¿La marca compartida funciona?

Answer 1

Me gustaría narrar una historia!

Ravi y Revathi se casaron pero trabajaron más en su boda que en su matrimonio. ¿Qué crees que habría pasado?
¡Por supuesto! un nuevo caso de divorcio !!
El cincuenta por ciento de los matrimonios fracasan; El 90 por ciento de los matrimonios de marca fracasan. ¿Por qué?
La marca compartida falla debido a las siguientes razones:
Emparejamiento de valor de marca
¡Un matrimonio se desmoronaría si hubiera un desajuste considerable en los valores y la cultura entre las parejas!
Del mismo modo, la marca compartida también fallaría. Una asociación de marca compartida que representa marcas que son demasiado diferentes, que no tienen valores en común, ni siquiera despegaría.

Tomemos el ejemplo de la conocida marca- “Colgate
Sorprendentemente, alguien en Colgate pensó que los consumidores comerían comidas empacadas con la marca Colgate. Porque, seamos sinceros, nada dice “Mmmmm, bien” como un bocado de pasta de dientes. Se dice que el fiasco también fue responsable de la menor venta de pasta de dientes.

Igual valor para todas las partes
Supongamos que Ravi trató de proyectarse sobre Revathi. Entonces definitivamente, a Revathi no le gustará, entonces, para tener una vida matrimonial exitosa, deberían
valorarse y respetarse mutuamente.

No ha sobrevivido ninguna relación de marca en la que una de las dos partes tenga un mejor trato.

Intel ha sido vinculado a marcas premium como IBM y Compaq, han creado la impresión duradera de que Intel hace algo por lo que vale la pena pagar más.

  
Fácil de entender
Ravi y Revathi deben entender fácilmente la relación. Deben saber la razón de la pregunta: “¿por qué se casaron ellos mismos?”

Pero en el caso de la marca compartida, ¡tiene un paso más!
Usted y los clientes deben comprender fácilmente la relación de la marca.
Si las compañías que obtuvieron la marca compartida no pueden explicar su relación, entonces los clientes no están cerca de entender la relación.

La falta de innovación, la segmentación poco clara de los productos y la selección de la plataforma son las razones directas que causaron el colapso de Sony Ericsson.
Cuando se produce el problema, las dos compañías no tenían una buena comunicación para encontrar la solución e incluso el alto gerente de Sony desconfiaba de la cooperación. En este punto de vista, la situación es fácil de perder el control y difícil de solucionar el problema.

UNA PALABRA DE PRECAUCIÓN
Desai y Keller (2002) encontraron que aunque es un ingrediente de marca compartida
La aceptación de la expansión inicial facilitada, un ingrediente de marca propia podría conducir a evaluaciones de extensión a largo plazo más favorables. En otras palabras,
pedir prestado capital de otra marca no necesariamente genera
equidad para la marca matriz.

Answer 2

Sí, ciertamente lo hace, he estado trabajando en asociaciones durante más de 10 años y ciertamente puedo proporcionar muchos ejemplos de mi propio trabajo. Estos son algunos ejemplos de asociaciones exitosas de la industria:

• Vitalidad y virgen activa
• Nike y Apple
• Marcas y Spencer y BP
• McDonalds y Monopolio
• LG y Prada
• Easyjet y Europcar
• Tripadvisor y Deliveroo
• Uber y Barclaycard

Por que funciona Por estas razones …

• Permite a las marcas llegar al público objetivo de la marca asociada
• Mejora la imagen de marca al colaborar con un socio de confianza
• Genera nuevas fuentes de ingresos.
• Aumenta la retención de clientes
• Desencadena la innovación a través de nuevas sinergias de productos
• Crece la red de partes interesadas y contactos de la industria.
• Proporciona valor agregado a los consumidores.
• Reduce las barreras de entrada y aumenta la cuota de mercado.
• Reduce el costo por adquisición a través del intercambio rentable de recursos
• Mejora los canales de distribución y las ofertas de productos.

Estas son solo algunas de las muchas razones por las que la marca compartida funciona. Si desea obtener más información sobre la marca compartida y las asociaciones, vaya a Udemy y busque mi curso: la guía completa para el marketing de asociaciones.

Answer 3

La marca compartida es un término muy abierto a la interpretación, pero esencialmente describe una asociación de marca entre dos compañías que presentan sus marcas juntas en alianza. Aquí hay algunos escenarios donde esto podría suceder:

Fusiones y adquisiciones : cuando dos empresas se fusionan, o una adquiere otra, inevitablemente existe una discusión entre la alta gerencia sobre los méritos de las marcas que deben retener. Las economías de escala dictan que es mejor avanzar hacia una sola marca, pero generalmente la organización fusionada podría mantener la otra marca durante un período de transición para mantener la relación de la marca con los clientes existentes en el mercado. El equipo de marketing de esta organización podría realizar una investigación para evaluar cómo los clientes y el gran mercado perciben las marcas de la cartera. Un ejemplo clásico es la adquisición de Kinko’s por FedEx, que funcionó como FedEx Kinko’s durante aproximadamente cinco años antes de ser renombrada como FedEx Office.

Marcas de ingredientes: la marca de ingredientes es una estrategia para generar valor de marca para la entidad que proporciona algún elemento componente a un producto o solución más amplio. El ingrediente podría incluso representar un elemento más intangible, como dotar a la marca receptora de alguna certificación de calidad. El sello de aprobación de Good Housekeeping, que data de principios de 1900, es uno de los primeros ejemplos de esta estrategia. Los ejemplos clásicos de la marca de ingredientes incluyen Intel Inside para fabricantes de computadoras OEM, Cisco Powered Network para proveedores de servicios de red o Gore-Tex para fabricantes de ropa deportiva de alto rendimiento.

Extensiones de marca de mercados emergentes : en las primeras etapas del desarrollo del mercado, una marca emergente podría afiliarse a una marca más establecida. La marca menos madura se beneficia de la asociación con la marca más grande, la marca más establecida disfruta de la oportunidad de probar una nueva categoría sin diluir el enfoque de sus líneas de productos. La relación de este escenario podría definirse como una asociación estratégica o un acuerdo de licencia. Star Wars le otorgó la licencia de su marca y personajes a Lego para aprovechar un valioso mercado de comercialización de productos. Esto beneficia a Lego con la oportunidad de vender nuevos productos populares y deseables. La relación entre Apple y Nike + es otro ejemplo donde ambas marcas se benefician. Apple puede promocionar su marca a una comunidad de entusiastas del fitness, mientras que Nike captura parte del prestigio de Apple como un innovador tecnológico.

Alianzas de marca : varias marcas pueden unirse para compartir beneficios en toda su red de clientes, en el caso de United Airlines y Star Alliance. Este enfoque también podría existir dentro de una sola compañía que mantiene múltiples marcas dentro de su cartera para servir a diferentes audiencias. Por ejemplo, las marcas Ritz-Carlton y Courtyard se dirigen a diferentes audiencias, pero tienen la capacidad de promocionar sus respectivas marcas a través del programa Marriott Rewards.

Presencia local y escala global : en este escenario, una marca global o nacional se asocia con una entidad local para impulsar el crecimiento. Por ejemplo, Visa y MasterCard se asocian con bancos locales y regionales como un importante canal de comercialización para abrir nuevas cuentas, al tiempo que ofrecen a sus socios bancarios un producto bancario esencial que es reconocido y aceptado en todo el mundo. Del mismo modo, los fabricantes de automóviles se asocian con los concesionarios locales más adecuados para promocionar sus vehículos localmente, y también cumplen con los requisitos reglamentarios federales.

Answer 4

Sí, ciertamente funciona y es muy esencial para el crecimiento, ya que le permite llegar a su público objetivo que no hubiera sido posible sin la actividad de comercialización conjunta.

Supongamos que trabaja para una agencia y tiene clientes de comercio electrónico, entonces posiblemente pueda colaborar con las extensiones de comercio electrónico y las agencias de soporte. ¿pregunta porque?

Como el comercio electrónico es uno de sus personajes, si forma una asociación con una extensión de comercio electrónico y agencias de soporte, le permitiría promocionar sus servicios con su audiencia y viceversa, ya que ambos tienen una audiencia similar. Espero que esto ayude.

Aclamaciones,

Umair