¿Por qué algunos relojes son mucho más caros que otros?

Hay varias cosas que hacen que algunos relojes sean mucho más caros:

  1. Nombre de marca. Algunas marcas, como Patek Phillipe, Rolex, A. Lange & Sohne, Audemars Piguet y Vacheron Constantin tienen una historia de hacer grandes relojes. Cobran mucho y la gente lo paga.
  2. Movimientos internos. Hay algunos movimientos (agallas de un reloj que lo hacen funcionar) que se producen en masa y están disponibles por relativamente poco dinero, como los realizados por Sellita y ETA. Los relojes muy caros (> $ 20k) tienden a tener movimientos personalizados hechos por la marca (“movimientos de fabricación”). Estos muestran la habilidad de relojería de esa empresa.
  3. Refinamiento. Incluso cuando se usan movimientos que no son de fabricación (como cuando Patek usa movimientos Lemania) el acabado es exquisito. Es decir, los biseles se colocan a mano en las piezas de metal, los diseños intrincados se tallan o pulen en las placas y los puentes, y el movimiento en sí mismo se ve hermoso y costoso. Los relojes más baratos tienden a tener movimientos que son de metal plano, o tienen un acabado simple.
  4. Metales preciosos y joyas. En general, no es una gran parte del precio, pero se ven relojes con diamantes y platino que se venden por oro, oro por más que acero inoxidable, etc.
  5. Complicaciones difíciles. Algunas complicaciones como rattrapante chrono, repetidor de minutos y calendario perpetuo son difíciles de diseñar y hacer. Estos traen más dinero que los relojes de solo tiempo. Las llamadas “Grandes complicaciones” presentan varias de estas y cuestan aún más.

Notarás que mantener el tiempo bien no es una de las cosas que hace que un reloj sea caro. La mayoría de los movimientos mecánicos están en el mismo estadio de precisión (alrededor de +/- 4 segundos por día). Hay algunas raras excepciones, como A Watch At JB Champion’s Unique Observatory Chronometer Wristwatch: el OTRO Patek con la posibilidad de convertirse en el reloj más caro del mundo – HODINKEE

Algunos relojes son más caros que otros debido a A. diferentes valores intrínsecos, B. diferentes valores de marca y C. diferentes modelos de distribución.

El valor intrínseco se explica por sí mismo: si cuesta más fabricar, es probable que cueste más comprarlo. Los únicos casos en los que la lógica no se aplica es cuando un valor de marca más alto le permite al fabricante obtener precios minoristas más altos que productos similares, o cuando el modelo de distribución crea una calificación diferente.

Para ilustrar los conceptos de equidad de marca y modelo de distribución, me gustaría utilizar tres ejemplos de varios fabricantes: el Certina DS action Diver (± $ 1,000 minorista), el Sinn 857 ($ 2,450 minorista) y el Tudo Pelagos anterior a 2015 ($ 4,140 minorista) )

Técnicamente, esos relojes son muy similares: la caja y el brazalete están hechos de titanio, el cristal está hecho de zafiro (óxido de aluminio), albergan una variante del omnipresente mecanismo suizo ETA 2824-2 y están construidos según las especificaciones de buceo.

Sin embargo, casi tenemos una diferencia doble y cuádruple entre ellos.


CERTINA: buenos materiales a un precio justo

Certina es parte del Grupo Swatch. Históricamente, el marketing se ha centrado en Suiza y Europa y se posicionó en el segmento Low Middle End del Grupo Swatch hasta que lo actualizaron al segmento Middle End hace aproximadamente 15 años. Como no es una de sus marcas más estratégicas, Swatch Group invierte moderadamente en diseño y publicidad para Certina. Sus diseños son más o menos meh … Aunque la marca tiene una reputación de calidad, no goza del mismo tipo de prestigio y visibilidad que otras marcas del grupo, como: Tissot, Longines y Omega.

Todas las marcas del grupo se venden a través de un canal de distribución “tradicional” que involucra a distribuidores y minoristas, por lo que todavía hay una marca sustancial a pesar de los precios sin lujos. Los relojes pueden ser servicios en talleres continentales de postventa.


PECADO: sin lujos calidad profesional

Con sede en Alemania, SINN se hizo un nombre por el marketing directo a pilotos y profesionales. La empresa era una empresa familiar hasta 1994, cuando un empresario alemán se hizo cargo y amplió la producción. Las ventas aún se realizan principalmente a través del marketing directo, aunque la marca acepta socios minoristas. Probablemente haya una mejora menor que otras marcas, pero SINN invierte mucho en cumplir con las certificaciones de la industria sin inflar los precios y los relojes deben enviarse de vuelta a Alemania para su reparación.

Aunque tienen un presupuesto publicitario muy pequeño, la marca goza de una tremenda reputación entre los entusiastas de Europa, América del Norte y Asia.


TUDOR: diseño que marca tendencia, excelente servicio al cliente

Tudor es la compañía hermana de Rolex. De las tres marcas presentadas aquí, es probable que sea la que goza de la imagen más prestigiosa. Utilizan un canal de distribución tradicional que involucra a los distribuidores y minoristas, por lo que hay una mejora significativa. El servicio es realizado por la compañía Rolex, y tiene una de las mejores reputaciones de la industria.

Los relojes Tudor fueron ensamblados inicialmente por Rolex con mecanismos menos costosos, pero la marca ahora tiene su propia estructura e instalaciones de ensamblaje. Durante los últimos 10 años, se han centrado en diferenciar su diseño de Rolex. Tudor ahora es un creador de tendencias, y muchos competidores están tratando de ponerse al día con su estilo.

Conclusión:

Cuando no tiene diferencias en la construcción, el material y el acabado, las marcas más calificadas aún pueden lograr crear un valor de marca más alto para obtener precios más altos. En este ejemplo, elegirá uno de esos relojes según su prioridad: presupuesto, tecnicidad o prestigio.

Todo el mundo sabe que los relojes caros son mejores, debido a su material, detalles y diseño. Pero vamos al punto principal. La diferencia es que muchas personas los compran como una inversión. Esos relojes tienden a no perder valor, y a veces incluso crecen en valor con el tiempo.

O podrían ser los materiales. El reloj más caro del mundo es simplemente una serie de diamantes y joyas raras. El reloj más caro del mundo fue hecho por Graff Diamonds a $ 55 millones. El reloj más caro del mundo