En opinión del experto en marca de relojes y rapero Wiz Khalifa, ‘Tengo tantas rocas en mi reloj que no puedo decir qué hora es’ ‘Black And Yellow Lyrics.
Todos los relojes indican la hora satisfactoriamente. De hecho, los teléfonos son probablemente más precisos. Los relojes son, en términos de marketing, una ‘categoría post-funcional’. Eso significa que no estás pagando más dinero por un producto que dice mejor la hora. Un Casio de $ 7 es probablemente más preciso que un Breuget de $ 100 000, y más fácil de leer que el reloj del Sr. Khalifa. (Del mismo modo, un Hyundai de $ 20k será más confiable que un Ferrari o Aston Martin).
Los relojes son bienes posicionales: la gente los compra para decir algo sobre sí mismos. Dentro de la categoría, ciertos relojes se posicionan de diferentes maneras. Los relojes de ‘hombre de acción’ podrían ser apropiados para que un padre compre un hijo, por ejemplo. Tag Heuer, Breitling, relojes de buceo Citizen, etc.
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(Uno de mis pasatiempos es tratar de detectar los relojes usados por los pilotos de las aerolíneas. Nunca conocí a un piloto que usara un reloj de piloto. Están completamente construidos alrededor de una fantasía. Del mismo modo, los relojes de buceo Rolex son inútiles para bucear: las focas perecer.)
Patek Phillippes se comercializan como reliquias, ¡imagínense! No va a comprar esto por vanidad, se lo pasará a su hijo cuando grazne. Que padre tan generoso eres. 
El reloj Cartier’s Tank se comercializa como una forma intemporal, y es bastante femenino teniendo en cuenta que se basa en el diseño de un tanque de la Primera Guerra Mundial, por lo que podría ser apropiado para las mujeres de la familia.
Panerai se ha puesto de moda recientemente. Se comercializan de manera desconcertante como los usaban los saboteadores italianos fascistas en la Segunda Guerra Mundial. No compre uno para su hijo, no estoy seguro de qué mensaje le enviaría.
Vale la pena recordar que la mayoría de los fabricantes de relojes suizos fueron a la quiebra en la década de 1980, y fueron salvados por Swatch, que hizo que los relojes fueran accesorios de moda divertidos en lugar de reliquias, y tienen excelentes mecanismos. Diría que no puede estar equivocado comprando un Swatch y dando el dinero que iba a gastar en un reloj costoso de otra manera, tal vez como una inversión en acciones. 
Recuerde: Swatch ahora posee la mayoría de esas elegantes marcas suizas de todos modos.
Marcas de relojes propiedad de Swatch:
Prestigio y gama de lujo: Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Omega.
Gama alta: Longines, Rado, Union Glashütte.
Rango medio: Tissot, Balmain, Certina, Mido, Hamilton; Calvin Klein relojes + joyas.
Rango básico: Swatch, Flik Flak.