¿Cuánto le cuesta a Rolex hacer un reloj, es decir, aparte de las piedras y los metales preciosos, cuál es el costo de fabricación y el margen de beneficio?

Answer 1

Ese tipo de información se mantiene convenientemente confidencial, pero al recopilar precios disponibles públicamente para productos similares, podemos estimar que el costo de producción de un reloj Rolex de acero inoxidable promedio que se vende a USD 5,000 es inferior a USD 1,000. Quizás incluso menos de USD 750.

Puede tomar como referencia el precio publicado públicamente del mecanismo 3000 del competidor Vaucher (TimeZone: Industry News “NEW Watch Group) en USD 1,000, que probablemente se compara en calidad y artesanía con el 3255 patentado de Rolex. Hay al menos USD 150 para el caso si tomamos como referencia los estuches suizos genéricos de Daniel Duplain (http://mdwatch.ch/), y eBay muestra diales de grado suizo disponibles entre USD 30 y 50, juegos de manos disponibles por alrededor de USD 25 y pulseras Rolex originales entre USD 350 y 400 .

Ese es un valor combinado de al menos USD 1,555 en piezas de repuesto, con una mejora considerable. Teniendo en cuenta la economía de escala que produce Rolex al producir relojes completos en serie, el costo de producción probablemente sea inferior a USD 1,000 por reloj.

La tienda probablemente tome una comisión del 40% y el importador probablemente tome otro 20%. Dentro de un precio minorista de USD 5,000, hay $ 1,000 que van al importador (quien es responsable de las reparaciones), $ 2,000 que van a la tienda y Rolex se queda con $ 2,000 para pagar sus gastos fijos y costos de producción. . Tanto Rolex como el importador también dedican un porcentaje de su comisión a la publicidad.

Es por eso que siempre recomiendo evitar pagar el precio minorista completo y también mirar “Nuevo en caja” o ofertas de segunda mano “como nuevo”, que lo acerca a lo que realmente cuesta producir el reloj.

Answer 2

Prefacio
Rolex es una empresa privada. En general, en caso de que busque cifras particulares con respecto a una empresa privada, es razonable extraerlas mirando a sus empresas públicas pares que, dado que son públicas, están obligadas a revelar sus datos financieros.
Por ejemplo, el grupo Swatch es, en cierto sentido, “igual” a Rolex. Sus filiales fabrican y venden marcas de relojes como Tissot, Breguet y Longines. Sin embargo, no hay forma de ver por separado los datos con respecto a cada grupo de productos en el que tienen negocios (revelan información general sobre los relojes de segmento medio (que también lo hacen) y los de lujo de alto margen). Por lo tanto, es imposible obtener la respuesta directamente de sus documentos.
Es por eso que solo nos queda la opción de capturar lo necesario indirectamente usando algunos conceptos básicos financieros y sentido común.
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Responder
Método:
Dado que los datos financieros de Rolex no se divulgan y que sus competidores pares no divulgan directamente las cifras para el tema en cuestión, podemos referirnos a otras marcas de relojes públicos en el mismo segmento de lujo para obtener la respuesta (por ejemplo, Cartier , Relojes LV, etc. El grupo Swatch no lo hará aquí, porque no se centran únicamente en el segmento de productos de lujo.
Finalmente, buscamos un valor de margen bruto [GM] que esencialmente indique la fracción del precio minorista que combina todos los gastos de postproducción. En este caso, la respuesta a “¿Cuáles son los costos de fabricación reales” será x = [1- GM ], donde x muestra la fracción del precio minorista que se gasta, más o menos, en materias primas y costos de mano de obra directa para hacer un reloj.

Investigación:
La marca Cartier es propiedad de Richemont SA junto con Piaget , Baume & Mercier , IWC , Roger Dubuis y muchos otros. Básicamente son de la misma categoría de productos que Rolex, exactamente lo que necesitamos.
El informe anual de 2012 publicado por Richemont SA revela datos financieros de cada segmento de producto en el que operan de la siguiente manera:
[Relojes] Ventas – M € 2323 ; Beneficio operativo – M € 539
Por lo tanto, el margen operativo [OM] es OP / Ventas = 0,232 . Para responder la pregunta no es adecuado conocer solo OM , porque el inverso (1- OM ) = GM + y , donde y es igual a la fracción del precio minorista que se reparte entre los costos de venta, distribución, comunicación y gastos administrativos. No sabemos y, los informes anuales rara vez revelan dichos valores para cada uno de sus segmentos de negocios (relojes en nuestro caso). La buena noticia es que, sin embargo, hay una manera de evitar los y desaparecidos y encontrar a GM . Aquí es cómo:
El estado de resultados consolidado general de Richemont 2012 muestra:
Ventas – M € 8867 , costo de ventas – M € 3216 ; por lo tanto, GM para todos los segmentos es (costo de ventas) / (ventas) ~ 0.638
Ventas – M € 8867 , beneficio operativo – M € 2040 ; por lo tanto, OM para todos los segmentos es ~ 0.23
Por lo tanto, generalmente ( para todos los segmentos de los grupos de productos Richemont ) GM = 2.77 * OM
Por lo tanto, GM para relojes será ~ 2.77 * 0.232 = 0.64. De modo que la respuesta a la pregunta es que los costos de producción equivalen a x ~ 0.36 del precio minorista.

Hice los mismos cálculos con los datos financieros de LVMH para el grupo de productos de joyería y relojes (es decir , Hubolt, Tag Heuer, Zenith ) en 2012. Esto es lo que obtuve:
[Joyas y relojes LVMH] – x ~ 0.33
Ambos están bastante cerca, ¿no?

Coclusion:
Es muy posible que

los costos de producción de un reloj Rolex de $ 2000 son ~ $ 690

PD: No considere estas cifras exactamente correctas. Muestran solo una estimación aproximada de dónde se esconde la verdad.

Si encuentra interesante lo anterior, sígame.
Así sabré que escribo cosas que importan.
Cuídate.

Answer 3

Rolex produce un estimado de 1,000,000 de unidades anualmente. 730,000 llevan el nombre Rolex, lo que significa que los 270,000 relojes restantes deben tener la marca Tudor. Tudor usa un movimiento ETA del Grupo Swatch y es para Rolex lo que Pulsar es para Seiko. Rolex tiene cuatro instalaciones de fabricación, que incluyen la oficina central en Ginebra. En 2016, según Forbes, Rolex recibió $ 4.7 B en ventas y los márgenes de ganancias rondaron el 30%. Conocer los ingresos totales no es suficiente información para proyectar los costos de fabricación. No se puede simplemente dividir el número de relojes en ventas totales para los ingresos brutos de ventas por unidad. Trabajando hacia atrás es difícil estimar los costos internos y las ganancias.

En 2008, el Submariner 16610 se vendió por alrededor de $ 6000, mientras que el Submariner 116618 de oro de 18K se vendió por $ 27,250 al por menor sugerido. Como el oro era de $ 869.75 por onza en 2008, es obvio que no hay oro por valor de $ 21,250 en el 116618. Hoy el Submariner está disponible por US $ 7,945.00 y el modelo de oro de 18K US $ 25,820.00 en Amazon y el oro tiene una tendencia de $ 1250.00. En ocho años, el Submariner SS estándar aumentó $ 2,000.00 utilizando el movimiento básico 3135 COSC. Este es un aumento del 25% para un reloj que no ha cambiado en más de una década, mientras que el Rolex dorado representa ganancias obscenas para el fabricante.

La contabilidad del “reverso del sobre” sugiere que después de los gastos, Rolex gana $ 2,100 por unidad en un reloj estándar con una caja de acero inoxidable que cuesta $ 7,000. Si Rolex solo pudiera construir el mismo modelo año tras año a los mismos costos informados por un volumen más pequeño pero fabricantes de relojes comparables, los costos de fabricación de Rolex se pueden estimar en $ 300.00-800.00 para la fabricación. Esto deja mucha grasa para marketing, comercialización y ventas. No es necesario sacudir el árbol del dinero muy fuerte para que llueva y es por eso que Rolex SA está valorado en US $ 8.8 B.

El poder de la publicidad ha hecho de Rolex un nombre reconocido a nivel mundial. Hay calidad en la marca, pero no hay innovación desde 1956. Me gustaría saber qué están pagando al nuevo CEO Jean-Frederic Dufour para convertirse en director ejecutivo.

Answer 4

Rolex tiene una gran planta de fabricación y una línea de montaje en gran parte automatizada, es comprensible que sean tímidos con respecto a sus márgenes y la respuesta a esa pregunta es objeto de mucho debate en Internet. También recuerde que los costos de mercadeo, herramientas, personal, red de distribuidores, etc., deben amortizarse efectivamente en el costo por pieza de cada reloj, además de ser una empresa de fabricación interna significa que es poco probable que Rolex disfrute de los ahorros en la fabricación que grupos como Swatch , LVMH, etc.puede. ¡El problema para responder a su pregunta es que a Rolex le gusta mantener sus márgenes en secreto!

Answer 5

Según mi experiencia, la mayoría de los relojes de marca tienen margen de minorista y distribuidor. Escribamos un ejemplo: si el precio minorista recomendado del reloj es de 1000 EURO con IVA, entonces el minorista lo comprará al distribuidor por 500 EURO sin IVA, por lo que su beneficio neto es de alrededor del 30-35% (dependiendo de cuánto es el IVA en el país del minorista y seguro que no estoy contando otros gastos como envío o posibles descuentos, etc.) y el distribuidor lo comprará al fabricante por 250 EURO sin IVA. Por supuesto, el fabricante también tiene que ganar, así que esto es lo que no estoy seguro de cuánto es el margen del fabricante porque no tengo experiencia de primera mano, pero supongo que su costo de producción será al menos la mitad, por lo que 125 EURO, probablemente menos.

Más o menos, esto también se aplica a Rolex, Panerai o cualquier otra marca de lujo o de moda, por lo que el costo de producción es de aproximadamente 1/8 del PVP. Este es un modelo que funciona durante mucho tiempo para tiendas de ladrillo y mortero. Con algunas nuevas marcas basadas en Internet, hay algunas excepciones que están tratando de cortar estos canales de distribución antiguos y están haciendo ventas directas (fabricante – al cliente final).

Volviendo al precio de fábrica, si observa algunos relojes Rolex “homenaje” muy bien fabricados (no falsos) como los relojes Davosa o Steinhart Diver, puede ver que los PVP están en algún lugar entre 380 EUR y 800 EURO. Claro, no están utilizando movimientos internos (que son increíblemente costosos en términos de desarrollo) pero también están utilizando cajas de acero de calidad y movimientos automáticos suizos. Aún más, no están produciendo relojes en una cantidad tan grande como Rolex, por lo que es menos eficiente para ellos. Si tomamos un ejemplo del dial, el precio de fábrica no puede ser mucho mayor en Steinhart y Rolex. Quizás el Rolex pueda hacerlo aún más barato debido a su gran cantidad. Entonces, si comprará Rolex por 8000 EURO y el precio de fábrica es 1000 EURO, ¿dónde está realmente todo el precio? ¿La respuesta es fácil, en márgenes y marketing costoso? ¿Por qué todos quieren tener un Rolex? Porque él o ella escuchó sobre eso y sabe que es el “mejor” reloj del mundo. ¿Cómo lo sabe él o ella? Debido a la comercialización 🙂

Answer 6

Como han señalado varios lectores, este es un secreto bien guardado. Pero puede asumir con seguridad que comparar un precio de venta de USD 7,000 con el costo puro de fabricación es alto. Por supuesto, debe deducir la comisión de minoristas, etc., que reduce significativamente el margen, pero aún deja un margen saludable para Rolex. La publicidad es sin duda un elemento relevante, y uno pensaría que no tendrían que gastar tanto en publicidad teniendo en cuenta cuán famosa es la marca. Pero, de nuevo, Coca Cola es otra compañía que gasta millones y millones en publicidad cada año. Así que estoy seguro de que tiene sentido.

PERO, y me sorprende que nadie haya mencionado esto. Rolex no se trata de la relación calidad-precio como tal. Si eso es lo que estás buscando, compra un Seiko (Seiko es una marca fantástica por cierto). Pero Rolex ha desarrollado una gran cantidad de innovaciones en lo que respecta a la fabricación de relojes. Para hacer esto, tienen cientos, si no miles de empleados que trabajan en I + D para mejorar y perfeccionar continuamente su producto. Cada reloj Rolex pasa por semanas de pruebas para garantizar que funcionan más allá de las especificaciones de Chronometre. Eso cuesta dinero. Rolex también tiene su propia fundición, y es una de las pocas marcas que fabrica más o menos cada parte de sus relojes internamente. Casi todos los principales relojeros (algunas excepciones) compran piezas y movimientos de otras compañías para muchos de sus modelos. Rolex no lo hace.

Un reloj Rolex es caro. Y siempre ha sido cuando se ajusta por inflación. Creo que es fascinante ver lo poco que han aumentado los precios de Rolex a lo largo de los años al tener eso en cuenta. En mi humilde opinión, creo que Rolex podría cobrar más fácilmente por sus relojes y seguir siendo una marca exitosa.

Algunos probablemente compren un reloj Rolex para presumir. Para mí y para muchos otros, eso está comprando algo por todas las razones equivocadas. Hay algo acerca de la sensación que tiene al ponerse una máquina tan fantástica, hermosa y perfecta en su muñeca todos los días. Pregúntele a cualquier propietario de relojes Rolex o de relojes finos: mira su reloj cien veces al día. No solo para decir la hora, sino para apreciar la belleza y la complejidad del reloj.

Hay tantas marcas de relojes fantásticos por ahí. Soy un coleccionista de relojes y aprecio mis Seikos tanto como aprecio mis relojes más caros. Pero también tengo un Rolex .; Y vale la pena el dinero.

Answer 7

Recientemente realicé este ejercicio con mi tío (que es relojero, entre otras cosas) para averiguar cuánto costaría hacer un reloj equivalente a un nuevo Rolex Submariner (~ aproximadamente $ 7K aquí en Canadá). Fijando un precio para lograr la misma calidad de materiales y construcción, llegamos a unos 700. El otro 6300 cubre el dinero de publicidad y patrocinio de Rolex para mantener la marca ‘exclusiva’ y justificar el mayor costo para hacer que el reloj sea más prestigioso. Si bien podría permitirme comprar un nuevo Submariner, preferiría construir un reloj equivalente con mi tío y tener la experiencia en lugar del prestigio.

Answer 8

Como otros han mencionado, el costo real para hacer un rolex está fuertemente vigilado. Si está interesado, hemos cubierto por qué un rolex es tan costoso en nuestra última guía de compras.

The Watch Gallery, guía de compra de Rolex

Answer 9

Como pura estimación:
Depende del modelo. Para el modelo básico, suponga que las instalaciones de fabricación son eficientes y amortizadas, por lo que realmente solo el costo de los materiales. ¿Menos de $ 200? Si agrega la depreciación de todos los equipos e instalaciones, quizás totalice un máximo de $ 300 Si no está completamente automatizado y requiere inspección manual, etc., entonces quizás $ 500 en total como máximo (los ingenieros de relojes no son baratos). Solo piense que hacen imitaciones malas por $ 5, pero no tienen todos los movimientos, etc., pero de todos modos son una línea de producción automatizada.

No olvide el costo del gigante corporativo gigante que rodea el producto, los enormes costos de I + D, distribución, venta minorista y marketing que fácilmente agregarían otros $ 1000 por pieza.

Answer 10

Sospecho que la cantidad en marketing es una mayor parte del precio del reloj que la fabricación. El diseño y la mano de obra se destacan. Por eso tengo uno. Si solo quisiera un reloj preciso, tendría un reloj digital.

Answer 11

Es difícil dar un número preciso, pero en general, y al igual que con cualquier producto producido en masa, puede imaginar que solo alrededor del 30% de lo que el reloj realmente vende.

Las piezas más vendidas de Rolex tienen movimientos muy básicos y fáciles (y baratos), y el hecho de que el movimiento sea “interno” no significa nada cuando haces miles de relojes cada año.

Sin embargo, Rolex es una marca establecida con una larga historia y también gastó una fortuna en marketing a lo largo de los años al conectarla también con la “clase de alta vida” en muchas campañas, y la convirtió en un producto “de lujo” que se vende por miles de dólares por pieza; de lo contrario, no es diferente en función y calidad de un reloj automático suizo / alemán estándar de $ 600–800.

Answer 12

Es probable que los movimientos mecánicos sean de unos pocos cientos de dólares (o menos) para fabricar. Los movimientos de cuarzo menos de $ 50. Hay un marcado marcado en Rolex y otros relojes de lujo.

Answer 13

Algunas personas intentaron responder esta pregunta en el foro de Rolex: ¿Cuánto cuesta realmente hacer un reloj ROLEX?

Es difícil de responder ya que hay un gran movimiento de los precios del oro y muchos relojes Rolex se fabrican con él.
He leído que cada Rolex pasará por un proceso de prueba durante 14 meses, lo que supone una gran sobrecarga para el precio.
He estado visitando este sitio web: relojes Rolex para hombres y mujeres a la venta durante algún tiempo, pero ni siquiera ellos pueden bajar el precio más que el oficial.
De hecho, puede ver cuánto esfuerzo se dedica a hacer solo un reloj:

Answer 14

No se trata de los movimientos que usan, es la gloriosa historia que ponen en cada máquina del tiempo. No es el costo de fabricación, es una cuestión de precisión lo que comparten.

Answer 15

A finales de los años 80, el estilo “jubileo” de las ostras con una cara de color dorado champán se vende en este momento por poco menos de $ 3,000. Nuevo, alrededor de $ 8,700. El oro solo vale más de $ 1300, y luego el platino también. Entonces, ¿esa valoración quizás sea solo la cifra para ensamblarlo? No tiene sentido para mi.

Answer 16

Alrededor del 3% del valor justo de mercado total del reloj. El resto se gasta principalmente en publicidad y marketing y en tratar de anular a los grandes fabricantes de falsificaciones.

Es interesante notar que la mayoría de las mujeres prefieren los movimientos de Cuarzo en lugar de Automático / Mecánico … a menos que sea un Rolex.

Answer 17

Al ser una empresa privada, Rolex SA no publica sus estados financieros, donde se encontraría la información que busca.