¿Hay demasiados relojes de micro-marca? ¿Hay suficiente demanda para tantas marcas o está a punto de estallar una burbuja?

Answer 1

¡Los relojes de micro-marcas son algunas de las mejores cosas que suceden en la relojería en este momento! En primer lugar, el aprendizaje clave con el auge de las micro-marcas es que a la gente le encantan los relojes . En un momento en que a menudo escuchamos que la humanidad ha perdido interés por la relojería, ¡es fundamental tener en cuenta que en realidad es todo lo contrario! Cada vez más personas se apasionan por los relojes.

Entonces, ¿qué tienen estas marcas que las hace tan especiales? Tienen creatividad y construyen grandes comunidades y relaciones en torno a sus productos con sus clientes. Dos cosas de las que puede faltar la industria relojera tradicional. Para las marcas de menor precio, incluso es una seria amenaza .

Desde mi punto de vista, siempre es genial ver salir muchos diseños geniales , algunas marcas también tienen movimientos bastante ingeniosos, realmente es un enfoque interesante. Si bien, sin duda, hay una exageración a su alrededor y la mayoría no sobrevivirá en los próximos 24 meses, esos son proyectos divertidos para apoyar en los diversos sitios web de crowdfunding.

Por supuesto, esos relojes tienen sus limitaciones , especialmente en términos de calidad de acabado, pero a ese precio, ¿qué más se puede esperar? No mucho en mi opinion. El problema principal para el consumidor sería clasificar los buenos productos con potencial de los que se desvanecerán suavemente en unos pocos meses.

Answer 2

¿Hay demasiados relojes de micro-marca? Sí, hemos llegado a un punto en el que se ha vuelto materialmente imposible hacer un seguimiento de todas las micro-marcas.

He estado monitoreando esta industria naciente durante los últimos 10 años, y diría que estamos en la cuarta ola de micro-branding. Cada ola sucesiva atrae a personas que saben menos sobre relojes que la ola anterior, pero que debido a su perspicacia en marketing de alguna manera logran jugar en rangos de precios más bajos y volúmenes más grandes. Cada nueva ola trae menos “pasión”, como resultado de disfrutar realmente de la experiencia de coleccionar relojes, y más “cálculo”, como saber usar nombres románticos italianos y llevar a cabo una campaña de crowdfunding.

• La primera ola estaba compuesta por pioneros que eran experimentados coleccionistas de relojes como Ken Sato, Eddie Platts o Bill Yao. Estos tipos eran expertos en relojes e intentaron recrear algunos de los relojes icónicos que quedaron fuera del alcance financiero debido a sus volúmenes de producción limitados, incluso si estos íconos se lanzaron inicialmente como relojes asequibles.
• La segunda ola trajo a los fanáticos de los “relojes de buceo”, quienes se inspiraron en la primera ola pero se enfocaron casi obsesivamente en una resistencia al agua superior a 30 bar, y lo más importante, una válvula de liberación de helio que nunca se usará porque el propietario es No es un buzo profesional de saturación. Ahora, para darles crédito a estos muchachos, lograron convencer a marcas como Tudor, Otis y Ball Watch de que había un mercado para reediciones de relojes antiguos.
• La tercera ola estaba compuesta por personas como Jean-Pierre Ludgen (ICEwatch) o Filip Tysander (Daniel Wellington), y la historia de origen de este último es una admisión de su falta inicial de conocimiento relojero (no un coleccionista en ese momento), aunque sea un golpe de genio. : ICEwatch se las arregló para sacar provecho de los parecidos de plástico Submariner donde otros fallaron o tuvieron un desempeño moderado, y en el caso de DW, ningún amante de los relojes respetuoso habría tenido la tonta idea de colocar un delgado reloj dorado de 1960 con una correa G10 (inventado para permitir que los soldados británicos disparen una ametralladora sin aflojar su reloj). Y sin embargo, aquí estamos.
• La cuarta ola está compuesta principalmente por aspirantes a Daniel Wellington, que creen que puedes ser el clon trigésimo segundo de DW. Pero también hay tipos inteligentes como los fundadores de Filippo Loretti, que contrataron profesionales para llevar a cabo su campaña de crowdfunding.

¿Hay demanda de tantas marcas o está a punto de estallar una burbuja? “Porque muchos son llamados, pero pocos elegidos” dice el Evangelio de Mateo. Hay demanda, pero también hay una burbuja creada por el hecho de que ahora todos tienen acceso a las mismas posibilidades de fabricación. Solo las marcas que tienen un producto verdaderamente novedoso o tienen mucho poder de marketing tendrán la oportunidad de hacerlo. Cualquier marca que no pueda describirse fácilmente en menos de cinco palabras no tendrá éxito y tendrá que trabajar más duro.

Creo que hay tres razones detrás del éxito de las micro-marcas:

1. Hay un desinterés por las marcas tradicionales, que están atrapadas solo en la comunicación aguas abajo y que han dejado de probar ideas novedosas después de la Crisis de alto riesgo.
2. La preventa y el crowdfunding en realidad podrían dar a los clientes una descarga de adrenalina cuando tienen que retrasar la gratificación en un mercado donde la gratificación instantánea se ha convertido en algo común.
3. Un modelo de ventas intensivo en ventas minoristas con múltiples capas de intermediarios parece haber alcanzado sus límites. Estamos en una jodida recesión! La gente ya no quiere gastar el tipo de dinero que piden las grandes marcas.

El cambio del siglo XXI introdujo una forma completamente nueva de hacer negocios. Pasamos de una era industrial a una era posindustrial al detener la transformación local de bienes y externalizarla para centrarnos en los servicios. No es de extrañar, entonces, que todas estas micro marcas a menudo se basen en países posindustriales y dependan del abastecimiento en un condado industrializado como China.

Hoy, cualquiera tiene el mismo acceso a las fábricas que tiene la primera, segunda, tercera y cuarta fila descritas anteriormente. Entonces ya no es suficiente para tener éxito. La “lucha” ha pasado del suministro al concepto o al marketing.

• Velocidad aérea, Klokers, Marloe Watch Co., Visitor y Xeric, por nombrar algunos. Estas son las micro-marcas cuyos fundadores no han tenido miedo de correr riesgos con sus diseños y alejarse de los caminos trillados.
• Filip Tysander entendió cómo usar un ejército de administradores de redes sociales y “influencers” de redes sociales para construir su marca. Los fundadores de Filippo Loretti contrataron la versión de “cita médica” de una empresa de marketing, que utilizó todo el truco que tenía bajo la manga para engañar a los clientes “enamorarse” de la marca.

Answer 3

Voy a hablar sobre las micro-marcas de alta gama.

Puedo nombrar a Lang & Heyne, Dornbluth & Son, Romain Gaulthier, Urwerk, Philippe Dufour, Voutilainen, Andersen, FPJ (tal vez no) de una sola vez. Por supuesto, por micro, creo que se refieren marcas que producen 1000 relojes por año.

Con los años, la industria relojera suiza no estaba compitiendo. Claro, estaban compitiendo consigo mismos pero no con otros países o marcas. ¡Patek Philippe es una marca de más de 150 y desarrollaron su primer mecanismo cronógrafo hace solo 10 años! Es una verguenza. Porque no se esforzaron porque no tenían competidores; hasta que A.Lange & Söhne presentaron Datograph en 1999.

Un revolucionario calibre de cronógrafo del mejor fabricante en este momento.

Y cuando la burbuja suiza recibió un golpe como Xerxes, la gente entendió que Dios puede sangrar y comenzaron sus propias marcas independientes. Claro que ya había indies pero se pusieron rápidos. Gracias a Dios, ahora vemos muchos diseños distintivos, complicaciones y materiales de estas marcas. Quiero decir que Swiss no iba a hacer algo como Datograph. Porque a lo largo de los años, la tradición se había convertido en una palabra que se usaba en lugar de “pereza”. Ahora tenemos estos;

Acabado impecable, diseño de Voutilainen.

Impresionante reloj en su propia liga de Romain Gaulthier con fusible y cadena.

Acabado ridículo, diseño y tecnicismo de Greubel Forsey.

Entonces, ¿va a estallar este globo? No. Si encuentran una manera de reducir su tiempo de servicio y aumentar la confiabilidad de sus movimientos, estas micro marcas son el futuro.

Answer 4

Realmente no creo que se pueda mirar a la industria de la moda de la misma manera que a la tecnología cuando se trata de burbujas. Hay tendencias y modas, pero en última instancia la gente siempre usará relojes con cierta capacidad.

Es exactamente lo mismo que la ropa. ¿Cuántos cientos de miles de marcas hacen camisetas? Entra a cualquier tienda por departamentos y puedes encontrar más de una docena de diferentes marcas y estilos de camisetas, todas las cuales se verán relativamente similares y tendrán el mismo propósito.

Si bien algunas marcas de relojes pueden no innovar o no producir productos de calidad, no creo que haya una burbuja que explote como las diferentes industrias.

No es como otras cosas en gran medida debido a cómo se invierte. Una burbuja explota cuando la especulación excede el valor hasta el punto de que el crecimiento es insostenible y cambia radicalmente para compensar (o a menudo, sobrecompensar) el período de crecimiento exorbitante. Los relojes son solo otro bien.

Answer 5

No sé, no podría decirte un reloj ‘micromarca’.

Dudo que el 99.9% del público pueda tampoco.

Respuesta: no.

Mientras ganen dinero para sus dueños, no hay “demasiados”.