Legalmente, no hay problema en tener marcas separadas. Muchas compañías venden productos con múltiples marcas (y marcas comerciales)
En la práctica, la marca requiere repetir un nombre varias veces junto con una experiencia. Cuantas menos repeticiones, más débil es el conocimiento de la marca. Entonces, si tiene 1000 oportunidades de exposición de marca, si solo tiene un nombre, obtendrá las 1000 exposiciones, pero si tiene varios nombres, reducirá las exposiciones a la mitad o diluirá el impacto. (Piense en todas las compañías de producción de películas que figuran en el pre-roll de cualquier película convencional. Todas tuvieron una exposición momentánea ¿cuántas de ellas recuerda?). Entonces, para muchas empresas, tiene sentido tratar de construir una marca fuerte (por ejemplo, Twitter), en lugar de tratar de desarrollar simultáneamente el conocimiento de dos marcas diferentes.
Pero hay casos especiales, donde quieres múltiples marcas. Por ejemplo, donde la “especialización” es parte de la experiencia de la marca. Por ejemplo, imagine que tiene un material de molde de silicona que puede poner en los oídos para capturar las geometrías de los oídos para los audífonos o que puede poner en la boca para capturar las geometrías de los dientes y las encías para hacer dentaduras postizas. Es posible que desee que su empresa se llame Medical Materials Inc. Pero es posible que desee llamar “audífonos” al producto para audiólogos, pero el producto que se vende a los dentistas podría llamar “odontología dental”.
Las empresas con múltiples partes interesadas a menudo necesitan múltiples marcas. Por ejemplo, si su aplicación móvil envía “ofertas especiales” a las personas mientras se encuentran en tiendas físicas, puede llamarla “InStoreSavings.com” para los consumidores, pero “InStoreAds.com” para los operadores de la tienda.
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