¿Cómo revivirías una marca que ha estado muerta durante 10 años?

Answer 1

Que la marca cerró es importante. Debe saber por qué sucedió esto y luego tratar de determinar si las razones aún se aplican al entorno empresarial actual. La forma en que operan las empresas, lo que las hace tener éxito y prosperar ha cambiado drásticamente en los últimos 10 años.

También debe preguntarse si todavía existe un mercado viable para lo que vendieron. ¿O la sociedad ha avanzado para que las líneas de productos y los tipos en los que construyeron su marca se hayan relegado a la historia y la nostalgia?

Además, existe la cuestión de si el nombre de la marca y las marcas comerciales están disponibles para comprar, usar o hacer que funcionen para usted. Este es más un problema legal que un abogado versado en derecho comercial podría ayudarlo a abordar.

Luego, debe determinar qué es lo que hará de manera diferente para que la marca sea viable, rentable y exitosa. Es muy probable que un tipo de tienda de ladrillo y mortero no sea parte de esa ecuación. Los bienes inmuebles y los servicios públicos para cualquier negocio toman una gran parte de sus ingresos. Así que quizás busque en el marketing en línea. Ya sea con su propio sitio web, utilizando un minorista web establecido como un tercero (es decir, Amazon, Walmart, etc.)

Y como ha mencionado Reid Neubert, debe averiguar de dónde obtendrá sus productos. ¿Quién los fabricará? ¿Cuánto costará el herramental inicial? ¿Existen problemas de patentes y marcas registradas que deben resolverse primero?

Answer 2

Ya tienes algunas buenas respuestas. Quizás pueda agregar un par de consejos útiles.

Estoy de acuerdo en que debes tener claro por qué murió la marca, así que asegúrate de no pelear una batalla cuesta arriba para recuperarla. Un lugar en el que no estoy de acuerdo: NO te molestes en hacer una encuesta. Preguntarle a la gente este tipo de cosas directamente no produce buenos resultados. Debes ser indirecto al respecto para descubrir lo que realmente piensan. Si no está familiarizado con la debacle de Edsel, investigue. Ford produjo un automóvil basado en lo que los consumidores dijeron que querían, y fue un fracaso famoso.

Es posible que la forma en que posicionaría la marca hoy en día sea diferente de la que se posicionó originalmente. Retro podría ser un enfoque hoy, como un ejemplo.

Asegúrese de que puede comprar no solo el nombre de la marca, sino también los derechos de fabricación y ese tipo de cosas, si corresponde, incluidas las patentes o derechos bajo la (s) patente (s).

Answer 3

No soy un especialista en marketing, pero aquí hay algunas cosas que pueden ser viables:

• Atraiga a la audiencia que una vez realmente disfrutó de la marca (retroceso)
• Asegúrese de que la marca ha evolucionado lo suficiente como para tener sentido en el mercado actual
• Asegúrate de no entrar en batallas legales por nombres de marca
• Haga su tarea en su público objetivo y demográfico objetivo. (¿Realmente quieren un renacimiento? ¿Saben siquiera acerca de esta marca?)
• ¡Haz una encuesta! Pregunte a las personas si les gustaría ver que la marca vuelva a funcionar.
• No esperes mantener la marca exactamente como estaba hace 10 años, murió por una razón …

Answer 4

Fuerte respuesta de Caleb. Inteligente.

Solo agregaría eso, asegúrese de comprender por qué murió el producto. ¿Fue simplemente mal comercializado? ¿El diseño o valor no se mantuvo relevante? Sepa lo que está superando. Algunos productos solo necesitaban morir (Oldsmobile, Palm, Circuit City)

Buena suerte.