¿Cómo ayuda la nueva imagen de SAPO a la empresa a convertirse en una marca global?

Parece que tienen un muy, muy largo camino por recorrer. Como prueba de eso, cuando busqué en Google “nueva imagen de SAPO” sin las comillas en un intento de aprender lo suficiente como para responder a esta pregunta, ¡esta pregunta de Quora fue el único resultado de búsqueda relevante!

Entonces, puedo responder genéricamente, como alguien que ha sido un miembro clave de muchos equipos que han transformado marcas, incluidas sus imágenes, identidades y acciones, con el fin de lanzarlas con éxito desde el éxito nacional al internacional.

Por supuesto, la internacionalización de la marca, el logotipo y otros materiales de identidad es importante. Llame a esta categoría “prevención de desastres”.

Chevy Nova significaba “no ir” en español, no le fue bien en los mercados de habla hispana. Existe la historia de las chicas jóvenes saltando arriba y abajo en la televisión japonesa gritando el nombre del producto occidental que sonó como “come mi coño” en japonés. Me han dicho personas que deberían saber que esta historia es cierta, pero puedes revisar Snopes 😉

Décadas atrás, trabajé para una agencia que lanzó una nueva campaña en el Reino Unido. El anuncio se refería a los valores respaldados por Fannie Mae y ya había funcionado muy bien en los Estados Unidos. El titular decía: “¡No estamos sentados en nuestras Fannies!”

Rápidamente nos informaron que la palabra “fannie” significa algo muy diferente en Inglaterra que en los Estados Unidos. Estos no son errores que comete dos veces.

Ahora al lado positivo de preparar una imagen de marca para el escenario global. Tienes la oportunidad de defender algo. Es posible que tenga el mejor servicio; es posible que ya sea el líder mundial en algo. Sin embargo, si no lo miras, lo sientes, lo suenas, lo saboreas, lo hueles y actúas así, tendrás algunos problemas.

Por otro lado, si lo hace, habrá logrado todo lo que una marca puede lograr al prepararse para el éxito global. ¿Por qué? Porque las personas toman decisiones emocionales basadas en el sentimiento. Sí, la gente quiere hechos, y a algunas personas realmente les gusta pensar e intentar ser racionales. Pero TODAS las personas realmente sienten en gran medida tomar TODAS las decisiones. Es un hecho.

Un hecho al que le debo mi carrera 🙂