Dentro de su rango de precios, Rolex mantiene el mejor valor. Esa es una forma de justificar el elevado precio. Para evidencia de este reclamo, haga clic en un distribuidor Rolex usado de buena reputación, como Bob’s Watches. Un Rolex de 15 años le costará más o menos lo que costó hace 15 años. Si le costó $ 5K, le costará $ 5K ahora. Por supuesto, pierde valor debido a la inflación, ya que esa línea en particular ahora le costaría más cerca de $ 10K. Del mismo modo, si lo vendió por $ 5K hoy, entonces habría perdido dinero en términos de poder de compra. Omegas, Etiquetas, Breitlings, JLC, no se acercan en la retención de valor como este. (Más allá de la gama Rolex, en el territorio de la “Santísima Trinidad suiza” –Vacheron, Audemar, Patek– los relojes mantendrán su valor de manera similar). Bueno, ¿por qué es eso?
Más allá de eso, en realidad tiene una función práctica y útil (indica la hora, la fecha, etc.), determinar el valor de los relojes es más irracional y arbitrario que las joyas. Con las joyas, al menos puede hablar sobre el valor de los productos básicos de sus raras partes minerales. No puedes hacer eso con los relojes. Un Tag Heuer dorado, dependiendo del modelo, probablemente será más barato que un Rolex de acero inoxidable.
Algunos de los criterios canónicos de valor para los relojes son estos:
1. Historia: quién usó qué cuándo. En el caso de Rolex, aunque ahora se usa principalmente como decoración, se especializan en relojes deportivos o relojes diseñados para la resistencia. Así que muchos de sus personajes famosos eran alpinistas (Explorer), buzos profesionales (Submariner), pilotos de aerolíneas (GMT), etc. También eran a menudo el reloj elegido durante las guerras debido a su durabilidad, y solían ofrecer líneas destinadas a soldados, pilotos y marineros. Casi nada de esto tiene relevancia funcional hoy en día, ya que las personas resistentes prefieren algo barato, algo especializado en tareas (por ejemplo, computadora de buceo) o un GShock (el reloj preferido de los militares, policías y bomberos). Además, Ian Fleming usó un Explorer cuando escribió los libros, y Sean Connery usó un Submariner en el Dr. No. Estas consideraciones históricas cuentan mucho en el mundo de los relojes. La historia presta una especie de mística inefable a cualquier marca, y esa calidad inefable (es decir, irracional, no tiene sentido, por lo que no se puede explicar con palabras) es esencial para cualquier artículo de lujo.
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2. Fabricación. “Fabricación” es francés para la construcción 100% interna. Verá, la mayoría de las compañías de relojes son como cualquier otra compañía moderna. El proceso de fabricación se globaliza para maximizar las ganancias. La única razón por la cual las compañías de relojes suizos no solo subcontratan todo es que el gobierno suizo tiene una ley muy estricta sobre lo que puede considerarse “hecho en Suiza”. Creo que es necesario hacer al menos el 50% de las piezas y que el montaje final se realice en Suiza. Pero eso significa que la mayoría de los relojes “Swiss Made” contarán con piezas externas no suizas. Entonces, lo que cuenta, en este contexto, es la fabricación. Cada parte de su Rolex se fabricará internamente en Suiza. Incluso tienen su propia fábrica de acero para su acero patentado de grado 904L, que es excepcionalmente de alto grado.
3. Ajuste y acabado. La mayoría de las personas no podían notar la diferencia entre un reloj de $ 500 y un reloj de $ 5000. Por $ 500 en estos días, puede obtener un reloj bastante agradable. Pero si sabe lo que está buscando, puede notar la diferencia en los detalles y el manejo. Girar el bisel en un Submariner o girar su corona es una experiencia inquietantemente suave, y palpablemente diferente de los relojes menores. Pero lo más importante es la consistencia en la producción. Estas famosas compañías de relojes son operaciones gigantes. No se trata de un artesano suizo sentado en una cabaña en algún lugar (para aquellos, has comenzado a toser $ 20K +). El hecho de que Rolex pueda producir más de 1 millón de unidades por año mientras mantiene constantemente su alta calidad es una gran parte de lo que paga.
4. Certificación COSC. Este es uno de los criterios más absurdos y anacrónicos. Mira, lo que muchos neófitos no saben sobre los relojes de alta gama es que todos son mecánicos. Es esencialmente obsoleta, tecnología centenaria. Su Casio de plástico promedio de $ 15 será más preciso que un Patek de $ 25K. Pero entre estos relojes mecánicos inexactos, algunos tienen certificación COSC y otros no; y, en general, los que cuestan más que los que no. Los relojes con certificación COSC se llaman cronómetros. Todos los Rolex son cronómetros. Eso significa que perderán como máximo 4 segundos o ganarán como máximo 6 segundos por día. Así es, en 10 días, es posible que su reloj de $ 9K se apague por un minuto. Si eso es todo, está dentro de los estándares COSC. El reloj de cuarzo promedio perderá o ganará 15 segundos POR MES. Los relojes de cuarzo de alta precisión, como Bulova, estarán apagados 15 segundos POR AÑO. Pero si su reloj mecánico no tiene certificación COSC, puede perder o ganar hasta 20 segundos por día; y no puedes devolver el reloj por eso.
5. Decoración. Algunos relojes mecánicos presentan una parte posterior de exhibición: un cristal en el lado de la muñeca del reloj a través del cual puede ver el movimiento. El aspecto real de las joyas de los relojes de alta gama no radica en cómo está decorada la caja o la esfera, sino en cómo ese lado del reloj que casi nadie verá está decorado. No Rolex presenta una exhibición de vuelta. Eso es porque los movimientos de Rolex no son especialmente hermosos. Son bastante hogareños. En cambio, están diseñados para ser caballos de trabajo robustos. Entonces este criterio es irrelevante para la línea Rolex.
6. Tiempo de mano. Entonces, Rolex dirige tres fábricas que producen más de 1 millón de relojes por año. Sin embargo, en el momento de la asamblea, algún ser humano real junta las piezas. Este es tiempo de mano. En el escalón superior de los relojes, hay mucho tiempo de mano. Algunos artesanos realmente reunieron todas las partes del movimiento, la caja, el brazalete, etc. En el extremo inferior, casi todo se produce a máquina en vastas líneas de montaje. Rolex se encuentra en algún lugar entre estos dos extremos. Hay mucha producción de máquinas para estar seguro, pero también hay una gran cantidad de tiempo de mano involucrado.
7. Pureza: un criterio muy relevante para Rolex. Tag Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, son propiedad de LVMH, un conglomerado de lujo. Omega, Breguet, Blancpain, Glashütte Original (marca alemana), son propiedad del grupo Swatch. Entonces, estas marcas de relojes son propiedad de compañías que fabrican cosas que no sean relojes o son propiedad de un conglomerado que produce muchas marcas diferentes de relojes. Hay mucho intercambio de tecnología, intercambio de recursos y similares dentro de estas organizaciones. Rolex solo hace Rolex. Es, por lo tanto, una compañía de relojes pura , como lo son los relojes de la Santísima Trinidad de Suiza.
Ahora, si suma todos los elementos monetizables de los criterios anteriores, ¿terminará con algo que razonablemente costará $ 9000 por pop? ¡Absolutamente no! Pero somos criaturas profundamente irracionales. Y las “marcas de lujo” son solo otra función de nuestra irracionalidad profundamente arraigada.