No soy fumador, por lo que no comentaré sobre Marlboro Red desde el punto de vista del gusto o incluso de la salud, pero he trabajado en muchas de las mejores marcas en los últimos 3 años, por lo que lo abordaré únicamente como una marca.
Marlboro Red es principalmente diferente de la mayoría de las otras marcas de cigarrillos en tres formas. Las dos primeras formas son Marketing e Historia, que no solo están inextricablemente entrelazadas para Marlboro, sino que también representan el 75% de su punto de diferencia. La marca Marlboro fue una de las primeras en la historia de los cigarrillos preenvasados en beneficiarse de las principales campañas publicitarias nacionales, primero como “cigarrillo de mujer” en el paquete blanco, luego MUCHO más exitosamente como el favorito masculino de los vaqueros robustos y (más a menudo ) quieren ser vaqueros en el paquete rojo por el que preguntaron. El robusto enfoque del vaquero también entró en vigencia justo cuando la televisión se convirtió en el medio principal para llegar a la mayoría de los estadounidenses, y los programas y las películas de vaquero eran programas de televisión dominantes, por lo que llegaron a un público mucho más amplio que otras marcas, al tiempo que promocionaban una imagen que también estaba siendo fuertemente reforzada. por la programación misma. Debido a la historia mencionada anteriormente, la marca también contó con el apoyo de una empresa con una amplia distribución, así como enormes presupuestos con los que otras marcas no podían competir. En resumen, estar entre los primeros en convertirse en el nombre más importante para algunas generaciones de fumadores tiene grandes y duraderas ventajas.
En cuanto al otro 25%, tengo que decir que el producto en sí tuvo que estar muy bien hecho. Nuevamente, no soy fumador y nunca me ha gustado estar cerca del humo del cigarrillo, pero durante décadas los cigarrillos estadounidenses tuvieron una reputación mundial por ser significativamente más suaves y suaves que los cigarrillos fabricados en Francia, Rusia, China y otros lugares. Eso no es una jactancia jingoística, es solo una reputación a gran escala. Y como una marca de cigarrillos estadounidense líder (y posiblemente LA líder), sería ridículo NO atribuir una parte seria de esa reputación al producto Marlboro en sí.
Para finalizar, pido disculpas, pero necesito tener en cuenta que de ninguna manera apruebo fumar. Es realmente malo para ti y una vez que vives lejos de lugares donde el humo y las cenizas impregnan cada tienda, restaurante, bar y lugar de trabajo, eventualmente reconoces la mejor vida cuando todo no huele a cenicero donde sea que vayas. Fin del sermón. Desde el punto de vista de la marca, sin embargo, una gran pregunta. Gracias.
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