¿A los clientes de Victoria’s Secret realmente les importa que se realice un extenso Photoshopping en todas las imágenes de productos y modelos?

Answer 1

Bien, entonces no soy un cliente de Victoria’s Secret, y si esta fuera una pregunta de la encuesta, no habría tocado este A2A en absoluto. (Espera … esta no es una pregunta de la encuesta, ¿verdad Jonathan ?).

Pero veo la pregunta como más amplia, por lo que jugaré y diré que sí, hay muchos clientes a los que parece importarles. De hecho, hay suficientes de ellos a quienes les importa que estén migrando a competidores pequeños y nuevos para golpear a VS donde duele: el resultado final.

Los números no mienten. Las ventas de Victoria’s Secret han disminuido durante algún tiempo.

Las últimas cifras mensuales (junio de 2017) revelaron una asombrosa caída del 17% en las ventas interanuales. De hecho, todos los meses de este año ha habido una disminución de dos dígitos en ventas comparables.

Parte de la razón de la disminución es la marca que sale de las categorías de trajes de baño y prendas de vestir, pero la tendencia negativa se habría mantenido sin embargo.

¡Espere! ¿Qué tiene que ver todo esto con Photoshopping? usted exige

Pues mucho. El movimiento de positividad corporal ha estado aumentando lenta pero seguramente desde que Dove lanzó su campaña fundamental para la belleza real en 2004.

La evidencia está ahí para aquellos a quienes les importa mirar. Algunos ejemplos perdidos:

• La última edición anual de trajes de baño de Sports Illustrated salió con tres portadas diferentes, todas con mujeres con diferentes tipos de cuerpo, incluida la modelo Ashley Graham.
• Las ventas de Barbie se recuperaron fuertemente después de dos años de ventas decrecientes después de lanzar muñecas en una variedad de tonos de piel y formas corporales.
• ‘Femvertising’, la nueva palabra clave para los anuncios que empoderan a las mujeres, está despegando, y las campañas que lo utilizan han demostrado ser un éxito entre los consumidores.

La primera indicación clara de que es la perfección en las imágenes de Victoria’s Secret lo que está demostrando ser un desvío fue la aparición de la competidora Aerie, cuyo marketing juega su ángulo de “mujeres reales no tocadas”.

Desde que lanzó su política de no aerografía en 2014, las ventas de Aerie han despegado. Está claro que el enfoque de Aerie ha tocado la fibra sensible de las mujeres, especialmente los Millennials. En contraste directo con Victoria’s Secret, la marca ha disfrutado de 13 trimestres consecutivos de crecimiento de dos dígitos.

Ayudó, por supuesto, que la política de “no retoque” de Aerie le valió mucha publicidad en los medios. Al alejarse del ideal sedoso, liso, de piernas largas y completamente reventado promovido por Victoria’s Secret, Aerie dio un gran golpe para la aceptación del cuerpo.

Pero lo que Aerie ha comenzado puede ser solo el comienzo.

El público objetivo principal de la marca son los jóvenes de 15 a 35 años, y las mujeres que presenta reflejan este grupo demográfico. Son jóvenes y, a pesar de evitar la aerografía, todavía son reconocibles como modelos.

¿Qué pasa con el resto? Claramente, existe una gran cantidad de consumidores que todavía compran el producto, pero son ignorados en gran medida en la publicidad.

Otros competidores están entrando en este vacío y están avanzando. El año pasado, la marca de lencería más completa Curvy Kate lanzó lo que llama la campaña más inclusiva del mundo hasta la fecha. Titulada #TheNewSexy , la campaña para su nueva línea Scantilly presenta una amplia gama de mujeres, incluida una mujer transgénero, una usuaria de silla de ruedas, una víctima de alopecia, una amputada y una anoréxica recuperada.

Como política, Curvy Kate no utiliza ningún modelo profesional, ya que busca la mezcla ecléctica de mujeres que presenta en las redes sociales.

También siguiendo la ruta de las mujeres reales, sin fotos y ganando montones de críticas positivas está Lonely Lingerie , que hace unos meses colocó a una mujer de 56 años en el centro de su campaña.

Lonely ha estado ganando una gran cantidad de prensa en el último año, presentando mujeres de diferentes edades, colores y tamaños de piel. Su campaña anterior protagonizó un modelo transgénero, y tiene un proyecto web en curso que fotografía a mujeres de todos los días con Lonely Lingerie en sus hogares.

Curvy Kate y Lonely no son las únicas. En una señal de que las marcas de nicho están comenzando a sentir su oportunidad, otras como Naja , Negative Underwear y Third Love han entrado en el mercado, centrando su marca más en la mujer en lugar de en quién podría estar mirándola.

Y en lo que debería ser especialmente preocupante para Victoria’s Secret, Amazon está jugando con el lanzamiento de una marca de lencería de marca privada llamada Iris & Lilly . En un campo donde el comercio electrónico está comenzando a explotar, podríamos ver la interrupción más rápido de lo que la mayoría podría esperar.

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¿Qué significa esto para Victoria’s Secret?

Este ha sido un período de despertar y oler el café para Victoria’s Secret. Se han tomado algunas medidas para solucionar sus problemas, como deshacerse de sus líneas de ropa y trajes de baño y pasar a bralettes y sostenes deportivos para aprovechar las tendencias actuales. Queda por ver qué tan bien se desarrollará esto, especialmente dado que los Millennials, su objetivo aquí, parecen ser los más desalentados por sus campañas publicitarias hipersexualizadas.

Y aunque parece que se está introduciendo cierta diversidad, no está lo suficientemente cerca, como lo demuestra su reciente búsqueda #WhatIsSexy de 2017 para las “estrellas de las redes sociales más sexys”. Casi todos sus ganadores se ajustan al molde VS muy usado en términos de apariencia, tono de piel, tipo de cuerpo y color de cabello.

Durante años, el notable éxito de Victoria’s Secret se ha basado en una imagen altamente sexualizada, casi imposiblemente perfecta. Irónicamente, ese aspecto ahora puede haberse convertido en su eslabón más débil.

Answer 2

A2A, dudo un poco en revisar el material de marketing de Victoria Secret en general, ya que tengo una conexión personal con algunas de las personas que manejan muchas cosas allí.

Ahora descargo de responsabilidad a un lado:

El negocio principal de Victoria Secret es esencialmente vender lencería que le está dando algo de fantasía.

Desde el punto de vista del control de calidad, incluso hace un par de décadas, cuando mi novia llevaba algo para mí, nunca fue particularmente bien hecho, pero era algo que los estudiantes de secundaria o universitarios podían permitirse y fantasear mientras lo usaban para una cita, etc.

La demografía de Victoria Secret había cambiado a medida que muchos de los compradores principales habían envejecido, por lo que ahora se divide en Pink y Victoria Secret para desarrollar una clientela más joven.

Pink todavía está tratando de atender a un público más joven, mientras que Victoria Secret se dirige a un grupo un poco mayor. Y ahora presentamos a algunos de los que tienen 30 años si estás hablando de VS

Uno de los problemas que VS tiene es su dificultad para subir de categoría. Ha estado lanzando algunos de los diseños que apuntan a un diseño y material de lujo, pero hasta ahora se está limitando a segmentos más asequibles con un precio ligeramente superior a la calidad disponible. Esto colocó a VS en un lugar bastante apretado, y esto también explica su disminución de las ventas generales, y PINK aún no está maduro para recoger lo que VS estaba perdiendo.

Si bien utiliza modelos famosos, el negocio principal de VS es la promoción de prendas de vestir particulares y no un modelo. Y debe vender en el formato en el que el comprador pueda fantasear con el aspecto que tendrá en alguna ocasión o con cierta actividad diaria que quiera llevar a cabo.

Si bien muchas personas con mentalidad de PC a menudo citan Photoshop como causa de disminución, no lo es. Las marcas exclusivas que recogen a los que dejaron VS lo están haciendo muy bien con un modelo muy aerógrafo (y este género fue particularmente conocido desde su inicio)

En comparación con estos anuncios clásicos que presentan dibujos de figuras de muñecas Barbie obviamente poco naturales, lo que obtienes de VS es bastante manso.

Dada la historia de este género en particular, donde tanto el fotógrafo como el retocador siguen las tradiciones de producción de un género particular de publicidad comercial, y tradicionalmente a la audiencia no le importaba.

Fuente: catálogo Montgomery Ward de 1941, diseñado por Anne Swainson

Y cuando se fotografió en ese entonces, se filmó para maximizar el atractivo, en esta foto, se podía ver mucho trabajo en el cuarto oscuro, por ejemplo. Y este tipo de catálogo de fotos se estaba convirtiendo en una plantilla para muchos diseñadores a seguir.

Ahora, volviendo a la pregunta, ¿a la audiencia le importa la sesión de fotos? La respuesta es no, no siempre y cuando puedan hacer asociaciones. Y esa es una parte difícil de vender este tipo de artículos, y es la razón por la cual VS está luchando por ingresar al mercado de lujo donde los ejercicios son diferentes de los artículos de ropa producidos en masa.

Pero el desgaste íntimo ha sido tradicionalmente el más indulgente de todos los trabajos de aerografía o dibujo fantaseado. E incluso para marcas fabricadas en masa como VS, hay mucho margen de maniobra permitido para ellas.

Sin embargo, VS está obteniendo competencia de ambos lados, ya que caen en una posición de marketing estricta, por lo que pronto tendrán que determinar cómo van a vender sus marcas. Y dependa de eso, podría ver diferentes posturas de marketing.

Por ejemplo, si están más enfocados o son más funcionales, por ejemplo, habrá menos necesidad de trabajos de estilo tradicional, ya que habrá una fantasía limitada en comparación con algo destinado a momentos más íntimos.

Answer 3

Por supuesto, son conscientes de la amplia compra de fotografías que se está realizando. Estoy bastante seguro de que los clientes compran esos productos por su calidad / ajuste / diseño y no solo porque se ven bien en el modelo.

Photoshop-ping se realiza en casi todo tipo de anuncios para atraer clientes haciéndolos más atractivos a la vista. Ya sea comida, ropa, viajes, etc. Todos lo sabemos. pero eso no impide que no compre o consuma esas cosas.

Vi uno de los detrás de escena de los anuncios de McDonald donde explicaban la estética y la tecnología que se usa para hacer que las hamburguesas sean más bellas y atractivas.

Después de ver ese video, dejé de discutir sobre la excesiva sesión de fotos y comencé a considerar que era parte de su trabajo seguir siendo competitivos en el mercado cada vez mayor.

Espero que ahora casi todos estén al tanto del arte de las compras de fotos y no se sientan decepcionados o engañados por el producto final.

En mi humilde opinión

¡Gracias por leer!

Answer 4

Viniendo de alguien que compra con frecuencia ropa Victoria Secret y bolsas de maquillaje, etc., realmente no me importa en absoluto. Porque cuando compro Bras o cualquier prenda debajo de la ropa, para tener una idea de lo que compro, generalmente miro a otras personas que usan esa ropa (no modelos) para ver si me gusta el ambiente o no. Casi todas mis compras se realizan a través de Instagram, quiero decir; Veo a alguien usando algo en Insta, me gusta y voy a la tienda en línea. Como he visto fotos compradas y reales, tengo una idea de si la quiero o no

(Imágenes de Google)

Answer 5

Victoria’s Secret ha construido su marca en torno a la venta de una fantasía.

¡Mira el desfile anual de Victoria’s Secret! Cada año es más fantástico que el año anterior.

Sus modelos, incluso antes del retoque, son anomalías genéticas y nada como el 99.9% de la población humana.

Cuando alguien compra un producto de Victoria’s Secret, está comprando una pequeña parte del mundo sexy y perfecto promovido por la marca. No creo que a estos clientes les importe lo necesario para crear esa fantasía.

Gracias por el A2A!

Answer 6

Me importa.

Me limito al resentimiento de sentir que estas imágenes retocadas con Photoshop y los ideales imposibles se me están metiendo por la garganta. Estoy feliz con mi cuerpo ¿Por qué están tratando tanto de cambiar eso?

Me encanta la campaña real de Aerie. Me gusta poder imaginar cómo me veré en sus productos, en lugar de no poder relacionarme con los modelos VS.

Los ángeles de Victoria’s Secret son mujeres “reales”. Son hermosos. Sin embargo, ¿cuántas mujeres en este mundo son seis pies de alto, talla doble cero y sin una falla en sus cuerpos? Además de eso, cuando sus imágenes se editan al infierno, olvídalo. Ese no soy yo.

Abro correos electrónicos VS y veo esto.

Prefiero esto.

Me puedo identificar con eso. Como consumidor, me gusta comprar lo que percibo como realidad en lugar de tratar de emular una fantasía imposible.

Por esta razón, compro en Aerie con mucha más frecuencia que en Victoria’s Secret o Pink.

Answer 7

Toda moda superior es aspiracional. Para ser sincero, casi toda la publicidad también es aspiracional.

Poner a personas absurdamente bellas con ropa poco práctica pero súper elegante haciendo cosas emocionantes y luego fotografiarlas para que sean aún más hermosas, elegantes y emocionantes no es diferente de Subaru mostrando un Forester recién lavado cargado de amigos realmente geniales escuchando música realmente genial conduciendo a través de una cordillera en invierno con tablas de snowboard atadas a la cima de camino a un fantástico fin de semana.

Todos sabemos que 51 semanas al año, el Subaru se usará para llevar a los niños a la escuela justo antes de subirse a la autopista para un viaje diario de 25 a 35 minutos para trabajar en un tráfico contundente, al igual que todos sabemos que el Vixen el conjunto de bragas y sujetadores que se ve tan bien en la modelo posando y desfilando en la mansión de cinco millones de dólares en el anuncio de Victoria’s Secret generalmente lo usará la madre de la PTA de 36 años, un poco atractiva, que vive en una mansión de tracto en los suburbios (y probablemente conduce un Subaru) …

… Pero podemos aspirar a la fantasía.

Answer 8

Esto no es Victoria’s Secret, pero mira … estas mujeres han sido retocadas tanto que no tienen rodillas.

No tienen rodillas.

Alguien pensó que se verían mejor sin rodillas … ¿qué?

¿Cómo me siento acerca de la sesión de fotos de las modelos de Victoria’s Secret? Nada. Estoy insensible a eso. Todos los modelos tienen photoshop en fotos, y es una locura, injusto y estúpido, pero ahí está.

Answer 9

Me gustaba mucho Victoria’s Secret. (Karlie Kloss es mi chica enamorada y me corté el cabello “The Karlie” hace unos años)

La marca Pink todavía es súper linda para mí, pero llegó al punto de … oh querido señor, no importa cuánto compre esta mierda (realmente no es tan alta calidad) No voy a crecer 3 pulgadas más alto y se siente fabuloso. ¿Por qué estoy gastando mi efectivo?

Entonces, pero, en cuanto a los modelos que están siendo retocados o no, estoy tan insensible a todo. Como mujer, me dicen cómo, qué y dónde estar todas las horas del día despierto … VS es una gota para mí.

Así es como es … Creo que el photoshop hace que la gente se vea mejor, incluso como dioses o diosas, y conozco la historia que estos anunciantes intentan contarme. ¿Vale la pena mi dinero? No. ¿Estoy ofendido? No. ¿Estoy amenazado? No.

Little Bra Company para toda la vida

Answer 10

No.

Sus cosas son lindas. Caro a veces … pero lindo si tengo un poco de dinero extra.

No afirman representar a la mujer real o promedio y lo sé. También sé que donde quiera que vaya, 9 de cada 10 veces, lo que está comprando se ve mejor en la imagen. Es de conocimiento común que se adquiere con el tiempo.

Estoy de acuerdo en cierta medida en que los medios deben representar a personas reales, pero al mismo tiempo no es exactamente su trabajo. Es solo una opción.

TV, películas, modelaje, todo es arte. El arte no siempre tiene que ser realista. Muchas veces es abstracto o mejor que la vida real. Es ficción. Es fantasía

Si quiero sentirme representado o relacionado también, simplemente caminaré afuera.

Si quiero gastar 27 dólares y que mi novio me diga que me veo bien, iré a VS.

O objetivo. El no sabe la diferencia.

No me importa cómo se ven las modelos, me importa cómo me veo. Y si me veo bien, ¡lo estoy comprando!

Answer 11

Personalmente .. no. Al menos no en términos de que afecte mis decisiones de compra. Después de todo, compro ropa en función de cómo me ven, no de modelos. Sinceramente. Realmente nunca he prestado suficiente atención a las fotos del modelo como para pensar si están retocadas o no. Los cuerpos con Photoshop son poco convincentes, pero la autoestima proviene de un lugar mucho más profundo que los modelos de revistas. Si los modelos de revistas de tallas grandes se convirtieran en la norma de belleza, las mujeres naturalmente delgadas comenzarían a sentirse inseguras … etc.

El secreto de Victoria solía ser mi elección. Los precios eran un poco más altos, pero la calidad y la comodidad de sus productos hicieron que valiera la pena. Justo cuando descontinuaron su línea de natación (que también era mi opción para nadar), también descontinuaron sistemáticamente todos mis productos favoritos. Redujeron la selección cuando se trata de su línea de ropa interior de algodón, porque aparentemente ya no están preocupados por la comodidad.

Sé que la gente quiere pensar que los problemas de imagen corporal con sus modelos con photoshop son la razón de la disminución de sus ventas, pero no puedo creer que eso sea cierto para la mayoría de los clientes. Me gusta creer que la mayoría de las mujeres no miran a las modelos de bikini y analizan sus cuerpos por largos períodos de tiempo. Tiene que ser el hecho de que han reemplazado artículos cómodos y duraderos con cosas endebles, de encaje y no transpirables que no pueden soportar un ciclo en la secadora. También abandonaron su popular línea de natación para enfocarse en la ropa deportiva, un mercado que ya está saturado con opciones mucho mejores.

Answer 12

No estamos pidiendo modelos con sobrepeso o trans ahora.

No tiene que volverse loco.

Todo lo que la mayoría de la gente quiere es que las mujeres y los hombres sean hermosos, deseables, de peso normal pero naturales / sin cirugía plástica para modelar y que esas fotos se mantengan como están.

Especialmente alejarse de todas las sesiones de fotos y maquillaje.

En otras palabras, de estas imágenes alteradas pero perfectas:

Para esto, la verdadera belleza:

Solo estoy viendo esto ahora …

por qué a la gente no le gusta VS:

Answer 13

Esta no es en realidad una foto de antes / después de Photoshop, este era un proyecto de Buzzfeed donde las mujeres normales / cotidianas intentaban posar como una modelo VS, la dama de la derecha es simplemente una empleada de Buzzfeed que estaba participando en el proyecto. Si busca ‘buzzfeed victoria secret’, entonces el video de Youtube debería aparecer 🙂

editar – ¡acabo de encontrar el enlace del video! esto debería explicar todo lo que realmente es modelar los trajes de baño secretos de Victoria

Answer 14

Ni siquiera un poco.

Soy el primero en admitir que #EliquéBeautiful. La confianza en el cuerpo y la autoestima nunca han sido un problema para mí; en todo caso, soy mórfico corporal (en lugar de dismórfico). Obviamente, eso podría ser un factor, aquí.

Pero mientras los anuncios no sean engañosos y los trajes de baño / sostenes se vean como lo hacen en las fotos, ¿por qué me importaría si el modelo se retocara? No estoy comprando a la mujer en el anuncio, estoy comprando la ropa que lleva puesta.

Y me veo muy bien en ellos.

Answer 15

Ha habido algunas sesiones de fotos realmente incómodas y terribles. Algunas mejoras para mejorar la imagen no me molestan, mientras que hacer que los brazos o las piernas de una modelo sean más pequeños o cambiar la forma parece más tonto que cualquier otra cosa.

Antes de la fotografía digital, las fotografías se manipulaban en el cuarto oscuro; No hay nada nuevo aquí.

Los modelos son hermosos y ahora vuelve al mínimo de Photoshopping, lo cual está bien. Ajustando la luz, quitando una mota, lo habitual.

Answer 16

Personalmente me preocupo por el desarrollo de las niñas y no por mí mismo. Sé que son falsas, pero las chicas jóvenes no se dan cuenta o no de cuán falsas son. Es inalcanzable. No es solo Victoria’s Secret, así que son solo uno de muchos. Culparía a los niveles más altos de la moda por mantener esa imagen poco saludable como un “ideal”.

Answer 17

Compro en Victoria’s Secret muy a menudo, y realmente no me importa. Siempre he sido consciente de que las modelos de Victoria’s Secret tienen photoshop, tal vez no en la medida en que lo explica el artículo, pero sabía que estaba sucediendo. Por lo tanto, cuando compro allí, compro cosas porque me gusta cómo se ven en mí, no porque me guste cómo se ven en el modelo.

Claro, notaré el modelo y cómo se ven los artículos en ella, incluso podría notar lo bien que se ve el modelo, pero mi decisión de comprar o no comprar algo depende mucho más del artículo en sí. Esos modelos no podían ser retocados en Photoshop, y todavía estaría mucho más preocupado por cómo me veían los artículos. VS puede seguir comprando y yo seguiré comprando.

Answer 18

No, no podría importarme menos el aspecto de las modelos. No creo que me vaya a parecer a ellos cuando use los productos. Me gusta su ropa interior porque son asequibles y duran mucho más que Hanes / Fruit of the Loom. El elástico no sale de la banda como lo hacen las marcas baratas. Siempre los pongo a la venta cuando tienen la oferta de 5 / $ 25, generalmente en línea.

He encontrado mejores sostenes que VS, pero por el precio son bastante buenos. Los sujetadores de camiseta de algodón son mis favoritos de VS. Llevo una talla común (34 C) pero he oído que mis amigos y conocidos mejor dotados se quejan de que nada de VS les queda bien. Realmente no me importan los modelos cuando se trata de sujetadores y bragas porque los tamaños de estos artículos son bastante consistentes.

Los modelos me importan más cuando estoy mirando otras prendas de vestir porque me gusta ver cómo me quedan. Por eso me gusta la tienda de ropa en línea ModCloth. Tienen modelos de diferentes tamaños e incluyen la información de cuáles son los tamaños y qué tan alto es el modelo para que pueda tener una buena idea de cómo se verá el artículo.

Answer 19

Los prefiero photoshop-ed. Siento que el secreto de Victoria vende un tipo de sueño. Me gusta la sensación de glamour cuando entro en la tienda. Es como entrar en un lujoso restaurante francés frente a una tienda en la esquina; Incluso si la sopa de cebolla que había probado exactamente igual, el agradable restaurante francés fue una experiencia mucho más divertida.

Answer 20

Personalmente, no me importa cómo se ve un artículo en un modelo. Claro, tengo algunos Ángeles favoritos, pero esos no afectan mi elección de comprar un sostén, bragas o bikini. Tengo un criterio que reviso cada vez que compro cosas de VS. Un criterio es que, para las bikinis, mis pechos deben estar cubiertos mientras son sexys al mismo tiempo, algo como lo que lleva Elsa Hosk aquí.

Tengo que admitir que me gusta Elsa, pero compré la parte superior del bikini porque me gusta, y no importaría si es Elsa o alguien más lo está modelando.