Siento que esta es una pregunta en la que muchas personas son deshonestas consigo mismas, principalmente porque puede hacernos sentir estúpidos o engañados al pensar que compramos una marca solo por cómo la marca nos hace sentir y cómo otros la perciben.
Debo agregar que compro y uso marcas yo mismo y me he dicho esta mentira antes. Creo que compro marcas por las percepciones que los demás tienen de mí cuando las uso, así como por sentir que una marca se alinea con lo que yo percibo que soy. Para mí, a menudo vale la pena el dinero extra, aunque no siempre.
No es diseño . Los diseños se copian, pero todavía quiero la versión ‘genuina’. Puede obtener camisetas del mismo color y cortarlas sin que un hombre monte un caballo con un emblema de palo de polo en el pecho, pero la gente todavía las compra y las quiere. Por lo general, si algo se vende lo suficientemente bien como lo crea una marca, las no marcas lo copiarán poco después por una cuarta parte del precio. ¿Esa bolsa acolchada de Chanel? Hay otras bolsas acolchadas que se ven igual sin el logotipo de Chanel.
No es calidad de construcción . Hay varios problemas con esto: Primero, las marcas no siempre son de mejor calidad. A veces, se fabrican en la misma fábrica que todo lo demás, pero solo tienen un logotipo estampado. En segundo lugar, hay un punto en el que esto ofrece poco valor: zapatos que se usan dos veces, gafas de sol que usa para un festival: ¿por qué gastar tanto dinero en la ropa que se usa algunas veces? La gente no gasta $ 60 en una camiseta porque durará más. Hay momentos en que sabe que una marca es de calidad y, por lo tanto, la comprará nuevamente, pero especialmente en el caso de la moda, la calidad de la construcción y las marcas no siempre van de la mano.
Ha habido varias veces cuando he ‘sabido’ que una marca ofrece una construcción de buena calidad, y sin embargo, un poco de investigación ha demostrado que son diferentes a una versión sin marca.
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TL; DR: es el estilo de vida percibido que ofrece una marca, cómo creemos que otros nos perciben usando la marca lo que hace que las personas elijan marcas.