Qué es y por qué es importante
En su forma más básica, un lanzamiento modelo es un contrato. Es un acuerdo escrito y firmado entre usted y la persona que está fotografiando, cuyo propósito es protegerlo, liberarlo de responsabilidad en futuros juicios que esa persona pueda presentar en su contra por reclamos legales como invasión de la privacidad, difamación de carácter. , etc. El documento estipula los términos bajo los cuales una parte puede usar fotos tomadas de otra parte. Por lo general, son breves, no más de un párrafo, pero pueden alargarse bastante, especialmente si el sujeto de la foto intenta imponer condiciones adicionales (por ejemplo, sin Photoshop). Entraremos en los contenidos específicos del lanzamiento del modelo en un momento. Por ahora, sin embargo, sepa que el lanzamiento de un modelo es un papel crucial para cualquier fotografía utilizada comercialmente.
¿Cómo sé si lo necesito?
¿CÓMO SE UTILIZARÁ LA IMAGEN? Cuando comienza con la premisa de que la necesidad de un lanzamiento de modelo está dictada por el uso y no por el contenido, le quedan un conjunto bastante básico de preguntas que deben responderse. La primera es: “¿Esta foto se usará comercialmente?” Si la respuesta es “sí”, necesita un lanzamiento de modelo. Si la respuesta es “no”, no lo hace. Simple, verdad? No exactamente. Sigue leyendo. El simple hecho de publicación no significa, en sí mismo, automáticamente que el uso sea comercial. Por ejemplo, el trabajo que va a aparecer en periódicos, libros educativos y publicaciones de consumo o comerciales no necesita un lanzamiento modelo porque es de uso editorial, a veces denominado “uso justo”. El uso comercial, por otro lado, puede incluye anuncios, folletos, uso de la web, tarjetas de felicitación, catálogos, boletines, etc. Para uso comercial, con licencia, absolutamente, DEBE tener un lanzamiento de modelo.
- ¿Cuál es la mejor manera de ser descubierto como modelo?
- ¿Las modelos usan algo debajo de sus bragas cuando hacen una sesión de fotos de ropa interior?
- ¿Es aceptable dentro del Islam que una mujer musulmana trabaje como modelo?
- ¿Cómo justifican su existencia las modelos de moda?
- ¿Cuál es el procedimiento que debo seguir para comenzar una carrera como modelo?
Lo que es y no es uso comercial a veces puede ser confuso. Suponga que ha tomado una foto de un popular chef local y no ha obtenido un lanzamiento de modelo firmado. Su amigo es el editor de un periódico local y le paga por la fotografía para usarla en un artículo que están publicando sobre el restaurante. Debido a que la foto se está utilizando como parte de una noticia, esto constituye un uso editorial. El hecho de que el dinero haya cambiado de manos no lo convierte automáticamente en una fotografía utilizada comercialmente. Sin embargo, si la agencia de relaciones públicas del restaurante quiere usar la misma foto como parte de una campaña publicitaria, necesitará un lanzamiento de modelo. Misma foto Dos usos Uno necesita la liberación y el otro no. En última instancia, no hay forma de saber si necesita un lanzamiento de modelo hasta que pueda responder la pregunta de cómo se usará la foto.
Todos los ejemplos a continuación ilustran cuán importante es el uso previsto al determinar si va a necesitar una versión del modelo. La imagen de protesta fue tomada como parte de una noticia sobre recortes en el presupuesto estatal para programas de arte financiados con fondos públicos. Era de uso editorial y, por lo tanto, no se requería el lanzamiento del modelo. La foto del juego de ajedrez fue para una publicación comercial sobre turismo local. Es interesante que requiera un lanzamiento de modelo para su uso original, pero no para su publicación editorial aquí en dPS. La multitud disparada al fondo apareció en un artículo de noticias sobre educación pública, que, como ahora sabemos, no requiere el lanzamiento de un modelo.
El uso previsto determina si necesita una versión del modelo.
¿ES EL SUJETO IDENTIFICABLE? Si ha determinado que el uso será comercial, la siguiente pregunta que debe responder es si la persona en la foto es reconocible de manera única y claramente el sujeto de la foto. Si no, no hay necesidad de un lanzamiento de modelo. Pero al igual que los límites cambiantes mencionados anteriormente, lo que constituye y no constituye una “identificación única” no siempre es sencillo. Recuerde, hay formas de identificar o reconocer a alguien en una foto que no sea solo su rostro. A veces, una silueta, un tatuaje, un uniforme o incluso una ubicación pueden identificar a una persona sin mostrar necesariamente su rostro. Aún necesitará un lanzamiento de modelo en estas situaciones.
A primera vista, las tres fotos a continuación parecen no tener temas reconocibles, lo que podría llevar a la conclusión de que los lanzamientos de modelos no serían necesarios, independientemente de si el uso era comercial o editorial. Supongamos que los tres fueron clasificados como uso comercial. En lo que respecta a los estudiantes de Parkview High School, seamos sinceros: sus padres y amigos pueden identificarlos fácilmente, a pesar de la pintura corporal, las pelucas y las gafas de sol. Los tatuajes también son bastante distintivos, lo que lo convierte en un punto discutible en el que no se puede ver la cara del artista del tatuaje en la fotografía. La tinta en sus brazos podría ser suficiente para que alguien la reconozca. La artista en el parque puede ser teóricamente reconocida, no por algo distintivo sobre ella desde este ángulo, sino por la naturaleza distintiva de su pintura.
¿Son sus sujetos identificables? Puede pensar que no, pero puede que tenga que pensar de nuevo.
¿CÓMO Y DÓNDE SE TOMÓ LA FOTO? A primera vista, no parece que esta pregunta haga una diferencia, pero lo hace. Aquí es donde entran en juego cosas como la fotografía de viajes, sincera y callejera. Las fotos que tomo en lugares públicos (calles, ferias, parques, festivales, etc.) generalmente no requieren el lanzamiento de modelos, especialmente si están destinadas a residir solo en mi cartera o en mis paredes. Sin embargo, una vez más, si creo que incluso existe la posibilidad de que algún día quiera usar esa foto comercialmente, tengo que obtener un lanzamiento de modelo. Es por eso que siempre sugiero que los fotógrafos jueguen a lo seguro y obtengan un lanzamiento de modelo siempre que alguien sea reconocible y claramente el sujeto de la foto. Nunca se sabe qué imágenes para ganar dinero pueden estar al acecho en sus archivos hasta que alguien venga a buscarlas. Siempre es más fácil obtenerlo primero, en lugar de volver sobre sus pasos más adelante y esperar lo mejor.
En este conjunto final de ejemplos, vemos cómo las fotos tomadas en lugares públicos pueden requerir o no la publicación de modelos. Como se señaló, la fotografía de la calle, independientemente de los rostros reconocibles, no requerirá revelaciones, a menos que sean para uso comercial. Desde un punto de vista legal, puede fotografiar a cualquier persona en un entorno público, siempre y cuando no esté violando ninguna otra ley al hacerlo. Eso no significa que siempre sea una buena idea, pero eso no lo hace ilegal. Sin embargo, al fotografiar niños menores de 18 años con fines comerciales, un padre o tutor legal debe firmar la autorización del modelo.
Tenga en cuenta las consideraciones especiales para los cándidos, los niños y los lugares públicos.
Uso comercial: una definición simple
En pocas palabras, el uso comercial es el que está destinado a mejorar el interés comercial. Enumeré algunas de ellas antes, pero todo se reduce a si el uso de las fotos en cuestión por parte de alguien está destinado a generar ingresos. Cuando fotografío a un autor para la portada de su libro, es claramente comercial. Además de aparecer en la parte posterior del libro, la foto puede aparecer en los anuncios del libro, así como en las ventanas de la librería que promocionan el libro, o la aparición del autor en los fichajes y otros eventos promocionales. Toda esta actividad está claramente dirigida a ganar dinero. Es un enfoque bastante simple.
Sin embargo, lo que complica el problema es la foto que toma sin más motivo que publicarla en una de las galerías de su sitio web profesional. Claramente, no estás vendiendo la imagen real, por lo que no hay dinero cambiando de manos. Sin embargo, está utilizando la imagen de esa persona como un ejemplo del tipo de trabajo que realiza con el fin de atraer más negocios. Su interés en usar la foto es claramente de naturaleza comercial. Las líneas son borrosas, desde el punto de vista de que no hay una ganancia monetaria real de la imagen en este contexto, pero sí tiene un objetivo comercial al incluirla en su sitio web. El mismo razonamiento se aplica a colgar fotos de clientes en su estudio. Existe un beneficio comercial en la medida en que mostrar muestras de su trabajo animará a otros clientes potenciales a contratarlo. Es mucho mejor errar por el lado de la precaución y hacer que su sujeto firme un lanzamiento modelo, que pasar su tiempo defendiéndose contra demandas y cartas de cesar y desistir.
¿Qué debería decir?
Aquí es donde un poco de descargo de responsabilidad está en orden. Recuerde que un lanzamiento modelo es un contrato. La mayoría de los principios aplicables son ampliamente aceptados, pero las leyes varían de estado a estado y de país a país. Existen muchos recursos excelentes, por lo que advierto encarecidamente que simplemente no escriba los suyos. ¿Por qué reinventar la rueda si no es necesario? Si tiene preguntas o no está seguro sobre algún aspecto de esto, juegue de manera inteligente y consulte con un abogado.
El principio más básico del derecho contractual es que debe haber una “reunión de las mentes”. En otras palabras, un contrato válido es una calle de doble sentido, que obliga a cada parte de alguna manera. De la mano con este requisito está el de “consideración”. En un contexto legal, “consideración” simplemente significa algo de valor. Como fotógrafo, le está pidiendo a la persona que está fotografiando que renuncie a cualquier derecho o reclame que pueda tener sobre cómo, dónde y cuándo se usan estas fotos. Eso puede ser un gran problema y debe estar preparado para ofrecerles algo de valor a cambio. Puede ser una suma nominal de dinero, o pueden ser impresiones, o cualquier otra cosa que los dos puedan acordar. Los contratos se han mantenido para una consideración tan baja como un dólar. El lanzamiento del modelo debe reconocer esta consideración.
También es importante recordar que el fotógrafo casi nunca es el editor real de la foto. Por lo tanto, el lanzamiento del modelo debe indicar que el sujeto no solo está de acuerdo con el uso de las fotos, sino también con la persona que autoriza a usar las fotos. Volvamos a nuestra foto del chef a modo de ejemplo. Suponga que el agente o publicista del chef lo contrató para fotografiar al chef para la portada de su próximo libro de cocina. Obviamente, usted no es el editor. Sin embargo, autorizará la fotografía para que la use el editor. La única forma en que puede hacerlo es asegurarse de que la versión del modelo lo autorice a otorgar el derecho de uso a un tercero.
Como se señaló, el lanzamiento de un modelo puede, y debe, ser breve, dulce y al grano. Mantengo una pila de esta versión del modelo impresa en cartulina de 3 ″ x5 ″ en la bolsa de mi cámara. Es lo suficientemente corto como para ser efectivo y válido, sin confundir al sujeto hasta el punto de que se niegan a firmarlo. Confío en este breve lanzamiento para obtener más fotografías instantáneas, a diferencia de esta versión más larga para trabajos por encargo.
Una nota adicional sobre el papeleo: guárdelo para siempre. Esto no es como ciertos registros que puede tirar después de un cierto período de tiempo. Necesitará el lanzamiento si alguna vez desea licenciar la imagen, pero, lo que es más importante, la necesitará para defenderse si alguna vez es demandado.
Envolver
Algunas personas pueden dudar, o incluso no estar dispuestas, a firmar un comunicado modelo, y usted debe estar preparado para respetar esa decisión. Sin duda, es más fácil cuando lo contrataron para tomar sus fotos, en lugar de recorrer las calles fotografiando lo que le interesa. Siempre me aseguro de que mis clientes firmen el lanzamiento antes de comenzar el rodaje. Tenga en cuenta que lo que puede parecer un proceso complicado, sin embargo, se puede dividir fácilmente en un análisis bastante rápido. Pregúntese si la foto se utilizará comercialmente de alguna manera. Si la respuesta es “no”, la consulta se detiene allí y puedes colgar esa foto tan grande como quieras en la pared de tu sala de estar. Sin embargo, si cree que existe la posibilidad de que algún día desee licenciar la foto para uso comercial, es absolutamente necesario obtener un lanzamiento de modelo firmado.