Depende.
Todo lo que hace una empresa en la que dan una palmada en su nombre es una marca (Kmart, Macy’s, Nordstrom, J.Crew, Lacoste, Burberry, Hermes, etc.), incluidas las tiendas departamentales creadas llamadas marcas propias o marcas privadas ( Ej. Arizona por JC Penney, las obras de Saks Fifth Avenue, INC por Federated (propietario de Macy’s y Bloomingdales).
Algunas marcas son conocidas por ser baratas y no se espera que duren 100 lavados o usos. Algunas marcas de alta gama, por otro lado, confían en su prestigio, por lo tanto, invierten en su mano de obra, lo que da como resultado productos más duraderos.
Como ejemplo, si compara una ropa Kmart de EE. UU. (Para diferenciarla de la compañía Kmart Australia de mejor rendimiento) con una similar hecha a mano o cosida a mano que se vende en los mercados locales, es probable que encuentre una hecha a mano para tener una mejor construcción y tejido más grueso. La razón de esto generalmente se encuentra en el proceso de fabricación. Para los minoristas por volumen, especialmente en la moda rápida, el costo es una fuerza impulsora. A menudo, si lo fabrican ellos mismos, reducen el costo sacrificando ciertos artículos (el hilo utilizado, la longitud de las puntadas, la tela utilizada, etc.).
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Por otro lado, si sube a las marcas de gama alta, encontrará que, la mayoría de las veces, sus productos serían mejores que lo que encontraría en un mercado local. A diferencia de las marcas más baratas, las marcas de gama alta suelen tener procesos de control de calidad más estrictos. También tienen más acceso a maquinarias o artesanos experimentados para que sus productos se vean deseables y duraderos.