¿Polyvore está monetizando bien?

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Polyvore tiene opciones limitadas de monetización. Su mejor opción para escalar la monetización es claramente las ofertas de afiliación (que depende del desarrollo de una red de sindicación exterior a su propio sitio y usuarios). La otra opción es trabajar directamente con los anunciantes, que es el área en la que tengo experiencia con ellos. Obviamente, esto también es un mercado algo limitado, ya que las marcas de moda siguen teniendo bajas compras en línea y la mayoría son administradas por departamentos de comercio electrónico que esperan un ROI fuerte y no jugadas de marca, que es lo que mejor hace Polyvore. Dicho esto, Polyvore parece haber hecho cosquillas a muchas marcas de moda y muchos equipos de marcas han probado la plataforma gracias al grupo general que piensa en nuestra industria.

Ann Taylor ha anunciado dos veces con Polyvore. No fui la persona que provocó la compra (como dije que había estado zumbando con los vendedores de moda durante algún tiempo, así que tuvimos una variedad de personas interesadas en probarlo que tal vez no estaban tan bien informados sobre su eficacia potencial o falta de ella)

Hicimos un programa con ellos en el que pedimos a los usuarios que crearan collages utilizando la línea de otoño de Ann Taylor como inspiración. Supongo que era su paquete típico de marca y era muy asequible para una marca grande como Ann Taylor. Me impresionó la variedad de respuestas que obtuvimos al programa. Las respuestas fueron tremendamente creativas.

Sin embargo, no volvería a anunciarme con ellos. Sentí como si hubiéramos aprovechado la audiencia disponible para nosotros después de la segunda vez. No funciona lo suficientemente bien como una herramienta de respuesta directa para justificar un gasto a menos que estemos llegando a una nueva audiencia de prospección. En ese sentido, me preocuparía el esfuerzo de monetización de Polyvore a medida que otras marcas también aprovechan su audiencia.