y en este enlace si se encuentra en Canadá. En realidad, es mejor verificar ambos sin importar dónde se encuentre en caso de que desee expandirse geográficamente en el futuro.
Al verificar las marcas comerciales, debe ser exhaustivo. Por ejemplo, había una aplicación llamada “Bang With Friends” (no, en serio). Zynga luego disputó su nombre porque tienen una marca registrada de “Con amigos”, ya que tienen muchas aplicaciones que terminan con “Con amigos” (como “Palabras con amigos”). Luego, la compañía tuvo que renombrar como “Down”, que es un proceso doloroso para cualquier empresa de nueva creación que haya ganado algo de fuerza.
Verifique la disponibilidad de los activos de Internet
Ahora que ha verificado la disponibilidad de la marca registrada, verifique la disponibilidad del nombre de dominio, la cuenta de Twitter, la cuenta de Facebook y otras cuentas de redes sociales.
Si realmente está decidido por su nombre, y el nombre de dominio o las cuentas de redes sociales no están disponibles, eso no es necesariamente un factor decisivo. Por ejemplo, si su negocio no es un negocio en línea, siempre puede alterar ligeramente el nombre de dominio a uno que esté disponible. Por ejemplo, si el nombre de su empresa es Chat en vivo y se toma livechat .com, vea si se toma livechatinc .com.
Lo mismo ocurre con las cuentas de redes sociales. Digamos que ha decidido el nombre CreativEngine, y se toma la cuenta de Twitter CreativEngine. Consulte la página de la cuenta de Twitter CreativEngine ya registrada y vea por qué se registró en primer lugar. ¿La cuenta está publicando tweets activamente? ¿Es la cuenta un negocio en su misma industria? Si las respuestas son no, continúe y registre CreativEngine_, o algo por el estilo.
Registre el nombre de la empresa, el nombre de dominio y cree cuentas de redes sociales.
Warren Buffet a los 5 años.
Una vez que haya encontrado el nombre de compañía perfecto para su negocio, asegúrese de registrarlo de inmediato formando una entidad comercial legal para que otra compañía no pueda registrar el mismo nombre en el futuro una vez que comience a comercializar su negocio. Luego, una vez que esté financieramente dispuesto y sea capaz, registre la marca comercial de su empresa para proteger el nombre de su empresa. Registre su nombre de dominio a través de un registrador .com y cree todas sus cuentas de redes sociales.
Si necesita ayuda para encontrar el nombre de una empresa, considere tomar la ayuda de nuestra talentosa comunidad de redactores y lanzar un concurso de marca comercial .