Es una antigua marca de lujo establecida, que se basa en su historia y afiliación a estrellas de cine y otras celebridades para que sus productos sean deseables. Cuando la gente ve historia, tradición, celebridad, junto con la artesanía comercializada activamente, la gente estará dispuesta a pagar los precios caros. Sin decir que no están bien hechos, se los compara con los artículos de moda rápida, ya que afirman tener estrictos acuerdos de control de calidad con sus fabricantes.
Además, al igual que con otros diseños de alta gama, Burberry utiliza telas de lujo en la mayoría de sus productos, particularmente en sus bufandas, que están hechas de cachemira y tejidas en Escocia. Y la marca capitaliza eso.
Para capitalizar aún más la popularidad de la marca, ofrecieron 3 sub-etiquetas, Prorsum, Londres y Gran Bretaña, con las dos últimas fabricadas fuera del Reino Unido y los estilos relativamente casuales que el tradicional. El último es considerablemente más asequible y creo que estaba dirigido al conjunto más joven. A partir de 2015, la etiqueta había anunciado que eliminarían las 3 etiquetas y solo tendrían una marca unificada.