¿Cuánto cuesta producir un par de zapatos o una sudadera con capucha? ¿Por qué cuestan tanto en la tienda?

Answer 1

Como regla general, para la gran mayoría de los productos de consumo, el “costo” del producto es aproximadamente el 25% del precio minorista sugerido por el fabricante.

Para los productos fabricados en el extranjero, como los zapatos Nike, ese es el “costo de desembarque”, que incluye no solo mano de obra y materiales (incluido el embalaje), sino también fletes, aranceles aduaneros, etc. Es el costo de fabricar y entregar los zapatos al mercado dentro de las fronteras del mercado país.

Entonces, si un par de zapatos cuesta $ 150 en la tienda, Nike los vendió al por mayor a la tienda por alrededor de $ 75, y el “costo de aterrizaje” de Nike fue de aproximadamente $ 37.50. La diferencia entre el costo de aterrizaje de Nike y el precio mayorista del zapato son los gastos generales corporativos de Nike (nómina, costos inmobiliarios, I + D, creación de publicidad / demanda, T&E, impuestos, suministros y equipos de oficina, telecomunicaciones, etc.) más ganancias.

Esta fórmula, o una variación cercana, se puede aplicar para calcular los costos de muchos productos minoristas.

La información específica sobre cualquier estilo en particular no es pública.

Tenga en cuenta que los precios al por mayor y los MSRP se publican y la mayoría de los productos se venden previamente antes de que se puedan conocer los costos finales desembarcados, y de hecho, mucho antes de que los productos se construyan realmente, por lo que si los costos aumentan de manera imprevista, hay poco que se puede hacer al respecto.

Aquí hay información del comunicado de resultados de fin de año de Nike para el año fiscal 2012. El margen bruto para el año disminuyó 220 puntos básicos (2.2 puntos porcentuales) a 43.4%. Por supuesto, los márgenes brutos varían ampliamente entre los diferentes tipos de productos, o incluso diferentes estilos de productos similares, pero eso significa que, en promedio, un par de zapatos hipotéticos que Nike vendió por $ 75 durante el año fiscal 2012 tuvo un costo de aproximadamente $ 42.45 (en comparación con $ 40.80 durante FY11).

Revisión del estado de resultados del ejercicio fiscal 2012

• Ingresos para NIKE, Inc. subieron un 16 por ciento a $ 24.1 mil millones, un 14 por ciento sobre una base neutral de divisas.
• Los ingresos de la marca NIKE aumentaron un 15 por ciento, excluyendo el impacto de los cambios en moneda extranjera, impulsados ​​por el crecimiento en todas las geografías, categorías clave y tipos de productos. Los ingresos mayoristas de la marca NIKE aumentaron a $ 17.4 mil millones, 14 por ciento más que en el mismo período del año pasado en una moneda neutral. Los ingresos de NIKE Brand Direct to Consumer crecieron un 21 por ciento a $ 3.5 mil millones debido al crecimiento del 13 por ciento en las ventas en la misma tienda y la expansión de nuevas puertas. Al 31 de mayo de 2012, la marca NIKE tenía 557 tiendas en operación en comparación con 487 hace un año.
• Los ingresos por otros negocios crecieron un 11 por ciento sin un impacto significativo por los cambios en los tipos de cambio, impulsados ​​por el crecimiento en la mayoría de las empresas.
• El margen bruto disminuyó 220 puntos básicos a 43.4 por ciento, principalmente debido a los mayores costos de los productos, así como a las inversiones en nuestro negocio digital, una evaluación aduanera no anticipada en un territorio de Mercados Emergentes relacionada con las importaciones que se produjo durante cuatro años fiscales anteriores y mayores descuentos en cierre de ventas. Estos factores compensan con creces los efectos positivos de los aumentos de precios, los menores costos de flete aéreo, las crecientes ventas en nuestras operaciones directas al consumidor y las iniciativas de reducción de costos de productos en curso.
• Los gastos administrativos y de ventas crecieron a un ritmo más lento que los ingresos, un 11 por ciento a $ 7,4 mil millones. Los gastos de creación de demanda aumentaron un 11 por ciento a $ 2.7 mil millones debido a un aumento en los gastos de marketing deportivo, apoyo de marketing para iniciativas de productos clave, inversiones en la presentación de productos minoristas para cuentas mayoristas y apoyo de marketing para el Campeonato Europeo de Fútbol y los Juegos Olímpicos de Verano. Los gastos generales operativos aumentaron un 11 por ciento a $ 4.7 mil millones debido a inversiones adicionales realizadas en nuestros negocios mayoristas y directos al consumidor.
• Otros gastos, netos fueron de $ 54 millones para el año fiscal, compuestos principalmente por pérdidas netas de cambio de moneda extranjera y un cargo de $ 24 millones relacionado con la reestructuración de NIKE Brand en Europa Occidental, parcialmente compensado por ciertos elementos no operativos. Para el año, estimamos que el cambio año tras año en las ganancias y pérdidas relacionadas con la moneda incluidas en otros gastos, neto , combinado con el impacto de los cambios en las tasas de cambio de moneda en la conversión de ganancias denominadas en moneda extranjera, no tuvo un Impacto significativo en los ingresos antes de impuestos.
• La tasa impositiva efectiva fue del 25.5 por ciento en comparación con el 25 por ciento del mismo período del año pasado. El aumento se debió a cambios en las reservas fiscales, parcialmente compensados ​​por una reducción en la tasa impositiva efectiva sobre las operaciones fuera de los Estados Unidos.
• El ingreso neto aumentó un 4 por ciento a $ 2.2 mil millones y las ganancias diluidas por acción aumentaron un 8 por ciento a $ 4.73, lo que refleja un mayor ingreso neto y una disminución del 3 por ciento en el número de acciones ordinarias diluidas promedio ponderadas en circulación.

http://investors.nikeinc.com/Inv…

http://en.wikipedia.org/wiki/Gro…

Answer 2

La industria de la confección tiene que ver con el marcado. He tenido una línea de trajes de baño en el pasado donde mis costos como distribuidor eran aproximadamente el 20% del precio minorista promedio. La razón por la cual la fabricación en el extranjero y todo ese tipo de cosas han despegado a lo largo de los años es porque los fabricantes de ropa tienen que hacer que sus precios sean lo suficientemente competitivos para que los distribuidores obtengan ganancias.

Cuando ve compañías de ropa de mayor precio como ATM Collection o Halston Heritage, generalmente está pagando un precio más alto porque utilizan fabricantes de mayor calidad, procesos de control de calidad más exhaustivos y materiales muy buscados.

Answer 3

Si habla de zapatillas de una marca como Louis Vuitton o Gucci, la razón es la misma que para cualquier accesorio de alta costura: es el precio de disponibilidad limitada, materiales de lujo y fabricación de calidad superior.

Si habla de compañías como Nike o Adidas, que generalmente están asociadas con bienes de consumo a precios más asequibles, un lanzamiento exclusivo de zapatillas es su oportunidad de flexionar un poco el músculo cultural. Estos lanzamientos de alto perfil a menudo se realizan en colaboración con un conocido artista o tienda. (Ejemplo famoso: la colaboración de Nike con Kanye West en el Yeezy.) Sin duda, a ambas partes les interesa que tal proyecto sea más que un éxito: debe ser un éxito titánico y gigantesco. Por lo tanto, se lleva a cabo con el máximo despliegue publicitario y generalmente presenta un precio minorista que está muy fuera de proporción con el costo real representado por los materiales de mejor calidad, etc.

Por lo tanto, si bien las zapatillas de deporte para tales colaboraciones son generalmente mejores que las que puedes comprar en Kohl’s o Sears, ese precio más alto es realmente solo una parte del aumento del prestigio de toda la empresa. La idea básica es imponer múltiples barreras que dificulten que el consumidor promedio tenga en sus manos un par. (Otras barreras esenciales: números limitados y distribución limitada, es decir, hacer muchos menos pares y ponerlos a disposición solo en un pequeño número de boutiques). Estos factores en conjunto estimulan el frenesí alimentario y aseguran el éxito de la colaboración.

¿Las zapatillas de deporte en sí mismas? Sí, están mejor hechos y podrían ser un poco más elegantes que el resto de la línea, pero lo que la gente realmente está haciendo cola es la posibilidad de estar asociado con algo moderno y exclusivo. El impacto en su billetera suele ser una consideración secundaria.

Answer 4

Esa es una pregunta un poco extraña. ¿Estás preguntando sobre el margen bruto de Nike? ¿O sobre sus costos de producción vs SGnA (Ventas, General y Administrativo)? ¿O tal vez si están vendiendo a un margen negativo?

Si está preguntando acerca de los costos reales de producción, esos son un porcentaje minúsculo del costo total de cualquier bien. Si está utilizando máquinas y está haciendo sus cosas en China, puede hacer cualquier cosa en centavos por dólar. La diferencia entre Nike y usted es que saben lo que debe ser “cualquier cosa”. Saben cómo desarrollarlo, proporcionar planos, cómo enviar, dónde y cuánto, cómo diseñar sus tiendas y su sitio web para explicar a los consumidores por qué necesitan comprarles, etc. Y los empleados de la tienda quieren que se les pague , también.

Answer 5

Hay una gran pregunta que estamos tratando de responder todos los días. Es durante este mes por qué hemos desarrollado una calculadora gratuita en línea para ayudar a las boutiques a calcular sus costos de inventario. La calculadora le da una estimación de cuánto cobran los fabricantes en Italia (Europa occidental) a las marcas por fabricar sus productos de ropa + envío + aranceles.

Si desea saber más, puede enviarme un correo electrónico a [email protected]

Answer 6

Para las marcas más grandes como Woodland Freedom, el margen de beneficio sería de alrededor del 100% y para las marcas locales del 50% y para las internacionales sería de alrededor del 500% y más material para zapatos no es muy costoso, pero el cuero es pero no tanto como nos cobran las marcas más grandes. .

Answer 7

A menudo fabrico en sudaderas con capucha en Asia, en particular Tailandia. He intentado la fabricación en la mayoría de los países y me parece muy importante obtener la mejor calidad de tela y puntadas limpias. Pago $ 11 por sudadera con capucha cuando fabrico mis diseños en un volumen de más de 500 piezas. Vendo las sudaderas por $ 45 – $ 80 dependiendo del diseño, por supuesto. Después de mis años de prueba y error con varios fabricantes, recomendaría encarecidamente la fábrica de Sugini por sus buenas costuras y tela de buena calidad.

Answer 8

Es así con todas las empresas. Hacen o compran un producto de otra compañía, luego aumentan sus propias ventas, generalmente en un 25% o más de lo que lo hicieron / compraron.

Answer 9

Para que Nike pueda obtener ganancias.

Answer 10

Debido a la marca, el marketing, las tiendas obtuvieron un corte, un precio inflado para satisfacer el mercado y con el nombre de una celebridad, infló el precio aún más.