A principios de la década de 1950, una encuesta económica sobre el gasto en India reveló que las mujeres indias estaban derrochando en cosméticos importados. Nehru no estaba muy contento porque estaba afectando las reservas de divisas. Mantener las reservas de divisas fue de suma importancia considerando el hecho de que la economía india todavía estaba en su etapa naciente. Nehru se le ocurrió la idea de una marca de belleza hecha en casa que satisfaría las necesidades cosméticas de las mujeres indias.
Fue un desafío de este tipo porque tenía que satisfacer las necesidades de “piel india” en la que las marcas extranjeras se quedaban cortas y, al mismo tiempo, tener una identidad de marca que atraería a las mujeres de clase media alta que realmente eran las que derrochaban en cosméticos caros de marca extranjera.
Nehru sabía que solo JRD Tata tenía la pasión y las habilidades empresariales para enfrentar los desafíos anteriores y personalmente le solicitó que encontrara una solución, lo cual aceptó de inmediato.
Hacer una investigación de mercado para descubrir las necesidades de las mujeres indias y contratar expertos e ingenieros químicos de la industria de la belleza no fue realmente un desafío para JRD, pero encontrar una identidad de marca ciertamente lo fue. Finalmente, después de pensarlo mucho, lo llamó ” Lakmé ” después de la Ópera francesa.
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La razón por la que eligió este nombre de ópera francés en particular fue porque “Lakmé” deriva su nombre del sánscrito para “Lakshmi”, la diosa de la riqueza y el epítome de la belleza. Era el nombre perfecto para la compañía, ya que en realidad estaba trayendo riqueza a la nación (al salvar un precioso forex), podía correlacionarse muy bien con la hermosa Diosa y atraía bien a las mujeres de clase media alta debido a su nombre que suena videshi (” Lakshmi labial “o” Lakshmi delineador de ojos “habría sonado muy desi).
Lakme se inició en 1952 como una subsidiaria al 100% de la almazara Tata. Fue una marca de gran éxito y el resto es historia. En 1996, Tata vendió su participación en Lakme a HLL, ya que consideraba que HLL siendo una compañía de bienes de consumo le haría una mejor justicia a la compañía y que HLL ha seguido alimentando eficientemente la creación de JRD. Una encuesta reciente clasificó a Lakme entre las 50 marcas más confiables de la India.